巴黎高定品牌為何看好年輕人市場？

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，去年11月，高級(jí)定制時(shí)裝界一位巨星隕落——摩洛哥時(shí)裝設(shè)計(jì)師Azzedine Ala?a由于心力衰竭過世，整個(gè)時(shí)尚圈都為這位曾定義了1980年代時(shí)尚風(fēng)格的“緊身衣之王”而哀悼。他在1970年代末創(chuàng)立了自己的同名工作室后，便獲得了許多上流人士的認(rèn)可，例如羅斯柴爾德家族的Marie-Hélène de Rothschild、法國小說家Louise de Vilmorin和瑞典國寶級(jí)演員Greta Garbo等人都是他的忠實(shí)買家。

　　Ala?a的逝世無疑是高定時(shí)裝界的遺憾，因?yàn)樗H力親為的創(chuàng)作過程和獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念一直都很符合高級(jí)定制的氣質(zhì)。而客人們?cè)诘磕钪畷r(shí)也開始擔(dān)憂一個(gè)問題——他的品牌未來該走向何方。人們猜測，要么品牌會(huì)隨著設(shè)計(jì)師的逝世而關(guān)閉，要么就是由母公司歷峰集團(tuán)重新指派創(chuàng)意總監(jiān)，但品牌的調(diào)性也許就會(huì)大變。甚至有傳言說，品牌會(huì)由巴黎世家前創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière接手。

　　隨著那些從歷史中走來的“偉大的高級(jí)定制設(shè)計(jì)師”的去世，高級(jí)定制是否會(huì)走向死亡會(huì)呢?其實(shí)這個(gè)問題在2002年Yves Saint Laurent退休時(shí)就被拿出來討論了，那時(shí)人們對(duì)于高級(jí)定制的未來變得灰心，因?yàn)槠放苿?chuàng)始人的離去，意味著高定時(shí)裝這個(gè)美夢(mèng)的“造夢(mèng)者”消失了。

　　可如今看來，高定還是活得好好地，并且在今年有回暖的態(tài)勢。YSL在高定界沉寂了13年后又回歸，甚至開始加快發(fā)展的速度。而Chanel對(duì)高級(jí)定制也一向極為重視，近月宣布在巴黎北部為旗下6家手工坊建造新的辦公大樓，并邀請(qǐng)獲過法國國家建筑大獎(jiǎng)的著名建筑師Rudy Ricciotti親自操刀設(shè)計(jì)，預(yù)計(jì)2020年完成。

　　這是由于新一代年輕消費(fèi)者對(duì)“定制”的熱情在增加，在他們旺盛購買力的推動(dòng)下，法國高定時(shí)裝屋發(fā)展得越來越好了。這一季的法國高定時(shí)裝周正在進(jìn)行中，除了Chanel、Givenchy和比利時(shí)品牌A.F. Vandevorst等老面孔，也有第一次參與高定時(shí)裝周的Clare Waight Keller。活動(dòng)給巴黎帶去了許多強(qiáng)購買力消費(fèi)者，雖然每年有資格參加高定周的只有寥寥十幾個(gè)品牌，但對(duì)于它們來說，高定時(shí)裝周是個(gè)難得的可以直接與VIP消費(fèi)者近距離溝通的機(jī)會(huì)。

　　同時(shí)，高定時(shí)裝周的兩項(xiàng)保留項(xiàng)目——高端珠寶展覽和Dior面具舞會(huì)都會(huì)在這一季如期舉行，為消費(fèi)者提供了花錢之外的精神樂趣。與往年不同的是，今年的高定時(shí)裝周還會(huì)為Azzedine Ala?a舉辦紀(jì)念展覽。官方還在邀請(qǐng)名單中增加了法國品牌Christophe Josse和Noureddine Amir，而后者因?yàn)槊τ诨I備2月的巴黎女裝周不得不選擇在7月的高定時(shí)裝周上亮相，其他品牌還包括Proenza Schouler和Rodarte等。

　　這些品牌中，Dior在過去的十年一直穩(wěn)坐法國高級(jí)定制首位，即將在2月被升為LVMH集團(tuán)CEO的Dior CEO Sidney Toledano表示，Dior創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri對(duì)此貢獻(xiàn)不小，并認(rèn)為亞洲消費(fèi)者是主要消費(fèi)力量。也是由于這一點(diǎn)，Dior今年5月的新店將繼續(xù)落地東京，希望能在日本市場繼續(xù)激起水花。Toledano見證了高級(jí)定制時(shí)裝瀕臨滅絕的時(shí)期，那時(shí)人們不僅是對(duì)Dior的未來產(chǎn)生質(zhì)疑，更是對(duì)整個(gè)高級(jí)定制行業(yè)不抱什么希望。而現(xiàn)在，正是由于高定時(shí)裝以不變應(yīng)萬變的模式活了下來，才凸顯了品牌傳承的強(qiáng)大力量。就在這個(gè)月，Dior在巴黎開辦為期6個(gè)月的品牌發(fā)展回顧展“Christian Dior, Dream Couturie”已經(jīng)吸引了70多萬人次，接下來可能還會(huì)去其他國家，有知情人士稱美國很有可能將成為下一站。

