消費(fèi)者偏好棉質(zhì)牛仔褲“更靠譜”

　　當(dāng)下，對病毒感到厭倦的消費(fèi)者并不是穿著睡衣或休閑服躺著被動(dòng)接受這種最新病毒。不，他們正在努力享受假期，享受所能找到的一切舒適感，特別是擁抱熟悉的舒適牛仔。然而，牛仔的吸引力背后的原因因國家而異，這可能會(huì)影響零售品牌如何定位這一標(biāo)志性服裝。

　　盡管不同國別市場有異，有些東西卻是共通的，正如WGSN在最近一份關(guān)于22年春季牛仔流行趨勢的內(nèi)部報(bào)告中指出的那樣，消費(fèi)者正在尋找多功能性和持久的風(fēng)格，使經(jīng)典牛仔成為衣柜中必不可少的一件。

　　WGSN報(bào)告稱：“商品著眼于經(jīng)過深思熟慮的消費(fèi)，將實(shí)用功能放在首位。”

　　歐睿國際預(yù)計(jì)，到2024年，全球牛仔褲消費(fèi)量將增長9%，達(dá)到1060億美元。根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)，到2023年，中國也將成為牛仔服裝的最大消費(fèi)國。

　　但與美國等西方國家不同的是，中國消費(fèi)者將牛仔褲視為一種時(shí)尚產(chǎn)品，其服裝的生命周期因潮流和季節(jié)性而相對較短，據(jù)Cotton Council International (CCI)和Cotton Incorporated最近公布的2021全球牛仔報(bào)告(2021年11月發(fā)布)。61%的中國消費(fèi)者購買牛仔是為了跟上最新潮流。在25至34歲的年輕人中，這一數(shù)字躍升至72%。部分中國牛仔消費(fèi)者(34%)表示，他們喜歡在衣柜中添加新的款式，如寬腿或喇叭形牛仔褲。

　　同時(shí)，在美國，消費(fèi)者購買牛仔褲的原因則更為實(shí)用，根據(jù)Cotton Council International (CCI)和Cotton Incorporated的2021全球牛仔報(bào)告，美國人主要購買新牛仔褲來代替舊/舊的牛仔褲(63%)。在那之后，如果有折扣或促銷，他們會(huì)購買(39%)，其次是想跟上最新潮流(29%)。合身(84%)、舒適(83%)、耐穿(80%)和質(zhì)量(79%)等特征是美國消費(fèi)者在購買新牛仔褲時(shí)追求的首要因素。

　　根據(jù)2021全球牛仔報(bào)告，墨西哥的情況有所不同，消費(fèi)者平均擁有16條牛仔褲。相比之下，美國消費(fèi)者擁有10條，中國消費(fèi)者擁有11條。

　　此外，和美國消費(fèi)者一樣，墨西哥人也很務(wù)實(shí)，他們主要購買新產(chǎn)品來取代舊/舊的牛仔褲(63%)。其次是在有折扣或促銷的情況下購買(37%)。但與美國消費(fèi)者相比，墨西哥人對跟上潮流更感興趣(35%)。

　　至于款式，消費(fèi)者至少有一個(gè)令人驚訝的偏好——就在今年早些時(shí)候的美國，Z世代已經(jīng)愛上抖音的同時(shí)，千禧一代依然陷在緊身牛仔褲情結(jié)中。根據(jù)全球牛仔報(bào)告，在美國，緊身牛仔褲(40%)和靴褲(36%)仍然是18至24歲年輕人的首選款式。事實(shí)上，他們比那些追求緊身款式的年長者們(25%)更喜歡這些款式，相比之下，年長者中喜歡緊身款式的百分比遠(yuǎn)低于Z世代人群。不過，總體而言，更注重舒適感的牛仔褲正在流行，38%的人喜歡直腿牛仔褲，其次是休閑牛仔褲(33%)、經(jīng)典牛仔褲(32%)和短靴牛仔褲(26%)。只有14%的人選擇男朋友牛仔褲，而喜歡闊腿款式的人更少(12%)。

　　根據(jù)全球牛仔報(bào)告，美國消費(fèi)者也更喜歡棉質(zhì)牛仔(79%)。美國人覺得棉質(zhì)牛仔褲“更靠譜”(67%)，美國消費(fèi)者更喜歡純棉牛仔，因?yàn)樗麄冇X得它是最可靠(67%)、最柔軟(66%)、最優(yōu)質(zhì)(65%)、最耐穿(62%)和最舒適(62%)。

　　此外，根據(jù)全球牛仔報(bào)告，美國消費(fèi)者表示，了解天然纖維的使用(57%)和“更可持續(xù)的生產(chǎn)”(59%)將影響他們購買牛仔褲。

　　根據(jù)全球牛仔報(bào)告，在墨西哥，一半的購物者(50%)更喜歡緊身牛仔褲，這主要是由18至34歲的年輕人(61%)所驅(qū)動(dòng)的。然而，疫情促使人們對休閑裝(55%)、男朋友牛仔褲(48%)、闊腿褲(48%)和喇叭牛仔褲(39%)等款式越來越感興趣。

　　根據(jù)全球牛仔報(bào)告，高達(dá)84%的墨西哥消費(fèi)者更喜歡棉質(zhì)牛仔褲，他們認(rèn)為它最柔軟(87%)，最優(yōu)質(zhì)(84%)，最舒適(83%)，最值得信賴(80%)，最透氣(80%)，最耐穿(76%)。該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，墨西哥受訪者尋求功能性和智能織物，他們更傾向于尋找保持不變形的牛仔褲(76%)或使用織物技術(shù)使牛仔更為合身(71%)。

　　全球牛仔報(bào)告顯示，在中國，近四分之三的消費(fèi)者(76%)更喜歡棉質(zhì)牛仔褲。他們最喜歡的款式是經(jīng)典型(44%)，其次是寬松型(42%)、直筒型(42%)和修身型(33%)。男朋友牛仔褲(13%)、寬腿褲(11%)和短靴褲9%)等較為寬松的款式在受歡迎程度上排名較低。

　　根據(jù)全球牛仔報(bào)告，中國消費(fèi)者最關(guān)心的是牛仔舒適度(92%)、合身(92%)和質(zhì)量(88%)。牛仔褲是否耐穿(45%)對中國消費(fèi)者的重要性也在增加，而近三分之一(27%)的人對棉質(zhì)牛仔越來越感興趣，這表明在牛仔消費(fèi)方面，人們將轉(zhuǎn)向更謹(jǐn)慎的購買。

　　根據(jù)全球牛仔布研究，在比較棉質(zhì)牛仔褲和人造纖維牛仔褲時(shí)，中國消費(fèi)者認(rèn)為棉質(zhì)牛仔布是最值得信賴(74%)，最柔軟(74%)，最舒適(73%)。將時(shí)尚元素與消費(fèi)者對耐用舒適牛仔褲的渴望相結(jié)合的品牌將在中國市場贏得勝利。

　　WGSN表示，經(jīng)典風(fēng)格、有意識的設(shè)計(jì)和寬松剪裁的“易穿”牛仔褲是2022年牛仔的主要趨勢。該公司建議：“將注意力從快速時(shí)尚或流行時(shí)尚趨勢上轉(zhuǎn)移開來，并投入時(shí)間，用優(yōu)質(zhì)材料和合身剪裁簡化和定位核心風(fēng)格。”