消費者偏好棉質牛仔褲“更靠譜”

　　當下，對病毒感到厭倦的消費者并不是穿著睡衣或休閑服躺著被動接受這種最新病毒。不，他們正在努力享受假期，享受所能找到的一切舒適感，特別是擁抱熟悉的舒適牛仔。然而，牛仔的吸引力背后的原因因國家而異，這可能會影響零售品牌如何定位這一標志性服裝。

　　盡管不同國別市場有異，有些東西卻是共通的，正如WGSN在最近一份關于22年春季牛仔流行趨勢的內(nèi)部報告中指出的那樣，消費者正在尋找多功能性和持久的風格，使經(jīng)典牛仔成為衣柜中必不可少的一件。

　　WGSN報告稱：“商品著眼于經(jīng)過深思熟慮的消費，將實用功能放在首位?！?/p>

　　歐睿國際預計，到2024年，全球牛仔褲消費量將增長9%，達到1060億美元。根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)，到2023年，中國也將成為牛仔服裝的最大消費國。

　　但與美國等西方國家不同的是，中國消費者將牛仔褲視為一種時尚產(chǎn)品，其服裝的生命周期因潮流和季節(jié)性而相對較短，據(jù)Cotton Council International (CCI)和Cotton Incorporated最近公布的2021全球牛仔報告(2021年11月發(fā)布)。61%的中國消費者購買牛仔是為了跟上最新潮流。在25至34歲的年輕人中，這一數(shù)字躍升至72%。部分中國牛仔消費者(34%)表示，他們喜歡在衣柜中添加新的款式，如寬腿或喇叭形牛仔褲。

　　同時，在美國，消費者購買牛仔褲的原因則更為實用，根據(jù)Cotton Council International (CCI)和Cotton Incorporated的2021全球牛仔報告，美國人主要購買新牛仔褲來代替舊/舊的牛仔褲(63%)。在那之后，如果有折扣或促銷，他們會購買(39%)，其次是想跟上最新潮流(29%)。合身(84%)、舒適(83%)、耐穿(80%)和質量(79%)等特征是美國消費者在購買新牛仔褲時追求的首要因素。

　　根據(jù)2021全球牛仔報告，墨西哥的情況有所不同，消費者平均擁有16條牛仔褲。相比之下，美國消費者擁有10條，中國消費者擁有11條。

　　此外，和美國消費者一樣，墨西哥人也很務實，他們主要購買新產(chǎn)品來取代舊/舊的牛仔褲(63%)。其次是在有折扣或促銷的情況下購買(37%)。但與美國消費者相比，墨西哥人對跟上潮流更感興趣(35%)。

　　至于款式，消費者至少有一個令人驚訝的偏好——就在今年早些時候的美國，Z世代已經(jīng)愛上抖音的同時，千禧一代依然陷在緊身牛仔褲情結中。根據(jù)全球牛仔報告，在美國，緊身牛仔褲(40%)和靴褲(36%)仍然是18至24歲年輕人的首選款式。事實上，他們比那些追求緊身款式的年長者們(25%)更喜歡這些款式，相比之下，年長者中喜歡緊身款式的百分比遠低于Z世代人群。不過，總體而言，更注重舒適感的牛仔褲正在流行，38%的人喜歡直腿牛仔褲，其次是休閑牛仔褲(33%)、經(jīng)典牛仔褲(32%)和短靴牛仔褲(26%)。只有14%的人選擇男朋友牛仔褲，而喜歡闊腿款式的人更少(12%)。

　　根據(jù)全球牛仔報告，美國消費者也更喜歡棉質牛仔(79%)。美國人覺得棉質牛仔褲“更靠譜”(67%)，美國消費者更喜歡純棉牛仔，因為他們覺得它是最可靠(67%)、最柔軟(66%)、最優(yōu)質(65%)、最耐穿(62%)和最舒適(62%)。

　　此外，根據(jù)全球牛仔報告，美國消費者表示，了解天然纖維的使用(57%)和“更可持續(xù)的生產(chǎn)”(59%)將影響他們購買牛仔褲。

　　根據(jù)全球牛仔報告，在墨西哥，一半的購物者(50%)更喜歡緊身牛仔褲，這主要是由18至34歲的年輕人(61%)所驅動的。然而，疫情促使人們對休閑裝(55%)、男朋友牛仔褲(48%)、闊腿褲(48%)和喇叭牛仔褲(39%)等款式越來越感興趣。

　　根據(jù)全球牛仔報告，高達84%的墨西哥消費者更喜歡棉質牛仔褲，他們認為它最柔軟(87%)，最優(yōu)質(84%)，最舒適(83%)，最值得信賴(80%)，最透氣(80%)，最耐穿(76%)。該報告還發(fā)現(xiàn)，墨西哥受訪者尋求功能性和智能織物，他們更傾向于尋找保持不變形的牛仔褲(76%)或使用織物技術使牛仔更為合身(71%)。

　　全球牛仔報告顯示，在中國，近四分之三的消費者(76%)更喜歡棉質牛仔褲。他們最喜歡的款式是經(jīng)典型(44%)，其次是寬松型(42%)、直筒型(42%)和修身型(33%)。男朋友牛仔褲(13%)、寬腿褲(11%)和短靴褲9%)等較為寬松的款式在受歡迎程度上排名較低。

　　根據(jù)全球牛仔報告，中國消費者最關心的是牛仔舒適度(92%)、合身(92%)和質量(88%)。牛仔褲是否耐穿(45%)對中國消費者的重要性也在增加，而近三分之一(27%)的人對棉質牛仔越來越感興趣，這表明在牛仔消費方面，人們將轉向更謹慎的購買。

　　根據(jù)全球牛仔布研究，在比較棉質牛仔褲和人造纖維牛仔褲時，中國消費者認為棉質牛仔布是最值得信賴(74%)，最柔軟(74%)，最舒適(73%)。將時尚元素與消費者對耐用舒適牛仔褲的渴望相結合的品牌將在中國市場贏得勝利。

　　WGSN表示，經(jīng)典風格、有意識的設計和寬松剪裁的“易穿”牛仔褲是2022年牛仔的主要趨勢。該公司建議：“將注意力從快速時尚或流行時尚趨勢上轉移開來，并投入時間，用優(yōu)質材料和合身剪裁簡化和定位核心風格?！?/p>