天貓雙11男女裝銷售如何？

　　據世界服裝鞋帽網了解，影響全球消費者和行業的雙11購物狂歡正式上演。對品牌而言，這短短一天不僅意味著年底沖刺全年業績的重要節點，同時也是對品牌零售供應鏈一次檢驗。

　　據最終數據顯示，天貓雙11總成交額達1682億元，創歷史新高。其中，無線成交占比90%，物流訂單8.12億，通過支付寶完成14.8億筆支付，支付峰值25.6萬筆，是去年的2.1倍。全球225個國家和地區的消費者參加。

　　值得關注的是，美國運動品牌耐克官方旗艦店成為天貓服飾史上首個破10億的商家。同時，耐克與海瀾之家同時成為最快破億的品牌，天貓雙11正式開場還不到1分鐘，二者幾乎同時實現銷售破億元，成為今年首批“天貓雙11億元俱樂部”成員。據悉，1小時過億商家品牌數達到62家，其中中國品牌占比過半。

　　按產品分類，男裝賣得最好的是海瀾之家。以“國民男裝”著稱的海瀾之家集團正在憑借更龐大的店鋪體量和野心，對中國消費市場進行滲透。

　　據海瀾之家發布的前三季度財報，在截至9月30日的9個月內，集團銷售額同比上漲3.4%至124.78億元，凈利潤同比增長4.07%至25.13億元。其中同名品牌海瀾之家仍是集團的主要收入來源，期內收入達102.12億元，占銷售額的81.84%。門店數方面，前三季度，海瀾之家線下門店數總計5608家。

　　隨著消費升級的到來，海瀾之家一度被稱為“鄉土ZARA”，印有鮮明的時代特性，正面臨著年輕化和時尚化的最新挑戰。但是自2016年以來，海瀾之家正在執行復雜的品牌轉型計劃，包括通過贊助網絡綜藝來實現其形象的年輕化改造，入股快時尚品牌UR，聘請男星林更新作為品牌代言人，與設計師Xander Zhou推出聯名系列等。

　　在胡潤發布的2017年百富榜中，海瀾之家董事長周建平以400億身價在時尚行業富豪中位列第一。集團管理層第二代、周建平之子周立宸今年2月出任海瀾集團總裁，則為海瀾之家帶來了更國際化和年輕化的管理視角。

　　男裝排名第二的是優衣庫，入選前10的品牌還包括GXG、PEACEBIRD MAN、杰克瓊斯、花花公子、森馬、馬克華菲、美特斯邦威和波司登。

　　女裝賣得最好則是優衣庫，短短一分鐘就破一億的銷售量。

　　依靠強大的店鋪網絡，線上線下兩邊其實沒有明顯的界限了，今年，優衣庫為雙11進行了首次新零售試驗。雙十一前夕，優衣庫聯合第三方調研機構發布的“2017年雙十一消費者期待度大調查”發現，消費者雙十一購物面臨諸多困擾，對“優品質”提出全新期待。

　　因此優衣庫此次啟動名為“優智雙十一：智慧優生活，聰明新消費”雙11活動，全國500多家門店首次支持天貓下單、門店自提。另外還包括“門店優惠提前引爆”、“網店門店百款精選商品同步優惠”、“全國門店最快24小時內速提”、“店鋪個性化增值服務”等O2O新零售服務創新，為雙11提供了更多場景和購買渠道，打通了異地庫存，也有助于減輕雙11時期的物流壓力。

　　有分析認為，中國消費者之所以那么喜歡在雙11搶購優衣庫，是因為消費者在折扣力度較大的雙11傾向于購買實用性和功能性較高的產品，俗稱“囤貨”。HEATTECH、ULD高級輕型羽絨服等基本款式依然是優衣庫最受歡迎的款式。

　　優衣庫自2015年開始將發展重心逐漸往線上轉移，對其電商業務進行改革以適應消費者需求，在國內除了入駐阿里巴巴天貓等第三方電商平臺外，優衣庫還將高科技的無人機器與LED數字化屏幕“智能買手”引入到實體門店，從而提升消費者的購物體驗。

　　在正確的策略指引下，優衣庫母公司迅銷集團在截止8月底的全年內純利潤猛漲148%至1192億日元，約合69.6億人民幣，創歷史新高。期內集團銷售額同比增長4.2%至1.86萬億日元，毛利潤同比上漲5.1%至9092億日元。包括大中華區市場在內的海外優衣庫市場銷售額則同比增長8.1%至7081億日元，經營利潤則同比猛漲95.4%至731億日元。

　　女裝銷售第二名為VERA MODA，隨后依次為ONLY、伊芙麗、韓都衣舍、太平鳥女裝、波司登、樂町、歐時力和Teenie Weenie。

　　耐克、阿迪達斯、安踏、New Balance和李寧則成為最暢銷的運動品牌。有分析認為，耐克在此次雙11的成功歸功于大幅度的折扣策略。除了業績亮眼的耐克，國產運動品牌安踏和李寧也擠進前五。

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