　　其他奢侈品也發(fā)現(xiàn)了近年來消費(fèi)者的變化。例如Giorgio Armani旗下的高級(jí)成衣品牌Armani Privé，設(shè)計(jì)師稱目前品牌在歐洲、中東和亞洲國家都表現(xiàn)良好。在觀察市場時(shí)Giorgio Armani發(fā)現(xiàn)，遠(yuǎn)東地區(qū)的女性非常喜歡穿晚禮裙，并且年齡有下移趨勢，因此未來將集中擴(kuò)大年輕女性客群。據(jù)悉，Armani計(jì)劃設(shè)計(jì)新廓形以適應(yīng)不同身材需求?！白罱K，設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的結(jié)果將是一種完全的自由和自我表達(dá)?！彼f。

　　不只是Giorgio Armani，Chanel也發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者年齡降低的趨勢。Chanel時(shí)尚總監(jiān)Bruno Pavlovsky以亞洲舉例，認(rèn)為這一地區(qū)擁有巨大的潛在高定時(shí)裝消費(fèi)群體，也許過去她們還未打開高定這扇大門，但現(xiàn)在已經(jīng)能經(jīng)常看到一些小姐妹一起逛高定時(shí)裝品牌的場景。為了博得消費(fèi)者的喜愛，Chanel最近在香港設(shè)了一個(gè)名為Mademoiselle Privé的展覽，馬上也會(huì)在澳門進(jìn)行藝術(shù)展示。“我們想提供客人一個(gè)有活力的體驗(yàn)過程，讓他們能融入其中?！彼f。

　　意大利老牌高定時(shí)裝品牌Schiaparelli也想做出些改變，因此從去年開始就在年輕消費(fèi)者身上尋找增長點(diǎn)?！澳贻p人就像是品牌大使一樣，不僅能幫我們做宣傳，還能消費(fèi)?！? Schiaparelli總經(jīng)理Delphine Bellini說，“我們的消費(fèi)者現(xiàn)在越來越年輕了，大約在20到30歲之間，既有活力又好溝通，充滿了創(chuàng)造力和獨(dú)立性?！? Bellini所提到的獨(dú)立性體現(xiàn)在千禧一代的網(wǎng)絡(luò)屬性，畢竟對(duì)于年輕人來說，通過數(shù)字設(shè)備尋找信息、反饋和購物已經(jīng)成為了這個(gè)時(shí)代的標(biāo)志行為。而創(chuàng)造力則表現(xiàn)在對(duì)于產(chǎn)品的細(xì)節(jié)追求上，年輕消費(fèi)者希望服裝能既時(shí)髦又復(fù)古，最好還能有些科技含量，這樣多樣化的需求也是品牌之前從未有過的挑戰(zhàn)。此外，年輕人的興趣點(diǎn)往往非常直接而明確，好惡分明的需求使得品牌更容易抓住他們的心理。

　　對(duì)此，法國品牌 Jean Paul Gaultier認(rèn)為中東市場對(duì)于高定的態(tài)度還不算非常明朗，由于更換王儲(chǔ)后，新王子實(shí)行了大規(guī)模的反復(fù)改革，因此當(dāng)?shù)赜袡?quán)有勢的達(dá)官貴人都小心翼翼地購買奢侈品，造成高級(jí)定制時(shí)裝價(jià)格的波動(dòng)。雖然2017年該品牌的高定系列銷量實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長，幫助其穩(wěn)固了北美市場的地位，但總經(jīng)理Sophie Waintraub表示，這些消費(fèi)者大筆花錢的行為還是更加收斂了。目前Jean Paul Gaultier想把發(fā)展重心放在成熟和崛起的市場，并像拉美地區(qū)擴(kuò)張，未來也將在那里舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì)?！?018年還是信心滿滿的，因?yàn)槲覀兏杏X到了一些變化。比如說，客戶來巴黎不只是看秀，而是在這兒待一整年，并且會(huì)專門來品牌處看一看?！彼f。

　　客戶愿意在巴黎待久一點(diǎn)，除了消費(fèi)需求，與法國的旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r也息息相關(guān)，由于2016年發(fā)生了恐怖襲擊事件，當(dāng)年的游客人數(shù)跌至谷底，直到第二年才有所緩和，比上一年增長了12%左右，約為2310萬人。巴黎旅游局在上個(gè)月樂觀地表示，2018年旅游業(yè)會(huì)繼續(xù)保持增長態(tài)勢。而Pavlovsky還是為大品牌敲響警鐘，提醒它們保持警惕，雖然巴黎有了一些進(jìn)步，但不代表永遠(yuǎn)都會(huì)如此?！懊總€(gè)國家的首都都在不斷地完善自己，并且有很多有趣的東西，如何巴黎想要從中脫穎而出，就要不斷努力，”他說，“高定時(shí)裝周就是這么一個(gè)展示巴黎的機(jī)會(huì)，因?yàn)槟壳斑€沒有城市能夠代替巴黎在時(shí)裝界的地位?！?/p>

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