霓裳情懷，20余年堅(jiān)守與變革

　　▲

　　一座城市因一個(gè)節(jié)日而神采飛揚(yáng)，一個(gè)節(jié)日因一座城市而魅力永存。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，今年寧波國(guó)際服裝節(jié)將迎來(lái)第21個(gè)年頭，回首過(guò)去的歲月，服裝節(jié)依托服裝產(chǎn)業(yè)蜚聲海內(nèi)外，而寧波的服裝產(chǎn)業(yè)借力國(guó)際服裝節(jié)，開(kāi)始全面進(jìn)入質(zhì)的提升期，也通過(guò)這個(gè)平臺(tái)走向世界。

　　寧波裝，妝天下。對(duì)寧波的服裝產(chǎn)業(yè)而言，想要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，加速挺進(jìn)包括“一帶一路”沿線國(guó)家在內(nèi)的新市場(chǎng)，正在成為一個(gè)新的選擇。

　　A 我的獲得感

　　“共建、共贏、共享”全球時(shí)尚生態(tài)圈

　　雅戈?duì)柤瘓F(tuán)一直以來(lái)都是寧波服裝業(yè)的龍頭，歷屆服裝節(jié)都有其身影，如今公司的核心產(chǎn)業(yè)品牌服裝始終占據(jù)中國(guó)紡織服裝發(fā)展前沿，襯衫和西服市場(chǎng)份額連續(xù)22年和17年占據(jù)全國(guó)第一。

　　2017年中報(bào)顯示，主品牌Youngor上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.44億元，較同期增長(zhǎng)8.85%。而更讓雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成高興的是，寄予厚望并全力打造的高端子品牌MAYOR上半年銷售額爆發(fā)性增長(zhǎng)近285%。

　　在去年的第20屆寧波國(guó)際服裝節(jié)期間，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)就與歐洲五大頂級(jí)面料商ZEGNA、LORO PIANA、CERRUTI 1881、ALUMO、ALBINI簽約合作，以全球頂級(jí)面料、頂級(jí)工藝、高性價(jià)比打造MAYOR。自正式簽約以來(lái)，光ALUMO公司就已供應(yīng)了2萬(wàn)米面料。

　　今年7月，雅戈?duì)栆桓囊酝牡驼{(diào)，在意大利的科莫湖畔與世界五家頂級(jí)面料商聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)題為“絲路輪回”的文化交流盛會(huì)，并發(fā)出“共建、共贏、共享”全球時(shí)尚生態(tài)圈的倡議書(shū)。

　　由于寧波是海上絲路的起點(diǎn)，科莫湖則是海上絲路的終點(diǎn)，外界將這次合作視為雅戈?duì)柕摹耙粠б宦贰睂?shí)踐，對(duì)此李如成表示同意：“過(guò)去的傳統(tǒng)總是看重出口，而現(xiàn)在的觀念要向全球‘共享’轉(zhuǎn)變，‘一帶一路’不是中國(guó)一家的獨(dú)奏，而是沿線國(guó)家的合唱，共同分享世界經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)。”

　　李如成對(duì)記者表示，和五大面料商的合作“不僅要走出去，還要引進(jìn)來(lái)，回到中國(guó)——把歐洲企業(yè)生產(chǎn)的高端面料引進(jìn)中國(guó)，加工成衣后再開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，形成一個(gè)新的循環(huán)，同時(shí)還要引進(jìn)歐洲的設(shè)計(jì)人才、人才培訓(xùn)方式等。”

　　“而他們之所以會(huì)選擇和雅戈?duì)柡献鳎铌P(guān)鍵是歐洲市場(chǎng)需求疲軟，他們看中了中國(guó)國(guó)內(nèi)的龐大市場(chǎng)、看中了MAYOR的發(fā)展?jié)摿Γ牒臀覀児蚕磉@個(gè)市場(chǎng)。而雅戈?duì)柺紫纫龅模窍蛩麄儗W(xué)習(xí)，與他們交流、合作，提高M(jìn)AYOR國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)占有率，未來(lái)再力爭(zhēng)出海，拓展國(guó)際市場(chǎng)。”李如成說(shuō)。

　　根據(jù)李如成的設(shè)想，雅戈?duì)枴AYOR等品牌服裝將從寧波出發(fā)，沿著“一帶一路”戰(zhàn)略往北、往西，將在杭州、上海、北京、西安、蘭州、烏魯木齊等國(guó)內(nèi)城市重點(diǎn)營(yíng)銷，未來(lái)還將走出國(guó)門，一直走到東南亞、中亞、西亞、歐洲等地國(guó)家營(yíng)銷，并與“一帶一路”沿線國(guó)家企業(yè)開(kāi)展廣泛合作。

　　“中西方文化差異大，市場(chǎng)推廣理念和產(chǎn)品設(shè)計(jì)都需要對(duì)接，要以國(guó)際視野和全新理念促進(jìn)服裝行業(yè)的國(guó)際大合作。”李如成說(shuō)，“沿‘一帶一路’能挖掘更多的貿(mào)易潛力，做大紡織產(chǎn)業(yè)鏈和終端環(huán)節(jié)的消費(fèi)市場(chǎng)，加速和優(yōu)化跨國(guó)布局。對(duì)全球各種優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的垂直延伸，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的附加值。同時(shí)，利用加工制造等勞動(dòng)密集型生產(chǎn)部分向國(guó)外轉(zhuǎn)移騰出來(lái)的國(guó)內(nèi)空間與資源，在寧波本部重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，如技術(shù)研發(fā)、品牌建設(shè)等。”

