預熱丨新零售新維度 創造羅蒙新時代

    (本網訊 記者劉靜敏/張敏)羅蒙始創于1978年，是中國著名服裝企業，羅蒙始終以“儒雅、正直、向上”的文化傳遞給世界。羅蒙集團初期以設計、生產和銷售中高檔西服、襯衫及系列服飾為主，經過幾十年的發展，集團已發展成涉時尚服飾、樂園、酒店、地產開發、國際貿易等多個領域的大型跨國股份制企業集團。面對行業市場的風云突變，科技發展的日新月異，羅蒙又有了怎樣的成長？近日，第22屆寧波國際服裝服飾博覽會舉行前期，本網記者走進羅蒙，去一探四十年國民企業的改革與發展。

　　突破傳統 開拓創新

　　羅蒙對“新零售”板塊的轉變，起于對新零售全新的定位，一直以來羅蒙樹立給消費者的觀念是經典商務，主要從事傳統西服、襯衫、西褲、大衣等品類的銷售，為突破傳統認知，羅蒙開始嘗試把產品線做寬，消費者年齡段也有所拉寬，現已涵蓋25—55年齡段。在品類上，羅蒙也有了新的改變，在羅蒙店內，精致典雅的女裝定制格外吸睛，女裝品類的加入，使羅蒙向全品類的發展更近一步。羅蒙始終秉持著傳承經典，傳承紅幫文化的理念，在傳承的基礎上實現大眾時尚的轉型，羅蒙制衣公司副總經理周猛彪介紹到。

　　數據是新零售的重中之重，企業通過數據的整理、收集并建立起數據庫，運用大數據來指引生產、設計，使生產更高效，設計更科學，在管理上使得產品在店鋪里是活的，實現店鋪的輪轉，提高店鋪的動銷率。新型的消費需求下，產品注重滿足三點要求：一是滿足不同人群的生活方式，二是滿足消費者對好品質的需求，三滿足消費者對功能性的需求。

　　羅蒙采取加盟、直營、托管等多種模式發展終端店鋪，目前全國擁有1300多家銷售網點。2017年5月開始推出羅蒙新零售，店鋪率先在上海登陸，現擁有終端店鋪186家，預計2018年底增加到360家左右店鋪，羅蒙集團董事長盛靜生先生給新零售定位的戰略目標是：5年打造羅蒙線上線下萬家店計劃。突破傳統，不斷開拓進取，羅蒙始終走在行業發展的前端。

　　以人為本 貫徹始終

　　羅蒙四十年一路走來，堅持“以人為本”的發展理念，新零售的時代背景下，羅蒙將客戶放在更重要的位置。羅蒙企劃經理汪新振介紹，從過去傳統的銷售邏輯來看，是“貨—場—人”，現在銷售是“人—貨—場”，不斷向以人為核心的模式轉變。在新零售店面形象建設方面，裝修以簡約、大方、時尚為重心，給消費者以溫馨之感。整個賣場的設計以體驗為主，致力于給消費者提供易看、易選、易拿的購物體驗，流暢的店鋪動線更給人一種愉悅的購物感。羅蒙通過“以人為中心”的設計，期望達到“路過的時候想進來，進來的時候想看看，走的時候想多帶幾件”的效果。時代在發展，觀念也有了新的轉變，羅蒙不斷改變70、80后的穿著理念，給消費者未來呈現一種全新的生活形態。

　　為了更好地服務消費者，羅蒙從戰略發展的角度通過在海外設立研發設計機構以及聘請國際水準的設計大師掛帥國內服飾設計中心，不斷引進一流的服飾打版師和工藝師及零售管理人才，形成了一支具有高素質的設計、技術、經營隊伍。細節處，羅蒙在終端店鋪設有專業的著裝顧問，企業商學院對導購也定期進行搭配的培訓，提升時尚敏感度。羅蒙始終相信在轉型的過程中人才的提升是企業發展的關鍵點。

　　四十載的光陰歲月，承載的是當下社會新主流消費群體——80后的全部人生，也基本貫穿了70后國人的生活軌跡，時代不斷更迭，消費者的購買觀念也發生了改變，從服飾方面，羅蒙做到了真正滿足人民對美好生活的向往和追求。

　　國之工匠 國服羅蒙

　　“做國人需要的國民品牌，有態度、有品質、有文化、有深刻內涵的羅蒙”汪經理在采訪中談到。從開始做西服就強調“舒適西服”的概念，羅蒙的新零售堅持好品質的傳承，要把舒適演繹到極致，每一款產品的開發不僅考慮面料質地的提升、工藝的改良還要看整體的效果，從整體規劃圍繞著面料的舒適性、功能性展開，產品全面圍繞人的生活形態而設計生產。

　　展廳一角，衣領衣袖樣品陳列其中，處于人體活動頻率極高的部位的衣領衣袖，由于使用頻率高，所以人類的老祖宗們，在領口衣袖上，單獨用料，綴以金邊之類，提神且莊嚴，一處著意，氣象萬千，可為儀表，故號稱領袖。看羅蒙的商品，我們看到領和袖出色的做工，觀羅蒙品牌，我們看到新一代行業領袖風采！

　　“國之工匠 國服羅蒙”始終是羅蒙的驕傲。穩步發展的四十年，說長不長，說短不短，但卻為羅蒙新一輪的騰飛積累了經驗，磨礪了意志，羅蒙立志扛起“中國質造”的大旗，向著更年輕更時尚的道路闊步走，不斷煥發新活力，創造時尚與品質共存的羅蒙時代!(攝像曹陽)

責任編輯：張敏