李寧的米其林鞋底

    仔細(xì)觀察一下，英國(guó)足球明星邁克·歐文在英超聯(lián)賽中的比賽用鞋和美國(guó)網(wǎng)壇巨星安迪·羅迪克參加ATP大滿貫所穿的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)球鞋和別的運(yùn)動(dòng)鞋有什么不同？是的，從外表看沒(méi)什么不同。就像看一臺(tái)電腦一樣，你很難知道這臺(tái)電腦的CPU用的是INTEL還是AMD。米其林和運(yùn)動(dòng)鞋的關(guān)系有些類(lèi)似于CPU和電腦之間的關(guān)系。  　　當(dāng)然，中國(guó)的大部分消費(fèi)者還是會(huì)有疑問(wèn)，米其林是一家生產(chǎn)輪胎的企業(yè)，什么時(shí)候又和運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)生瓜葛了？這個(gè)疑問(wèn)直到不久前還大量存在。3月7日，米其林宣布，他們將和中國(guó)本土的品牌“李寧”在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域開(kāi)展技術(shù)合作。這次合作，米其林將把與輪胎相關(guān)的技術(shù)應(yīng)用于李寧品牌運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底上，通過(guò)李寧為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)具有更強(qiáng)抓地力和耐磨性的運(yùn)動(dòng)鞋。  　　從試車(chē)到試鞋  　　現(xiàn)在人們知道了，米其林還做運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底。道理也非常簡(jiǎn)單，車(chē)穿的“鞋”和人穿的鞋都是橡膠做的。  　　早在2000年6月，這家法國(guó)公司就成立了一個(gè)總部設(shè)在英國(guó)斯托克城叫“Michelin Lifestyle”(意為米其林生活方式)的全資子公司。Michelin Lifestyle提供的產(chǎn)品覆蓋汽車(chē)配件、運(yùn)動(dòng)和休閑產(chǎn)品等眾多領(lǐng)域，用公司董事總經(jīng)理艾力·希凱班(Elie Chkaiban)的話來(lái)說(shuō)，就是“絕大部分產(chǎn)品都與移動(dòng)性相關(guān)”。這樣，你就理解了為什么做輪胎的企業(yè)要去做運(yùn)動(dòng)鞋底。  　　事實(shí)上，運(yùn)動(dòng)鞋底在性能和作用方面與輪胎有很多相似的地方，它必須在不同的地面狀況、不同的條件下，甚至是在極端情況下抓牢地面，同時(shí)必須結(jié)實(shí)耐用、減震性好，并且穿著舒適。作為一家以生產(chǎn)研究輪胎為主業(yè)的公司，米其林在處理與地面接觸的技術(shù)方面擁有大量的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)都可以應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)鞋底的設(shè)計(jì)中。  　　米其林對(duì)影響輪胎和運(yùn)動(dòng)鞋性能的兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題——花紋和橡膠配方進(jìn)行了深入研究。他們發(fā)現(xiàn)鞋底花紋對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋抓地力十分重要，于是米其林鞋底的設(shè)計(jì)靈感自然而然地來(lái)源于適用不同路況的米其林輪胎花紋。例如，適用于戶外運(yùn)動(dòng)的登山鞋，鞋底紋理粗大，這種特有的鞋底紋路就是受到越野車(chē)輪胎的啟發(fā)。而橡膠配方?jīng)Q定了鞋底的抓地性能以及耐用性。“能夠通過(guò)鞋子向世人展示出我們?cè)谳喬I(yè)務(wù)上積累的這些經(jīng)驗(yàn)非常重要。”艾力·希凱班說(shuō)。  　　在和李寧合作之前，Michelin Lifestyle就已經(jīng)開(kāi)始了自己在運(yùn)動(dòng)鞋底上的技術(shù)創(chuàng)新，他們和英國(guó)茵寶(Umbro)合作制造足球鞋、和法國(guó)品牌Babolat合作開(kāi)發(fā)網(wǎng)球鞋。  　　米其林是一種生活方式  　　其實(shí)做運(yùn)動(dòng)鞋外底只是一個(gè)方面，從Michelin Lifestyle的名字就可以看出，生活方式代表的內(nèi)容有多么豐富。目前，Michelin Lifestyle的產(chǎn)品主要涉及兩個(gè)領(lǐng)域。第一個(gè)領(lǐng)域是米其林品牌的汽車(chē)裝備產(chǎn)品。包括雨刷器、腳踏充氣泵、胎壓計(jì)、汽車(chē)腳墊和自動(dòng)氣泵等。第二個(gè)領(lǐng)域則是運(yùn)動(dòng)和休閑產(chǎn)品。米其林通過(guò)把輪胎相關(guān)的技術(shù)應(yīng)用到第三方品牌的產(chǎn)品中，有關(guān)鞋底的研發(fā)和制造就屬于此類(lèi)。  　　之前，Michelin Lifestyle三分之二以上的收入來(lái)自米其林汽車(chē)裝備產(chǎn)品，但隨著時(shí)間的推移，這類(lèi)產(chǎn)品所占的比重將逐漸下降。2008年Michelin Lifestyle將著重推進(jìn)運(yùn)動(dòng)和休閑產(chǎn)品相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展，計(jì)劃在未來(lái)5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年均增長(zhǎng)率超過(guò)50%的目標(biāo)。與李寧公司的合作顯然是該戰(zhàn)略的組成部分之一。他們看到的不僅僅是李寧這個(gè)公司，更是中國(guó)巨大的市場(chǎng)。隨著2008北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，中國(guó)的體育市場(chǎng)已成為全球發(fā)展速度最快的市場(chǎng)之一。激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，技術(shù)創(chuàng)新便成為成功的核心因素之一。米其林知道，屬于他們的機(jī)會(huì)來(lái)了。  　　“此次與李寧的合作，使我們可以在一個(gè)全新的領(lǐng)域內(nèi)通過(guò)5000多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，向中國(guó)的新一代年輕消費(fèi)群體展示我們的品牌形象以及我們的輪胎技術(shù)。”艾力·希凱班表示。  　　這家有著100多年歷史的公司似乎從不缺乏創(chuàng)新和開(kāi)拓的勁頭。因?yàn)橹圃燧喬ァＫ麄兿氲街谱鞯貓D以方便人們的修車(chē)和出行，他們又想到了制作美食地圖滿足喜愛(ài)饕餮的人們，后來(lái)他們想到出版旅游指南指導(dǎo)在路上的地球人。現(xiàn)在，旅游的《米其林綠色指南》和美食的《米其林紅色指南》已經(jīng)成為很多旅游者和美食家的“圣經(jīng)”。在東京，由于美食指南影響太大，甚至有人質(zhì)疑那家叫米其林的公司竟然還制造輪胎？而在中國(guó)，熟悉米其林輪胎的百姓剛剛知道什么叫米其林式的體育生活。  　　“我們老板每次都語(yǔ)重心長(zhǎng)地教育我們要保證High Quality(高品質(zhì))！”米其林負(fù)責(zé)在中國(guó)出版旅游指南的業(yè)務(wù)經(jīng)理孔彥說(shuō)。對(duì)于米其林而言，與其說(shuō)它提供的產(chǎn)品都和移動(dòng)性相關(guān)，不如說(shuō)它提供的產(chǎn)品都和High Quality相關(guān)。這句話要靠運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者佐證，反正米其林運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)上路了。