【特寫】中國潮男在東北 東北男生愛穿貂?

　　林更新為海瀾之家拍攝的廣告，林更新是遼寧人

　　2018年秋冬紐約時裝周上，充斥著各種搶人眼球的印花圖案，看上去讓人有一種莫名的熟悉感。沒錯，它就像是出現在小品、二人轉演員身上的“東北大碎花”。近幾年，這種曾經被吐槽為“屯”(東北話指土氣)的印花圖案已經不再僅僅滿足于成為東北文化的一部分，而是堂堂正正地走向了國際舞臺。

　　提到東北，大多數人對它有不少刻板印象，總之，很少有人把它和時尚聯系在一起。這片地處中國最北部的土地冬季漫長，尤其是黑龍江，冬天甚至可以達到5、6個月之久，為了抵擋零下30多度的嚴寒環境，東北人在冬季不得不穿上厚重的羽絨服、套上一條視覺增重十斤的棉褲。而一些在南方生活過的東北人，也經常會覺得每年回家換上羽絨服和棉褲的自己，像是瞬間被封印。

　　因此，在你想象中的東北人會穿些什么?恐怕十有八九會有人說是貂兒、棉襖、毛褲......這不能怪春晚，畢竟打開淘寶也很精彩，不少人在前往東北旅行簽會提前購買加絨雷鋒帽，厚到可以捂住你的呼吸;加厚款御寒軍大衣，穿上感覺像背了炸藥包;或是貂皮大衣，買一件比整個旅行費用還貴……

　　但秉持著“只服務于獨立思考的人群”的態度，我們最近去東北走了走，結果發現，如果你真的穿著上述衣服走在東北的街頭，那幾乎等同于把“外地人”這三個字直接寫在臉上。事實上，和中國其他城市相比，東北無論是在夏天還是冬天，看起來不僅不“屯”，甚至還可以稱得上是“中國潮男之鄉”。　　

　　Vivienne Tam　　

　　加絨雷鋒帽　　

　　加厚款御寒軍大衣

　　東北男孩愛穿貂兒?

　　想要說服你這件事，首先要解決的疑惑是：東北男生真的穿貂兒么?這個問題其實與“北京人都住四合院么”、“成都人都特別能吃辣么”差不多。

　　從哈爾濱的街頭來看，盡管3月初的哈爾濱還有著零下20度的氣溫，但街上幾乎看不到年輕男性與貂皮之間的任何聯系。

　　不可否認的是，東北人過去的確對貂皮大衣情有獨鐘。這種用水貂皮為面料制成的大衣，不僅具有抗風、消雪、防雨的作用還是富貴的象征。近代以前，東北多居住著契丹族、金人、滿洲人等以捕魚打獵為生的游牧民族。環境上，東北地區緯度高，熱量低，不適合棉花的種植，地廣人稀，加工棉花也沒有充足的勞動力，為了圖方便，東北人從古代開始就有直接將動物皮毛披在身上的傳統。但是由于水貂尤其是紫貂價格實在是不便宜，清朝時也就只有皇帝和王公貴族才能享用貂皮，這是件有面子的事，到了近代沒有什么階級禁忌的時候，穿貂兒也成為了東北人追捧的潮流之一。　　

　　在愛奇藝推出的新綜藝《偶像練習生》中，選手卜凡是東北人，就與貂進行了幾次“親密接觸”　　

　　水貂　　

　　比如，熱門影視劇《闖關東》中，劇中人在20世紀初舉家搬遷至中國東北，身上穿著的就是羊皮襖和棉夾襖。

　　不過，那時候的貂皮，對東北人來說更像是一種情懷，是宣布每年冬季開始的一個信號。

　　而后貂皮的興盛則和東北地區與俄羅斯的邊境貿易有很大關系。在1990年代，由于東北地區與俄羅斯邊境的貿易活動頻繁，在遼寧佟二堡地區建立了一個皮草交易市場。經過2000年左右金融危機的震蕩，為保證對外貿易的正常進行，佟二堡在2010年被定為沈陽經濟區新市鎮，新建的多個皮革城總面積達到了80萬平方米，相當于近三個半鳥巢體育場。

　　而在巔峰時期，佟二堡海寧皮革城的日高峰客流量可以突破3萬人，要知道，這里的總人口才僅僅有4.3萬人。那是皮草在東北最好的年代，到處都是穿貂皮的人，不分性別，無論貧富。

　　現在情況就不同了。《皮草網》根據一些網購平臺的數據做出分析稱，截至2015年，東北地區18-24的青年人群對皮草喜好度正在迅速降低，30-34歲之間的人群喜好程度相對穩定，35歲之后的人群略有提升。東北的年輕人們慢慢在拋棄這種雍容華貴的風格。

