中國(guó)鞋出口須轉(zhuǎn)向技術(shù)品牌型

      長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)鞋業(yè)、皮具業(yè)出口主要靠“價(jià)格”和“數(shù)量”取勝。在１２日于廣州舉行的“中國(guó)鞋業(yè)皮具發(fā)展高峰論壇上”，有關(guān)專(zhuān)家和業(yè)內(nèi)人士表示，這種“數(shù)量規(guī)模型”的出口方式，使中國(guó)鞋業(yè)制造處在世界產(chǎn)業(yè)鏈的低端，利潤(rùn)微薄，同時(shí)容易遭受貿(mào)易壁壘的沖擊，應(yīng)當(dāng)向“技術(shù)品牌型”轉(zhuǎn)變，提高技術(shù)含量，創(chuàng)立自主品牌已經(jīng)是當(dāng)務(wù)之急。       皮革制品業(yè)是我國(guó)輕工業(yè)中重要的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一。改革開(kāi)放２０多年來(lái)，中國(guó)的鞋類(lèi)皮具行業(yè)得到了迅速發(fā)展，目前年生產(chǎn)近８０億雙，占全球產(chǎn)量一半左右，其中皮面皮鞋約占總產(chǎn)量的３５%左右；皮具箱包產(chǎn)量１０億個(gè)，占全球產(chǎn)量的５０%以上。其中，廣東省是全國(guó)最主要的鞋類(lèi)生產(chǎn)和出口基地。２００４年廣東鞋類(lèi)生產(chǎn)近４０億雙，出口近２５億雙。       與此同時(shí)，由于研發(fā)力量不足、品牌效應(yīng)匱乏、盲目開(kāi)打“價(jià)格戰(zhàn)”，許多中國(guó)企業(yè)陷入了“出口數(shù)量上升、經(jīng)濟(jì)效益下降”的怪圈，在走向國(guó)際市場(chǎng)時(shí)直接遭遇關(guān)稅和技術(shù)兩重貿(mào)易壁壘。據(jù)統(tǒng)計(jì)，２００４年中國(guó)鞋出口單價(jià)從１９９８年的５．７９美元下滑到了３．２７美元；今年７月，歐盟開(kāi)始對(duì)中國(guó)出口的部分皮面皮鞋開(kāi)始反傾銷(xiāo)調(diào)查，涉及金額６．７億美元，中國(guó)１２００多家企業(yè)和上百萬(wàn)工人受到影響。       在論壇上，有關(guān)專(zhuān)家指出，中國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品科技含量低、科研能力低下、科研人才匱乏、出口市場(chǎng)過(guò)于集中是導(dǎo)致這一局面的主要原因。中國(guó)皮革和制鞋工業(yè)研究院院長(zhǎng)楊承杰說(shuō)，提高產(chǎn)品質(zhì)量使我國(guó)真正成為鞋業(yè)強(qiáng)國(guó)的根本。鞋類(lèi)產(chǎn)品除了要符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)外，還應(yīng)注重舒適性、美觀性、安全性、功能性，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)在這些方面投入更多的研發(fā)力量；此外，鞋同服裝一樣具備美學(xué)要素，中國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮創(chuàng)造性，將中國(guó)文化、中國(guó)元素注入設(shè)計(jì)之中。       此外，中國(guó)鞋類(lèi)企業(yè)還應(yīng)注重品牌建設(shè)。中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)張淑華說(shuō)，根據(jù)該協(xié)會(huì)的規(guī)劃，在未來(lái)１０至１５年內(nèi)，中國(guó)企業(yè)要力創(chuàng)３至５個(gè)國(guó)際名牌，政府部門(mén)應(yīng)制定相應(yīng)政策，支持企業(yè)創(chuàng)建品牌，企業(yè)要瞄準(zhǔn)國(guó)際先進(jìn)水平，不斷提高制造能力、設(shè)計(jì)能力、管理能力和營(yíng)銷(xiāo)能力，實(shí)施國(guó)際品牌戰(zhàn)略不是一、兩家企業(yè)的事，而應(yīng)該是全行業(yè)的大事。       廣東省鞋業(yè)廠商會(huì)會(huì)長(zhǎng)丘小廣說(shuō)，廣東作為中國(guó)鞋產(chǎn)品制造的重鎮(zhèn)，一些企業(yè)面臨著重新開(kāi)拓市場(chǎng)、轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式的巨大壓力，歷史形成的為國(guó)際知名品牌進(jìn)行“貼牌”生產(chǎn)、賺取加工費(fèi)用的運(yùn)營(yíng)模式在日益突出的國(guó)際貿(mào)易壁壘下弊端逐步顯現(xiàn)，一些企業(yè)為了爭(zhēng)搶出口市場(chǎng)不惜互相殺價(jià)，因此已經(jīng)有一定規(guī)模和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的企業(yè)應(yīng)該嘗試打造自主品牌并建立自己的銷(xiāo)售渠道，提高產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，走品牌發(fā)展之路。