美國又一大型零售商面臨破產，阿迪耐克也扛不住

疫情對全球零售業的沖擊還在繼續，日前美國又有一家大型零售商表示考慮申請破產保護。而在歐洲，Zara母公司最近也宣布了大規模的關店計劃。面對危機，全球零售業開始發力在線銷售，希望能夠抵御住行業的寒冬。同時值得注意的是，為應對危機，不少零售商開始調整經營銷售結構，削減產品種類。

耐克出現兩年來首次季度虧損

最新被曝面臨破產風險的美國零售商叫做裁縫品牌公司（Tailored Brands），旗下擁有美國最大的幾家男裝品牌。該公司近期表示，如果疫情持續打壓銷售，可能不得不申請破產保護。目前，這家公司只開放了其在北美地區的一半店面。

在新冠疫情和全美抗議活動的雙重打擊下，美國運動品牌巨頭耐克（Nike）也出現了兩年來首次季度虧損，上一財季銷售額同比下跌接近4成。耐克在財報中表示，因受疫情影響，北美、歐洲、中東和非洲地區、亞太和拉美地區大部分耐克自營和經銷商門店關閉，部分抵消了大中華區的增長態勢。

（拍攝：中服網）

CNBC報道指出，就在耐克公布慘淡業績的同一天，其首席執行官約翰·多納霍通過電子郵件向員工發出提醒：裁員即將到來。

行業機構Coresight Research預計，受疫情影響，今年全年美國宣布關閉的店面的總量可能會創下紀錄新高，為2萬到2.5萬。其中，約55%-60%位于美國商場內。

美國商務部6月16日發布5月份美國零售數據。統計顯示，繼3月和4月環比連續下滑8.3％和14.7％之后，隨著商業的重新開放，美國零售企穩回升，5月環比增長17.7%，但同比仍下降6.1%。

5月的反彈是在經濟可能開始緩慢而長期的復蘇的背景下進行的。5月份，美國雇主增加了250萬個工作崗位，這是意料之外的增長，表明就業市場已經觸底。但有分析人士警告說，面對嚴重的經濟衰退，迄今為止的一些復蘇可能反映了政府的臨時援助和擴大的失業救濟金的影響。

零售業危機不只存在于美國。在歐洲，全球最大的服裝零售商Zara的母公司Inditex已經宣布，計劃在2021年前關閉1000到1200家店面。該公司公布的最新財報顯示，其在今年2月至4月是出現了4.09億歐元的凈虧損，而去年同期是盈利7.34億歐元。

4月27日，德國運動巨頭阿迪達斯發布的2020財年第一季度業績顯示，由于新冠肺炎疫情沖擊歐美市場，該品牌在全球仍有70%門店處于關閉狀態。

第一季度，阿迪達斯全球銷售額同比下降19%至47.5億歐元，營業利潤同比驟降93%至6500萬歐元，凈利潤則大跌96%至2600萬歐元。困境之下，阿迪達斯通過折扣優惠清理庫存，拖累產品毛利率從去年同期的53.6%跌至49.3%。阿迪達斯警告，第二季度的銷售額將遭遇更大跌幅，預期同比下降超過40%，經營利潤或將為負數。

4周內商品平均（種類）數量降7.3%

一個值得注意的現象是，新冠肺炎疫情期間，美國經濟停擺、經濟活動驟降，消費品市場也驟然變天，許多美國零售公司、食品及餐飲公司等正在加速戰略調整，收縮與精簡成為前進方向。他們開始調整經營銷售結構，削減產品種類、精簡菜單、暫停新品研發，甚至打算永久放棄某些消費品種類。

個人消費約占美國經濟總量的70%，是支撐美國經濟增長的主要基石。然而，很多在過去幾十年中一直努力讓所有消費者滿意、不斷充實產品種類的公司開始轉變策略。在新冠疫情攪亂供應鏈、誘使消費者重新購買熟悉的品牌以來，日用品、汽車、餐食等產品的銷售商一直在縮小供應范圍。由于擔心工廠與門店的壓力，一些美國行業高管甚至表示，他們計劃在疫情消退后將繼續堅持減少產品種類。

比如，據《華爾街日報》6月27日報道，新冠疫情大流行前，大型連鎖超市IGA在美國的1100家店中通常有40種廁紙售賣。現在，一些IGA超市僅為消費者提供4種選擇，廁紙產品類型減少90%。

在食品及日用品零售品方面，市場研究公司尼爾森（Nielsen）分析主管摩根·塞伯特表示，在零售店，截至6月13日的4周內，不同商品的平均（種類）數量下降7.3%。疫情期間，嬰兒護理產品、面包和肉類等一些類別產品早些時候更是下跌30％。

面對疫情沖擊帶來的行業危機，歐美很多零售商都通過發力線上銷售來應對。比如Inditex在宣布店面關閉計劃的同時就表示，將會投入約30億美元以促進旗下連鎖品牌的線上運營，希望在2022年將線上銷售的占比從2019年的14%提高到25%。

從某種程度上來說，疫情可能像是一個催化劑，加速了歐美零售商線上銷售的發展，不過單靠線上很難讓零售業完全恢復常態。現在需要進一步觀望的是消費信心和消費需求能否加速恢復，這對于整個行業的修復來說尤為重要。