　　為什么東北的男生不再穿貂兒了?原因主要有兩個方面，從消費心理上來說，網絡的迅速發展加快了信息流通的速度，即便東北位于偏遠地區，也不妨礙這些喜愛時尚的東北男生在挑選服裝上有了更多的選擇。而從供應源頭上講，2012年東北三省的GDP增速成為全國的墊底軍團，而遼寧更是以1.9%墊底，東北皮毛動物養殖也出現了一定程度上的混亂，一窩蜂出現的水貂養殖戶導致該年水貂供應遠遠超出需求量。根據艾格農業數據庫的調查，2013年前后產出的貂皮可以一直出售到現在，這使近幾年賣皮草的商人們紛紛失去了信心。

　　那么問題來了，他們現在穿什么呢?這里有幾個案例。　　

　　而且據不少東北男孩們反饋，他們穿搭上往往有著比較相近的喜好，比如喜歡小腳褲、中長款大衣、偏愛街頭風格，會模仿穿搭但又有著自己的想法。

　　“來東北上學之前，我以為東北男生穿的和家里的男生沒什么區別，但也有想過他們會穿貂，因為畢竟這邊比較冷，”來自湖北現于黑龍江一所高校的萬赫在接受界面記者采訪時表示，“來這邊上學之后發現，南方人正裝多一些，東北人一般都是小腿褲什么的，會看起來更酷一點。”

　　東北男孩喜歡紫色、軍綠和酒紅

　　在大眾認知里，東北年輕男孩容易被分為比較極端的兩個類別，一種則是含情脈脈的文藝風，一種是貂皮配金鏈的浮夸風，前者更接近于生活常態，后者則一般都出現在喊麥、快手主播等群體中，有了被“污名化”的傾向。

　　事實上，東北男孩的文藝范有著某種歷史根源。很多接觸過東北男孩的人都表示，他們的眼中有一種得天獨厚的自信。作家酒巖在《歷史·記憶·生產：東北老工業基地文化研究》中對這份自信作出了解釋，經歷了“九一八”事變后的東北，文壇上曾經涌現了一大批反抗殖民主義的作家，自詡為“中國白話文第一人”的李敖、“民國四大才女之一”的蕭紅及其丈夫蕭軍、以東北歷史文化為主要表現內容的畫家于蓮客等，他們生長于東北這片充滿反抗與斗爭的土地上，經歷過動蕩與迅速發展，骨子里對東北都有一種復雜的感情。

　　1990年代，東北作為新中國工業基地被樹立起“共和國長子”的陽剛形象，這使東北人的自信更有底氣了，即使在很長一段時間，東北的作家、藝術家群體曾因為種種歷史原因被埋沒了多年，但是當歷史被重新翻篇，他們又都擦掉了身上的塵埃逐漸走到了大眾的視野中。正如許鞍華導演的《黃金時代》海報上所寫“一切都是自由的”，在那個變革著的年代里，東北人是壓抑的，但同時又是思想上極其活躍的。

　　東北人在文娛事業上也有著出眾的表現。這不僅僅是局限于小品、二人轉等鄉土文化，早在1945年，恰逢新中國的第一個電影制片廠——長春電影制片廠建于吉林長春，由于地理位置優勢以及自身的文藝天賦，許多當時的東北潮男都走上文藝道路，從演員李幼斌到孫紅雷再到“詩人”歌手李健、鋼琴家朗朗，他們用文藝默默反抗著東北近年來所謂的“衰敗和沒落”。　　

　　電影《黃金時代》　　

　　長春電影制片廠

　　不過整體來看，東北的基調是強烈的。天貓曾組建了一支色彩趨勢研究團隊，該團隊對中國各地區的服裝色彩熱度進行了分析，結果發現東北人在服裝色彩的選用上也有著獨特之處。

　　據其數據最新為界面提供的數據顯示，除黑白等基礎顏色外，東北男人最喜愛的三種顏色分別是紫、軍綠和酒紅，尤其是20-25歲的東北年輕人，更喜愛那些高飽和度色彩的服飾，而相比之下，南方男人則對卡其色顯示出明顯的偏愛。

　　睿意德沈陽公司總經理夏季在接受界面采訪時表示：“東北人的消費形態更偏向一種炫耀式消費，在服裝選擇上往往會偏向品牌logo面積比較大的服飾，包括貂皮在東北的興盛，也與這方面心理有關。”這點從品牌在東北地區的銷售趨勢上也可以看出端倪——典型商家如Mishkanyc、Boy London等，在東北的訪客、銷量一直以來都處于領先于全國的位置。

　　“浮夸Style”受韓潮影響大

　　而東北男孩們之所以能夠擁有比較好的時尚感，也受到了外來文化的極大影響。

　　其中，日本、韓國的影響是最顯著的。隨著近年來，東北年輕人大量外遷，加上東北地區原本就有大量的朝鮮族定居，這些文化的融合也漸漸得反饋在了服飾上。據中國第六次人口普查結果顯示，近十年來，東北地區外流的人口數量達到100萬之多，其中除了一部分人口流向北上廣等一線及南方城市，另外很大一部分流向韓國、日本以及少數其他國家。

