“火過”的淘品牌在陸續“死去”嗎？

　　伴隨著近幾年淘品牌在榜單上的節節敗退，可以看到線下渠道深耕多年的傳統品牌在線上實現了反超。越來越多的傳統品牌開展電商化經營，天貓、淘寶、京東等電商平臺都陸續看到了它們的身影。記者從各大電商平臺上看到，服裝類商品依然是“雙十二”促銷活動的主陣地，一些傳統品牌更是繼續推出了線下門店的同步優惠活動。結合近些年的情況來看，服裝傳統品牌“觸網”較為成功，而紅極一時的淘品牌如今卻似乎略顯“平靜”。

　　據世界服裝鞋帽網了解，年末已至，人們的購物欲望像往年一樣隨著“人造節”的到來而被激發。前有一波“雙十一”的花樣促銷，后面緊跟的“雙十二”也不甘示弱。購物津貼、滿減優惠、折上再減……從上個月的“雙十一”戰績來看，根據天貓發布的女裝品牌TOP10榜單顯示，實體門店分布眾多的優衣庫、VERY MODA、ONLY分別占領了銷量前三名的位置，被人們熟知的波司登、歐時力、太平鳥等品牌也紛紛上榜，而這其中唯有韓都衣舍這一淘品牌擠進了榜單中，排在了第五的位置上。事實上，回顧到幾年前的情況卻大不相同。查閱資料不難發現，2013年至2015年的三年時間里，“雙十一”銷量榜單里淘品牌霸占了半壁江山，韓都衣舍排名也一直徘徊在榜首之上。直至2016年，銷量前十的品牌中淘品牌只剩下韓都衣舍與裂帛兩家，如今裂帛也不見了蹤影。

　　不僅是線上渠道擴展之迅速，銷量上升之快也從榜單中顯而易見。以連續幾年穩居銷量第一的優衣庫而言，其在產品本身下功夫的同時，還實施了異地取貨、個性化增值服務的舉措，線上線下的聯動可以說為渠道單一的淘品牌們帶來了不小的沖擊。

　　曾有業內專家向記者表示，早些年間電商平臺并不被傳統品牌所重視，自然線上榜單見不到它們的身影。而傳統服裝品牌具備著自身的優勢，其在線下市場的多年耕耘為消費者帶來的體驗和認知程度更深，打通兩端渠道會相互促進，從而在服務體驗等方面超越淘品牌。

　　韓都衣舍CEO趙迎光也曾對媒體表示，天貓成立之初，由于傳統品牌的參與度不高，淘品牌在平臺的扶持下從而獲益。而伴隨著傳統品牌的大舉進入，淘品牌漸失優勢，生存環境也愈發惡劣。

　　而生存環境的惡劣是否代表這一批“火過”的淘品牌在陸續“死去”嗎?“‘雙十一’榜單上的變化并不能反映出淘品牌在日漸消失，事實上許多淘品牌規模已經越做越大。’雙十一’很多時候是在賠本賺吆喝，盡管銷售額很大但盈利甚微，可以說淘品牌不再像當初一樣重視這個節點，實際上其更多表現出來的是回歸理性的趨勢。”電商戰略分析師李成東對記者表示，“外加電商平臺在主要扶持一些大品牌，淘品牌在流量上失去了優勢，均導致了’雙十一’榜單排名的變化。”用他的話來說，包括韓都衣舍、茵曼等在內的淘品牌一直以來“活的”還不錯。

　　據了解，韓都電商于2016年12月28日掛牌新三板基礎層，就其今年上半年的經營數據來看，營業總收入以及凈利潤等指標都呈現出了上漲走勢。且就在不久前其發布了上市輔導備案的提示性公告，將目光看向了更廣闊的資本市場;同樣走過了多年的茵曼一邊在為取得的成績欣喜，一邊也在重新思考新環境下的新突破。線上線下“全渠道作戰”成為了如今茵曼的策略，自2015年匯美集團啟動“茵曼+千城萬店”計劃至今，據悉茵曼線下銷售額已突破3億元，淘品牌也學會了用“兩條腿”走路。

　　眼下，“雙十二”的年終促銷再度來襲，不論是傳統品牌還是淘品牌，無疑都會抓緊這個機遇。且在線上“狂歡”的同時，也有業內人士指出淘品牌走向線下也將會成為大勢，與此同時，擺脫線上思維做線下，進一步考慮到產品、門店、用戶體驗等環節也是淘品牌日后需要跟進的。

　　更多精彩報道，請關注世界服裝鞋帽網。