一款專門解決男人褲襠太緊的造成尷尬的產品

　　加拿大運動品牌 Lululemon 有一款專門解決男人褲襠太緊的造成尷尬的產品，名字有點太直白了，就叫做“防止蛋蛋撞擊褲”(Anti-Ball Crushing)，簡稱 ABC 褲子。

　　Lululemon 官方的說法是，這條褲子舒適又看著有型：它比正裝褲舒服，但又不像運動褲那么松松垮垮，不像牛仔褲那么隨便。

　　這款褲子有六個口袋，采用了 Lululemon 的專利面料 Warpstreme 燈芯布，有彈力。

　　這款褲子的確賣得還不錯。在接受采訪時，Lululemon 的 CEO Laurent Potdevin 說這款褲子幫助提高了他們的同店收入。也就是說，買這條褲子的客人也順手買了別的。

　　在上市一年多后，最近 Lululemon 又為這條褲子推出了一條廣告，據說有一種微妙的幽默感。

　　亮點在最后：ABC 褲子襠部的松緊比較合適，不會給你造成任何麻煩。

　　官網的評論區里好評占大多數。有不少消費者提到它適用于很多場合——婚禮、上班。根據 Lululemon 官網的演示視頻，穿著騎車、登山和做運動都會很舒服。但也有人在評論區抱怨質量一般，或者太緊。一個記者試穿了這條褲子，你可以自己去看他的評價。

　　的確很少有男裝品牌在“讓你襠部更舒適”這一點上做文章。那些穿其他品牌褲子覺得襠部不舒適的消費者，可能會愿意嘗試這條 ABC 褲子。

　　不過從整體而言， Lululemon 給人的印象就是女性瑜伽服飾(它的品牌經理 Marshall Rutman 接受采訪也承認了這點)它需要在男裝營銷上減少和“陰柔”、“瑜伽女裝品牌”這樣的思維關聯。

　　Lululemon 做女式瑜伽服起家，在 2013 年年中它才正式進軍男裝市場，它瞄準的消費者群體是年輕、相對富裕又精力充沛的消費者(從評論區年齡來看的確是 25 ~ 34 歲年輕人居多)。目前在它所有產品品類中，男裝款式不到 17%。但它近年來越來越重視男裝市場。2014 年 11 月，他們在紐約開了一個男裝專門店。

　　Lululemon 2015 財年的總收入為 21 億美元。雖然才開始接觸男性消費者不久，但它的男裝部在過去 10 個季度中增長都在 20%左右。Lululemon 看起來既有野心有有信心：他們計劃在 2020 年達到 40 億美金的年銷售額，其中讓男裝要達到 10 億美元。