Burberry讓你用自己的手機設計圍巾

　　作為奢侈品牌數字化的領先者， Burberry 始終在不斷突破，給消費者帶來不同的驚喜。今年專門研究品牌商業智能的公司 L2 發布了一篇 2015 年時尚奢侈品牌數字化報告(2015 Fashion Digital report)，其中 Burberry 因為其移動端的改進，微型網站的建立，社交方面的互動以及品牌的知名度等原因，超越了其他 82 個數字化品牌，再次成為了年度桂冠。

　　現在， Burberry 已經把自己建立成了數字化營銷的大亨，此前他們還利用 Snapchat 平臺預覽和直播 2016 春夏女裝秀、在蘋果公司的 Apple Music 頻道上推出自己的專屬音樂平臺，以及在日本社交軟件 LINE 和韓國社交軟件 Kakao 上推出購買渠道和活動直播等等。

　　Burberry 今年圣誕還與谷歌合作推出「 Burberry Booth 」活動，他們在各門店提供專門實時攝影裝置，為顧客拍攝自己的跳躍短片，之后還會將顧客的跳躍視頻與其他明星的視頻一起，剪輯成 15 秒的「廣告大片」發送給顧客。

　　而最近的這一次是 Burberry 和夢工廠在一個互動廣告上進行的合作，他們承包了倫敦 Piccadilly Circus 廣場上的曲面屏幕，使用了「功夫熊貓」的 3D 技術，讓路人們設計個性化的圍巾圖案。參與者可以通過手機選擇他們喜歡的 Burberry 圍巾圖案，最后只要搖一搖手機，他們設計的圍巾就會在大屏幕上飛舞，而且這個大屏幕最多可以同時出現 5 個人設計的圍巾。

　　之后，顧客們可以通過兩種不同的渠道購買自己設計的圍巾，一是直接通過 Burberry 的官網購買，二是就近選擇 Burberry 的旗艦商店。這次活動會從當地時間 12 月 14 日上午 10 點開始，一直持續到 12 月 31 日，全天 24 小時不間斷。

　　Burberry 的 CEO Christopher Bailey 說「 Piccadilly Circus 廣場上的大屏幕給了我們一個與科技聯系在一起的機會，同時也告訴我們將科技與娛樂營銷結合的可能性。」在報道中他還說，「無論是在家看電視廣告還是在戶外的數字廣告牌，我們都需要給顧客一個互動的體驗，讓他們掌握控制權，這樣才能做到個性化?！箟艄S的 CEO Jeffrey Katzenberg 也表示「很高興能與 Burberry 合作，幫助他們推出這樣一個創新體驗，讓顧客通過可視化途徑定制自己的圍巾?！?/p>