2018年全球時尚品牌業績總覽 中國市場被頻繁提及

　　在國際時尚奢侈品牌的規劃中，中國市場已經擁有了不可替代的地位。

　　根據貝恩咨詢發布的《2018全球奢侈品市場研究報告》，中國消費者正在推動全球經濟增長，他們在全球的奢侈品消費中貢獻了近33%的市場份額。貝恩預計到2025年，中國境外和境內奢侈品消費將會持平，這意味著品牌應該把精力放在中國內地市場的發展上。

　　近期，全球各大奢侈品、時尚品牌陸續公布了最新的業績情況。其中，中國市場的增長被各大企業財報頻繁提及。

　　美妝

　　從銷售額以及盈利情況看，高端美妝依舊增勢強勁。

　　2018年全年，歐萊雅集團銷售額達269億歐元，同比增長3.5%。財報中提到，這是集團自2007年以來最大漲幅。集團旗下四大品牌 Lanc?me(蘭蔻)、Yves Saint Laurent (圣羅蘭)、Giorgio Armani (喬治·阿瑪尼)以及Kiehl’s(科顏氏)都實現兩位數增長，蘭蔻全年銷售額更是突破了30億歐元。

　　奢侈品集團LVMH去年無論是收入還是利潤，都創下了新的紀錄。其中，香水和化妝品部門收入增長14%至60.92億歐元。

　　此外，受益于高端品牌業務推動，日本資生堂集團全年銷售額達到1.09萬億日元，同比增長8.9%;凈利潤為614億日元，同比大漲169.9%。

　　曾一口氣買來寶潔40多個品牌的coty集團看上去似乎消化不良。在去年第四季度，該集團的銷售額下滑不少。

　　隨著出境游變得越來越普遍，旅游零售渠道成為國際美妝集團業績的主要增長點。此外，亞洲市場的需求強勢，中國買家為業績增長作出了不容忽視的貢獻。為迎合中國年輕消費者的喜好，各大美妝品牌大力投入發展電商渠道，并向數字化轉型。

　　奢侈品、國際精品

　　2018年，LVMH集團銷售額和利潤都創下了新紀錄。銷售額約為468億歐元，同比增長10%。亞洲地區(除日本外)銷售額占集團總銷售額29%，增速最快。

　　2018年，開云集團全年銷售額為136.65億歐元，同比增長26.3%，亞洲地區(除日本)可比增長34%，略低于北美市場。旗下最核心的奢侈品牌Gucci去年銷售額首次突破80億歐元大，成為LV有力的競爭對手。

　　愛馬仕Hermes去年實現銷售額59.66億歐，同比增長7.5%。亞太地區(除日本)的銷售增長主要受中國和南亞等國家推動。2018年10月，Hermes在中國、歐洲推出新的數字平臺。

　　2018年，Prada集團銷售額為31.42億歐元，同比上漲3%，扭轉2017年集團銷售額下滑的態勢。

　　Capri、Tapestry這兩家輕奢集團近年來一直在通過收購高端品牌，試圖建立高檔的品牌形象、豐富產品線，更好地爭奪對于時尚產品的定價權，然而多品牌戰略卻并未達到理想中的效果，業績仍在逐漸下滑。

　　在截至2018年12月29日的第三財季內，Capri集團收入為14.4億美元，幾乎與2017年同期持平。其中，第三財季內，核心品牌Michael Kors銷售額同比下跌4%至12.76億美元。Jimmy Choo銷售額大漲49.9%至1.62億美元。

　　在截至2018年12月29日的第二財季內，Tapestry集團銷售額為18億美元，同比幾乎持平。核心品牌Coach銷售額增長2%至12.5億美元，同店銷售額增長1%;此前收購的Stuart Weitzman銷售額增長3%至1.24億美元。

　　Tiffany和潘多拉這兩個時尚珠寶品牌有著截然不同的命運。

　　據Tiffany第四季度以及 2018財年業績報告，在截至2019年1月31日的三個月內，公司全球凈銷售額同比下跌1%至13.2億美元，凈收益從去年同期6190萬美元上漲至2.05億美元。2018財年Tiffany全球凈銷售額同比上漲7%至44.4億美元，可比銷售額同比上漲4%。受益于較低的有效收入稅率，公司凈收益由2017財年的3.7億美元升至5.86億美元。