　　“此外，我近年來(lái)也一直在思考，在現(xiàn)在這個(gè)信息時(shí)代，‘新零售’應(yīng)該有五個(gè)內(nèi)涵：第一是產(chǎn)品，品質(zhì)要好，要運(yùn)用新面料、新技術(shù);第二是有競(jìng)爭(zhēng)力的成本;第三是物流，不僅是配送，生產(chǎn)也要能快速響應(yīng)市場(chǎng)需求;第四是帶來(lái)舒適體驗(yàn)的服務(wù)平臺(tái);第五則是科技的運(yùn)用，如支付寶、手機(jī)APP、3D掃描打印等等。”李如成告訴記者，這是他近年來(lái)對(duì)零售重新思考，也是首次向外界透露的全新理解，希望在這樣理念引領(lǐng)下，實(shí)現(xiàn)“五年再造一個(gè)雅戈?duì)枴钡闹衅趹?zhàn)略目標(biāo)。

　　B 一組數(shù)據(jù)

　　寧波服裝節(jié)已從1.0走向3.0

　　說(shuō)起寧波服裝節(jié)的發(fā)展，寧波華博會(huì)議展覽有限公司董事長(zhǎng)楊杰也是一個(gè)繞不開(kāi)的見(jiàn)證者。

　　從首屆服裝節(jié)籌備開(kāi)始，楊杰就已參與其中，此后一屆也沒(méi)落下。2003年，楊杰創(chuàng)辦了寧波華博展覽，繼續(xù)參與服裝節(jié)，并從第11屆開(kāi)始，執(zhí)行承辦服裝節(jié)的招展、招商和部分宣傳推廣、走秀等事務(wù)。

　　楊杰說(shuō)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，寧波服裝節(jié)的模式已從最初1.0版本的政府統(tǒng)包統(tǒng)攬，轉(zhuǎn)變成政府牽頭與市場(chǎng)化運(yùn)作相結(jié)合的2.0版本，如今已真正進(jìn)入政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的3.0版本。

　　“3.0版本的意義不言自明，比如從節(jié)慶活動(dòng)方面來(lái)說(shuō)，寧波服裝節(jié)20周年晚會(huì)和宣傳片，通過(guò)市場(chǎng)化手段，多方面比選，頒獎(jiǎng)晚會(huì)由國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演陳云其團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)，宣傳片由中央電視臺(tái)文化專題部原導(dǎo)演張道偉團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)，用有限的資金干出翻倍的活，晚會(huì)和宣傳片都得到了社會(huì)各界的好評(píng)。”

　　今年6月舉行的中央深改組第三十六次會(huì)議，特別強(qiáng)調(diào)了明年即將舉辦的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)“要堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)經(jīng)營(yíng)”的原則，這讓做了20多年會(huì)展的楊杰激動(dòng)不已，“這充分說(shuō)明寧波服裝節(jié)的舉辦模式契合中央的思路，并已走在改革的前列。”

　　據(jù)了解，20余年來(lái)，寧波紡織服裝規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值增加了近4倍，利稅總額增加了6倍多，出口交貨值擴(kuò)張3倍多。

　　C 部門之言

　　從市民節(jié)日到產(chǎn)業(yè)盛會(huì)

　　“從第一屆服裝節(jié)舉辦至今，服裝節(jié)的功能定位已順應(yīng)時(shí)代而改變，從市民節(jié)日到產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。”市經(jīng)信委主任陳炳榮向記者表示。

　　在1997年首屆服裝節(jié)舉辦時(shí)，服裝節(jié)的LOGO貼滿了大街小巷，整個(gè)甬城洋溢著節(jié)日的氣氛。《同一首歌》等大型文藝活動(dòng)與服裝節(jié)結(jié)合，使其成了市民文化活動(dòng)的一張新名片。

　　“服裝節(jié)因?qū)幉ㄑb而興，而服裝產(chǎn)業(yè)也隨著服裝節(jié)的舉辦不斷蓬勃發(fā)展，‘依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)’成為服裝節(jié)新的功能定位。”陳炳榮說(shuō)。

　　在服裝節(jié)初創(chuàng)階段，寧波就已誕生了雅戈?duì)枴⑸忌肌⒘_蒙、太平鳥(niǎo)、培羅成等一批成熟的服裝企業(yè)與品牌，這些品牌通過(guò)服裝節(jié)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)影響力。與此同時(shí)，一批新興的本土服裝企業(yè)、品牌和新理念也伴隨著服裝節(jié)相繼崛起。

　　2000年第四屆服裝節(jié)上，太平鳥(niǎo)推出“不做服裝做時(shí)尚”理念和差異化競(jìng)爭(zhēng)思路，創(chuàng)造了“快時(shí)尚虛擬發(fā)展模式”;2003年第七屆服裝節(jié)上，杉杉和中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)共同主辦“巴黎歸來(lái)——當(dāng)代中國(guó)優(yōu)秀時(shí)裝設(shè)計(jì)師作品發(fā)布會(huì)”，將中西方服裝文化元素結(jié)合在一起，讓世界見(jiàn)識(shí)了來(lái)自寧波的時(shí)尚理念……

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，寧波服裝行業(yè)休閑裝、時(shí)裝、牛仔、內(nèi)衣全面開(kāi)花，女裝、童裝與男裝共舞。特別是斐戈、德·瑪納、Esback、旦可韻、麥中林、花時(shí)美品牌的出現(xiàn)，迅速改變了男裝唱“獨(dú)角戲”的尷尬處境。

　　愛(ài)法貝、辛巴娜娜、春芽子、巴比樂(lè)樂(lè)等一批優(yōu)秀童裝品牌的創(chuàng)立，也助力寧波服裝逐步形成多元化、系列化格局。而寧波的服裝電商也是風(fēng)生水起，博洋、GXG、維科等龍頭企業(yè)電商業(yè)務(wù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)同行。

　　更多精彩報(bào)道，請(qǐng)關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。