潮男風范：無生活 不時髦

　　當下，穿衣打扮不僅是個人審美的表達，更是現代生活方式的價值體現。比如，近年人們酷愛的運動健身等元素就大量融入男士服飾，一種個性張揚、樂活隨性的生活方式在中國國際服裝服飾博覽會2016(秋季)的男裝展區處處得到體現。

　　網絡上曾經風靡一種說法，中國男性的時裝品味遠遠落后于女性。從CHIC這個潮流風向現場來看，中國潮男風格似乎就要“雄起”。從前衛不羈的牛仔潮牌，到活力無限的運動健身裝，以及大膽出位的個性內衣。明確品牌定位，聚焦細分市場，已成為男裝品牌的共識;曾經的小眾品牌逐漸走進大眾視野，并成為了完成個人風格的“神來之筆”。

　　在潮牌男裝的世界里，色彩和運動是關鍵元素。走進主打潮男內衣與情侶內衣的狄弗倫展位，仿佛讓人走進陽光猛男的私密衣櫥。“肆無忌憚”的熱烈色彩，活潑直白的美式文化元素。

　　同樣主打潮牌牛仔服飾的智域牛仔，和其他十多家均安牛仔再次來到CHIC2016秋季的現場。創始人兼設計師李貴洲表示，過去的潮牌就是單純T恤上面加個涂鴉，現在市場對潮牌的需求已經完全不同。以牛仔服飾為例，除了在工藝和技術上抓住“環保”這個熱點，從設計上把牛仔做“潮”才是主流。李貴洲認為，牛仔是時裝非常重要的一部分，不僅可以通過各種配件的混搭增加時尚度，還要把它的時裝文化價值“玩”出來。

　　從玩色彩、玩跨界到玩運動，健身作為一種新興的生活方式，經過多年發酵，從“潮人專利”甚至發展成了全民風潮。在柏堡龍的展位前，穿著貼身運動健身服的模特身姿矯健，成功吸引了大批采購商的駐足關注。“天衣無縫”的主題不僅凸顯了品牌服飾在材質、剪裁、功能上的特點，也一語雙關地道出現代人對健美體態、健康生活的價值追求。現場騎行、瑜伽、力量運動等場景式展位的設置，又成功激起了專業觀眾的“運動基因”。

　　細分、小眾的品牌定位，讓新興男裝品牌在競爭激烈的市場格局中找到空間，但面對變化迅速的商業環境，尤其是商業渠道和模式，對品牌的應變能力要求非常高。在紹興展團，代表中產生活方式的輕奢男裝巴魯特與新興休閑體育品牌凱奇就各有新意。紹興市貿促會王凱會長表示，每家品牌的成功之路不盡相同，但文化創意必然是發展的核心，尤其在商業模式和渠道快速變化的背景下，企業家們要轉變意識，品牌則要靈活應變。

　　如何把品質與價格上的自信，轉變成消費者的認可，無論選擇哪種渠道和平臺，聚焦精準細分的消費群體，維持個性鮮明的產品設計，保持品牌的獨特調性，為顧客提供高性價比的產品，已成為不少潮牌男裝在在當前市場立足的共識。在一個熱衷于講情懷、話生活的年代，無論是商務正裝還是潮男服飾，文化都是品牌與產品推陳出新的靈感之源，生活方式作為人文關懷的一種正迎來它的黃金時代。