廣州市十三行 珠三角傳統服裝產業新觀察

　　在廣州番禺，有兩家獨角獸企業TEMU和希音。這兩家電商平臺不曾在國內開展銷售業務，卻因其境外的“現象級”火熱消費而備受關注。“墻內開花墻外香”的背后，是以“世界工廠”為腹地形成的完善供應鏈和產業鏈。

　　TEMU公司取自“team up price down”，意為“團購讓價格更優惠”，是電商巨頭拼多多旗下的跨境業務平臺。創辦一年時間，TEMU先后上線47個國家，今年前三季度累計吸引海外1.2億名消費者下載，平均每天發出160萬個包裹。據了解，2024年TEMU成交額的目標為300億美元，是今年成交額目標的兩倍多。

　　希音，是SHEIN的音譯。在美國的行業排行榜中，希音已成為第四受歡迎的服裝品牌，在海外的市場影響力不斷提升。

　　如今，依托“世界工廠”腹地和完善的供應鏈，一批企業成長為“世界級”品牌，再次書寫廣貨新傳奇。

　　在拼多多跨境部門——多多跨境業務總監劉航看來，廣州擁有“千年商都”積累下的深厚商業底蘊和較為完備的供應鏈體系，促成了紡織服裝、皮革皮具、美妝日化等多個產業集群。依托珠三角強大的制造業能力，廣州還能夠與周邊城市和地區實現優勢共振。

　　“TEMU有一大核心優勢在于供應鏈的積累。”拼多多集團董事長陳磊表示，強大的供應鏈能力讓廣州服裝制造業呈現出“小、快、省”的特點，能做到快速響應市場變化。測試款服裝一旦在平臺上火起來，后端工廠就能迅速跟進生產補貨，可短時間內將需求轉化為產品。

　　距TEMU設在廣州番禺的業務中心不到一公里，是快時尚跨境電商廣州希音國際進出口有限公司的辦公大樓。“小單快返”的生產模式是希音制勝的重要法寶。“小單快返”是指摒棄服裝行業傳統的“預測市場需求，提前備貨”的重資金、高庫存模式，采用壓縮采購批量、縮短生產周期，快速上款測試市場反應，一旦爆款立即加大生產，快速鋪貨的模式。

　　“時尚消費需求的多元化和即時化趨勢，對品牌提出了更高的供應鏈響應要求。”希音供應商管理總監琚科昌說，“依靠對消費趨勢的洞察，公司實現龐大供應鏈的整合與高效管理。每個SKU（庫存計量單位）一般一兩百件起訂，銷售趨勢好立即返單，若不達預期則中止生產。”

2023年5月8日，2023大灣區時尚巡回展廣州站開幕，圖為觀眾在展館內參觀。新華社記者 盧漢欣 攝

　　完善的產業鏈和供應鏈成就了企業不斷發展壯大的生態。如今，希音、TEMU讓中國服裝暢銷海外、“鋪天蓋地”，另一些自主品牌則正向高端市場邁進，呈現“頂天立地”的勢頭。

　　行走在機場門店，總能看到一個高爾夫裝扮的人物標志，這是服裝品牌——比音勒芬，旗艦店內一件Polo衫的價格可達千元。比音勒芬被稱為國內服裝界的一匹黑馬，以高端時尚運動服飾為主要產品。少有人知道的是，這是一家總部設在廣州番禺的企業。

　　經過20年的發展，比音勒芬集團今年前三季度實現營業收入27.96億元，同比增長25.67%；實現歸母凈利潤7.58億元，同比增長32.17%，連續12年實現營收、凈利雙增。董事長謝秉政表示，未來十年將以營收總規模超300億元為目標，并瞄準500億元進軍。

　　借助希音、TEMU等平臺出海，“世界工廠”也在不斷轉型升級。琚科昌說，近年來，通過為合作伙伴提供智能化生產和數字化管理系統，幫助一大批合作生產伙伴實現生產標準化、管理現代化，整個供應鏈、產業鏈的“柔性”不斷提升。

　　作為希音的供應商，廣州廣嘉服裝有限公司每天有2萬多件衣物出貨。公司總經理王永倫介紹，希音的“小單快返”生產模式，要求供應商減少庫存、加快生產，以靈活適應市場變化。通過轉型，公司將成品交付時間縮短至兩三天。

　　眼下，希音正在廣州、佛山、江門、肇慶等地延展建設智慧化供應鏈體系，計劃形成以國內為中心和大腦的智慧供應鏈體系，其他局部地區為補充的全球產業布局。多多跨境將繼續開拓歐洲其他國家、南美、中東和非洲等地區的業務。比音勒芬則斥資上億元收購兩個國際奢侈品品牌，布局海外研發和創新中心，向全球奢侈品牌邁進。

　　廣東省服裝服飾行業協會秘書長陳韶通說，廣州是中國最大的紡織服裝交易中心和重要的服裝加工生產地。隨著產業朝著數字化、時尚化、品牌化、綠色化方向追求高質量發展，越來越多中上規模企業轉型，勢必將崛起更多源自中國的世界品牌。（新華社記者周強、吳濤、丁樂）

　　（來源：新華社新媒體）