　　由于地理位置較為臨近，少數民族聚集，韓國和日本不僅成為東北地區人口流向的主要國家，更是把東北作為了文化的主要輸出地。《繼承者們》、《鬼怪》、《太陽的后裔》等韓劇以及《Running Man》、《無限挑戰》、《我們結婚了》等綜藝在東北地區的普及也將東北部分地區變為了韓流文化的集聚地。　　

　　韓國組合BIGBANG

　　“我初中的時候喜歡BIGBANG，所以不知不覺可能穿衣風格就受到了韓流的影響。”趙明在接受界面采訪時表示。

　　而東北人自身條件也為“潮男”的形象提供了一個良好的發展空間。整體上，東北男孩的潮流感得益于他們大多顏美人Man大長腿，是天生的衣服架子。比如說一向零差評的演員佟大為、極具幽默感的林更新、多以硬漢形象出場的劉燁等等都是生長于東北的“潮男”。很多研究表示，這些自身條件一定程度上與東北人的飲食習慣有很大關系。與南方相比，東北由于緯度較高，冬季寒冷而漫長，東北人在飲食上多以米飯為主、面食為輔，同時在菜品上以重油重鹽為特色，以達到抗寒的目的。據2015年國家衛生健康委員會統計，東北人的身高均位于全國前列，其中黑龍江更是僅次于山東和北京位于全國第三位。長得高有自信，東北男孩大多從初中開始就會開始關注搭配博主、時尚雜志、或者韓劇中的服裝搭配。

　　而據夏季介紹，東北人在服裝和餐飲上的消費在人均可支配收入中的占比也在全國名列前茅。據國際統計局公布的2017年對全國31個省居民可支配收入報告東北三省，遼寧、吉林、黑龍江居民人均可支配收入分別為27835.44元、21368.32元、21205.79元，其中吉林省位居第18位。雖然與往年相比看起來似乎形勢有所好轉，但東北人在吃穿方面的“敢花錢、愿意花錢、攀比著花錢”的風氣依舊盛行。舉個簡單的例子，在東北，一個人邀請他的朋友吃飯，如果在結賬的時候對方提出AA制付款，邀請的人就會覺得對方沒有把自己當朋友。也就是說，東北人之所以在人均可支配收入不高的情況下消費水平仍然處于全國前列，“面子問題”是一個很主要的原因。

　　時尚品牌給東北的機會

　　但就像日韓風、歐美風這種常常被混淆的標簽一樣，把東北規為同一種風格是不是也不夠準確呢?

　　理論上來說，東北地區，主要指黑龍江、吉林、遼寧三個省份，其中黑龍江與俄羅斯接壤、吉林省地處中部，而遼寧則與韓國隔海相望。但或許是東北這個稱呼太過于深入人心，或許是三個省份關系太過緊密，東北三省除了口音上的略微差異以外，在個人的穿著偏好上幾乎沒有什么差別：和服裝產業發達的南方相比，東北消費者整體重穿搭，但對品牌的認知度弱于南方。

　　但是，東北三省的時尚品牌以及購物中心的布局卻有著比較明顯的差異。

　　睿意德沈陽公司總經理夏季告訴界面記者，“東北的購物中心大多布局在沈陽、大連、長春、哈爾濱四個主要城市，其中沈陽最多，常見的如華潤、恒隆、k11等在沈陽的發展態勢都比較良好，但是受制于地理位置的差異，長春及哈爾濱與沈陽相比，本地百貨(比如哈爾濱的秋林公司)的實力會更強一些，”他又補充說道，“這主要是由于在東北三省的城市中，沈陽城市價格較高，位于進入東北的門戶位置，而且作為中部城市，沈陽輻射能力也是東北三省所有城市中最強的。”　　

　　哈爾濱秋林百貨

　　據悉，東北三省的商業地產首次呈爆發式增長是源于2006年的招商引資，這種持續增長一直延續到2016年，十年間東北地區的商業地產已達到800多萬，雖然2016、2017年兩年陷入了低潮期，但是在未來五年仍有500萬的增長預估值。

　　我們曾經有一個預設，既然東北多潮男，那是否許多潮牌和日韓風的服裝品牌在進入中國市場時會把東北作為主力市場，夏季對此表達了不同的觀點：“潮牌其實還是從一線城市開始布局的，然后才會輻射到二三線城市包括東北地區。但是個別品牌的確在東北會呈現比較突出的銷售額增長，比如說Aape，它在東北的(單店)銷量幾乎可以與北京三里屯太古里的媲美。而至于日韓品牌，日本品牌的發展會差一些，在沈陽西單近幾年有很多小眾的日本品牌都由于銷量不佳而關店。韓國品牌也是前幾年發展會更好一些，近幾年更新速度變慢，商品的大眾化也使消費者對其期待下降。”

　　總而言之，在全國的男性消費者之中，東北男生確實在獨特的消費心理和文化氛圍的影響下顯得略微那么與眾不同一點，然而由于品牌認知度和人均收入的限制，從品牌消費的角度上來講，如果就這么認定“中國潮男在東北”恐怕對其他地區的男性消費者也不公平。不過，對于信心滿滿的東北男生來說，這個說法在他們眼中可能一點也不為過吧。