杰尼亞狀告廣州ZSNOI男裝商標侵權案落下帷幕

　　杰尼亞商標侵權案勝訴，獲賠200萬元。侵權品牌為廣州富銀有限公司旗下 Zsnoi (杰勝)系列和 ZZsnoi、Zsnoisport 等品牌。因為使用了與 Zegna 相似的商標2013年被杰尼亞告上法庭。近日，杰尼亞狀告廣州ZSNOI男裝商標侵權案終勝訴，獲賠200萬元。

　　2013年，經營世界聞名奢侈品男裝杰尼亞(Zegna)的康恩泰有限公司通過廣州市中級法院發出21份應訴通知書，起訴廣州市富銀貿易有限公司及經銷其產品的全國各地商場侵犯杰尼亞注冊商標專用權，請求法院判令上述被告停止商標侵權，賠償金額據說高達上億元。

　　據了解，杰尼亞 (Zegna) 是世界聞名的意大利頂級奢侈品男裝品牌，占世界男裝銷售量的30%，在世界奢侈品協會發布的全球十大頂級時尚品牌當中，杰尼亞赫然在列。而廣州市富銀貿易有限公司所經營的ZSNOI(杰勝)男裝則是一個2010年成立的新晉時尚男裝品牌，在恰逢傳統國際一線奢侈品牌在華銷售疲軟之機，杰勝男裝以輕奢侈營銷戰略攻城掠地，短短兩年時間已搶占國內高端男裝市場一席之地。可見，盡管在品牌定價、銷售渠道、消費人群、市場規模等方面兩個品牌差距較大，杰尼亞已然將杰勝視為直接競爭對手。

　　長期以來，我國在知識產權保護方面處于相對滯后的狀態，隨著我國經濟高速發展，中國的自主品牌也在迅速崛起，看似單純的商標爭奪戰，實際上已成為中外企業博弈的最前哨。相較之下，國外企業更擅于利用知識產權這一武器，借機壓制競爭對手尤其是缺乏知識產權保護意識的中國企業。

　　杰尼亞為何要告杰勝?業內人士認為，這是因為前者對中國市場的重視。

　　2008年金融危機后，全球奢侈品市場大幅縮水，杰尼亞也難逃厄運，業績大幅下滑。然而，自2010年杰尼亞將中國以及大中華區作為重點目標市場后，其營收與利潤大幅增長，營收從2009年的7.97億歐元一路增長至2012年的12.61億歐元;利潤從2009年的1730萬歐元增加到2012年的1.3億歐元。這時，康恩泰公司自然非常在意中國市場的形象和利益。

　　記者了解到，富銀公司的前身是香港一家服裝貿易公司，原是一些國際高端品牌的供應商，后來轉到廣州經營自己的品牌。

　　“杰勝”的商標擁有人曾經是一位服裝商，2009年12月，他用自己的名字拼音首字母ZS和NO.1組合設計服裝品牌標識，并最終演化成Zsnoi、杰勝等注冊核心商標及幾個外圍商標，2011年授權富銀公司使用該系列商標。

　　中國服裝協會產業部一位負責人認為，這應該是杰尼亞的營銷策略：“僅從商標看，設計師可能在設計時借鑒了杰尼亞的標識，不過整個標識內容完全不一樣，而且產品定位完全不同。”

　　“但杰尼亞一場官司從北到南訴訟21次，一方面是為了提升知名度，另外也是震懾一下其他廠商，注意一下與杰尼亞有關聯的內容，最后還可以提振一下消費者信心，讓大家看看杰尼亞在"打假"上面很用心，不像某些大品牌，仿冒品滿大街都是。”該負責人表示。

　　近日，杰尼亞狀告廣州ZSNOI男裝商標侵權案終勝訴，獲賠200萬元。

　　富銀公司使用杰勝系列商標打造的男裝品牌取得了不錯的成績，三年時間已經在多個城市的知名百貨商場開設30家專賣店。

　　富銀公司沒料到自己會被杰尼亞這個“高端大氣”的奢侈品牌告一狀。

　　“我們的定位是中高端男裝，他們的客戶是美國前總統克林頓、法國前總統密特朗、英國王子查爾斯……這兩個根本風馬牛不相及嘛!”許子棟表示，杰勝沒有“傍名牌”，是堅定地在走自己的品牌路線。

　　“我覺得這兩個商標根本不像，侵權一說站不住腳，不過國產品牌應該學習杰尼亞的維權意識。”一位知名服裝企業總經理對記者說，她的公司也曾因為聘用的設計師為杰尼亞工作過而收到康恩泰的律師函，可見國際品牌維權意識很強。