維密關店策略將波及中國市場 目前在華共有40家門店

　　業績增長乏力的維多利亞的秘密( Victoria’s Secret 以下簡稱“維密”)今年開始實現關店策略，計劃2018財年在全球關閉20家門店。有數據顯示，截至9月1日的2018財年前7個月，維密已經關閉了6間美國維密門店和1間Pink加拿大門店。

　　據華麗志最新消息稱，維密將關閉中國和北美一些低效門店。也就是說，一直備受重視的中國市場也難逃關店命運，而這一切或許是因為國內內衣品牌崛起，致使維密的市場份額被進一步蠶食。

　　目前，盡管國內內衣行業市場集中度較低，尚未出現明顯的龍頭企業，但內衣品牌的發展卻不可忽視。目前，中國不僅有都市麗人、匯潔股份、安莉芳等傳統內衣品牌，更有多個快速崛起的小眾品牌。據青桐資本統計的數據顯示，近一兩年，已有8個內衣品牌陸續獲得了融資，其中4個是今年內獲得融資。

　　圖片來源：青桐資本

　　值得注意的是，以淘寶天貓為代表的線上女性內衣市場也十分活躍，目前淘寶平臺上已經孵化了30余家原創內衣品牌，這些原創內衣品牌在細分內衣市場的同時，通過滿足不同消費者個性化需求來獲得市場份額。

　　除了上述品牌，內衣行業也不斷迎來了新的入局者，如今年3月，復星集團宣布以5500萬歐元(約合人民幣4.3億元)控股奧地利奢侈內衣公司Wolford，該品牌將在復星國際的幫助下加速進軍亞洲市場，特別是中國。

　　有機構預測，到2019年中國女性內衣市場的零售價值有望達到250億美元，達到美國市場的兩倍，到2020年這一數據可增長至330億美元。盡管中國女性內衣市場潛力巨大，但爭奪者眾多。維密不僅需要與傳統內衣品牌爭奪市場份額，同時也需要面臨小眾品牌崛起帶來的競爭壓力。

　　最新數據顯示，在截至11月3日的第三季度內，維密母公司L Brands銷售額同比增長5.9%至27.7億美元，營業利潤大跌76.5%至5440萬美元，凈虧損錄得4280萬美元約合3億元人民幣，而上一年同期為凈利潤8600萬美元。期內，維密銷售額同比下跌0.7%至15.3億美元，可比銷售額跌幅為2%，營業利潤則大跌89%至1420萬美元，線下門店銷售額同比下降6%。業績陷入低迷困境，維密選擇關閉中國和北美一些低效門店，也是一個止損方法。

　　據微信公眾號《VictoriasSecret維多利亞的秘密》顯示，截止目前，維密在中國市場共有40家門店，其中15家為全品類店鋪、25家為美妝及配飾店鋪。