　　根據潘多拉Pandora2018財年第四季度及全年財報數據，在截至12月31日的三個月內，潘多拉銷售額同比下跌7%至78.9億丹麥克朗，全年可比收入總額下滑4%至228億丹麥克朗約合34.84億美元，這意味著潘多拉4年來終止雙位數的增長并錄得銷售下滑，EBITDA利潤率為32.5%，凈利潤則大跌12.5%至50.4億丹麥克朗。

　　快時尚

　　根據財報及市場表現，大部分快時尚品牌都陷入了“業績瓶頸”。

　　截至去年11月30日的2018財年內， H&M 集團銷售總額為 2104 億瑞典克朗(含增值稅)，按瑞典克朗計算增長 5%，按當地貨幣計算增長 3%。根據財報，H&M集團2017財年銷售總額為2317.71億瑞典克朗(含增值稅)，按當地貨幣計算增長3%。因此，在過去的一年中H&M 集團的銷售增長情況并非全然樂觀。不過，集團線上渠道增勢明顯。財報顯示，集團線上渠道收入增長 22%，占集團總銷售額的 14.5%。

　　2018年Inditex集團銷售額受匯率波動影響僅錄得3%的增幅至261億歐元，凈利潤則同比上漲12%至34億歐元。報告期內，集團旗下所有品牌和全球所有地區的業績均有所增長，在線零售表現錄得27%的顯著增長。

　　在截至2月3日的第四季度內，Gap集團銷售額同比下跌7%至46億美元，低于分析師預計的47億美元，毛利率為35.6%，凈利潤同比增長15%至2.76億美元。其中，Old Navy銷售額與上一年同期持平，Banana Republic下降1%，Gap品牌下跌5%。

　　相比之下，優衣庫母公司迅銷集團的日子要好過一些。在截至2018年11月30日的三個月內，迅銷集團銷售額同比增長4.45%至6444.66億日元，毛利潤同比增長2.44%至3248億日元，凈利潤則同比減少6.45%至734.76億日元。

　　運動休閑

　　截至2月28日的三個月內，耐克全球營收同比增長7%至96.1億美元，與分析師預期基本相符，這是耐克近6個季度以來營收首次沒有超出預期。大中華市場依然是耐克全球增速最快的區域，期內銷售增長19%至15.9億美元，剔除匯率影響，這一增速達到24%。2019財年前兩季，大中華區的營收增幅分別為20%和26%。

　　整個2018財年，阿迪達斯營收同比增長8%至219億歐元，凈利潤增長20%至17億歐元。北美和亞太地區均收獲15%的銷售增速，其中，大中華全年增長23%。阿迪達斯全球CEO羅思德表示，“這是公司歷史上表現最好的一年。”

　　在截至去年12月31日的第四季度內Puma銷售額同比大漲17.9%至12.2億歐元，毛利率為47.1%，凈利潤猛漲624.7%至1570萬歐元。2018年全年，Puma銷售額同比上漲12.4%至46億歐元，凈利潤則大漲38%至1.87億歐元，其中鞋履業務的銷售額首次突破20億歐元大關。從第四季度的數據看，區域市場方面，亞太地區以39%的銷售增長率遙遙領先。

　　2018年，Under Armour銷售額為51.93億美元，同比增長4.1%，略高于2017年的3.1%，但凈利潤虧損。

　　2018年，Skechers銷售額為46.42億美元，同比增長12.5%，可比同店銷售增長9.2%。至2018年底，Skechers在全球共有2998家店鋪。

　　2018年Asics的銷售額同比下滑3.4%，至3870億日元，營業利潤大跌46.3%，至105億日元。據財報稱，業績下滑主要是受美國市場低迷影響，美國地區的銷售額跌幅達15%。

　　2017年12月-2018年11月期間，Levi's的銷售額為55.75億美元，同比上漲14%，按恒定匯率上漲13%。亞洲地區銷售額8.87億美元，同比增長8%。

　　在截至12月29日的三個月內VF集團銷售額同比增長8%至29億美元，毛利率為52.2%，凈利潤為4.635億美元，去年同期為凈虧損9030萬美元。核心品牌Vans依然是主要增長動力，期內該品牌銷售額同比大漲25%，The North Face銷售額則大漲16%，即將被剝離的牛仔品牌Lee和Wrangler的收入則延續下跌趨勢，同比跌幅分別為2%和9%。