從第34屆體博會?報名情況 看體育用品行業發展趨勢

　　4月22日至25日，第34屆體博會依然將在福建省福州市隆重開幕，算上2015年第33屆體博會，以及1994年、1998年兩屆，“榕城”福州市絕對稱得上體博會的福地。體博會第四次來到福州，整體展商報名規模繼2015福州體博會后，又創歷史新高。

　　據了解，截至2月26日上午，距離體博會開幕55天之際，2016體博會企業參展報名工作已正式全面收官。統計數據顯示，今年體博會共有1300多家企業通過體博會官網報名，報名展區凈面積達到了8.8萬平方米，相當于16萬平方米以上的標準展館面積，比去年增加了近1萬平方米的展區凈面積、近2萬平方米的展館面積。整個展區凈面積甚至超出了福州展館理論可展示面積的25%——體育產業發展的春風吹暖了整個行業，體育用品業發展勢頭迅猛。

　　體育用品業仍是中流砥柱

　　2015年，眾多互聯網企業看好體育產業發展前景，大手筆投資國內外體育賽事，為體育圈創造了80億等驚人的數字。為此，有媒體為體育產業評選出“春秋五霸”，分別是阿里巴巴、樂視、萬達、騰訊、華人文化，都是近一年兩在體育產業大手筆“買買買”的互聯網企業，特別是46號文件出臺后，體育產業中的競賽表演業獲得了來自業內外的熱捧，而直到目前為止仍在體育產業占主要位置的體育用品制造業則多多少少被“忽略”了。

　　實際上，隨著體育產業整體發展環境向好，2015年的體育用品制造業也交出了亮眼的答卷。2月23日安踏體育用品有限公司公布了2015年全年業績。報告顯示，公司營收首次突破百億人民幣，成為中國首家進入百億俱樂部的運動品企業。財報表明，報告期內，公司營收達人民幣111.26億元，增長24.7%。毛利率亦再創新高至46.62%，毛利達人民幣51.85億元，經營溢利人民幣26.97億元。

　　另一國內體育用品業大佬李寧體育用品有限公司也同樣受益于行業大環境回暖。李寧本人重新操盤企業后，2015年李寧公司上半年財報顯示，李寧2015年中報凈虧損2940.70萬元，已經同比增長了94.98%，整個集團應收36，41億元，同比增加16%。有媒體評價，李寧公司四年來首次實現扭虧為盈，正是李寧拯救了“李寧”。

　　安踏、李寧之外，縱觀國內體育用品業上市公司，在2015年均以業績上漲對體育產業發展勢頭做出積極回應。361度2015年中報凈利潤26958.50萬元，同比增長2.36%;匹克2015年上半年實現營業收入13.8億元，較2014年同期上漲6.9%;探路者2015年前6個月實現營業利潤16443.85萬元，比上年同期增長24.32%;貴人鳥2015年中報凈利潤1.74億元，同比增長6.14%。

　　探路者、貴人鳥等上市企業還率先發起了一場體育界并購浪潮，成立體育產業投資基金參與市場的新布局和新拓展。探路者與另外兩家公司共同發起總規模為人民幣3億元的探路者和同體育產業并購基金，作為公司對體育產業布局和資源整合的重要平臺之一。貴人鳥與虎撲體育合作成立體育產業基金，基金目標規模20億元。貴人鳥將在未來3年分兩期向基金投入10億元，重點關注O2O體育運營、體育培訓與個人健身服務、智能設備、體育網絡媒體和社區平臺等細分領域。2015年底，跑步APP悅跑圈完成千萬級美元B輪融資，領投方正是動域資本，融資金額為八位數美金。前文提及的“春秋五霸”在逐鹿體育大IP的同時，體育用品業部分企業同樣關注到產業未來發展趨勢，主動布局體育O2O領域。

　　除了鞋服企業，體育用品業中的健身行業和場館行業都在2015年有明顯增長。來自體博會的數據顯示，2016體博會健身康復展區報名凈面積達39000多平方米;場館設施與營造展區在2015年160余家參展企業基礎上再次擴張，達約270余家參展企業，報名凈面積已經超過了22000多平方米，還有100家標攤企業被安排至輪滑展館及展館通道區域，擴容幅度顯著。

　　現有研究結論顯示，中國體育產業結構目前占比最高的仍是體育用品業，占據7成左右份額。在競賽表演業等占體育產業主體的歐美國家，耐克、阿迪達斯和安德瑪等體育用品企業仍具備相當實力。安踏以2015年營收數字率先帶領中國體育用品企業踏入“百億俱樂部”，體育用品業未來在體育產業中還將繼續起到支柱作用。

　　體育用品業集群效應顯現

　　作為中國體育產業最集中的地域之一，福建已經成為體育用品制造業最前沿陣地。2014年10月，國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，提出“到2025年中國的體育產業要達到5萬億”的目標，隨后，福建省提出了到2025年體育產業總規模達到1萬億的目標。

　　福建省發改委副主任賴詩卿接受媒體采訪時表示，福建省是體育用品業制造業大省，安踏等中國著名運動品牌都從這里走出，體育用品業總產值約占全國的二成多。當前互聯網時代挑戰下，傳統體育制造業亟需轉型升級，福建省將從推動體制機制創新、完善投融資、加大財政投入等方面促進福建省體育產業發展，并提出了全省人均體育場地面積達到2.2平方米，經常參加體育鍛煉人口占比達到40%等目標。競賽表演業、體育用品制造與銷售業將是福建省未來重點發展的兩個方向。

　　長三角地區也是體育產業龍頭地區。區域性體育產業發展藍皮書《長三角地區體育產業發展報告》顯示，2015年長三角地區體育產業增加值總量接近1000億元，占全國體育產業增加值比重超過30%，就具體行業而言，長三角地區體育用品業增加值在全國體育用品業中所占比重最高，達到32.23%，長三角地區體育服務業增加值在全國占比26%。

　　體博會網羽展區負責人卞彬彬通過實地調研總結出了我國網羽產業分布的地域特點：從浙江富陽、永康，到福建廈門、石獅，再到廣東廣州、深圳，三大集群地“各有特點，各有不同，共同構筑了較為完整的中國網羽產業鏈條”。

　　體博會四次選址福州，正是看重福建地區密集的體育用品業集群，服務中國體育用品業大、中、小型企業，下一屆體博會或將重歸長三角地區。劉備三顧茅廬終于請到諸葛亮出山，體博會四顧榕城福州也見證了中國體育產業的變化，2016體博會開幕在即，新一年的體育用品市場藍圖正在眼前。