眾多品牌把產品植入到漫畫故事中
據世界服裝鞋帽網了解，對于喜歡二次元的年輕人而言，未來追的新番作者可能會出現“優衣庫”、“阿迪達斯”的角色了。
越來越多品牌看上了漫畫生意，把它們的產品植入到漫畫故事中——最近的玩家是Adidas neo。
他們最近推出了一系列以“制霸冬日街頭”為主題的漫畫，將品牌服飾植入國產漫畫《零分偶像》和《當神不讓》中，作為其漫畫情節的番外篇。以《零分偶像》為例，漫畫中從不穿厚外套的男主角卻帶著女主角去Adidas neo店內消費，為彼此買了一套情侶裝。店員還特意對二人說“在Adidas官網也可以購買”，可以說是相當硬的廣告了。
《零分偶像》番外篇
《零分偶像》番外篇
《零分偶像》番外篇
{page_break}《零分偶像》番外篇
如果你自己回憶Adidas neo的《零分偶像》番外篇，看起來與當年轟動一時的電視劇《一起來看流星雨》中的某個情節頗為相似：女主角被男二號帶去美特斯邦威挑了一身新衣服，女主角開心地旋轉起來并表示感覺自己脫胎換骨成了另一個人。
如今這樣的植入從影視劇變成了二次元漫畫——二次元語言更容易與年輕人溝通，且漫畫人物可塑性更強，無論用它講什么故事(只要不太脫線)都有發生的可能性。而在真人電視劇中，有的植入總顯得又硬又尷尬。
《一起來看流星雨》截圖
因此，今年越來越多的品牌開始把原本的影視劇植入變成了原生漫畫橋段。年初麥當勞開始與國產人氣漫畫《全職高手》合作，把薯條就醬植入以熱血青春為主題的漫畫中，并讓二次元人物代言那么大甜筒，在社交媒體獲得了不錯的聲量。
與此相比，優衣庫顯得更有誠意些——不同于與現有IP合作推出番外篇，他們近期與日本角川出版社合作，在其日本本土的官方App中推出“像這樣穿衣服”原創漫畫系列，從11月14日起以每天一話的頻率連載，直到明年5月13日。未來還會單獨為漫畫出版單行本。
優衣庫的原創漫畫主角是一對年輕兄妹，平時的日常就是吃飯睡覺逛優衣庫。優衣庫表示，漫畫走向也與他們收集的現實消費者的搭配煩惱有關。換句話說，這套漫畫系列的主要目的就是教人們如何將優衣庫搭配的時髦——用人們喜歡的動漫語言。
服を著るならこんなふうに
服を著るならこんなふうに
不過，盡管二次元語言年輕人很容易買賬，品牌們還是必須考慮到與漫畫IP合作的“邊界”。就像Adidas neo的《零分偶像》廣告，多少會讓人感到一絲當年一起來看流星雨的刻意感。一方面必須有品牌契合度，另一方面，漫畫原作的粉絲并不希望自己喜愛的卡通人物隨意為某款產品背書，太硬的賣貨廣告也會引發二次元粉絲的反感。
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責任編輯：姚婷
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