看點丨2018年鞋業十大趨勢

　　走過了熱熱鬧鬧的2017年，在關店與轉型，在資本與實體之間追逐，唱著冰與火之歌。變幻莫測的市場行情、百轉千折的行業事件，點點滴滴匯聚成了不一樣的鞋行業。

　　以下這10個趨勢將引領走進一個全新、充滿挑戰的2018年。

　　一、鞋業新零售

　　零售的新風口、新技術、新物種、新玩法不斷涌現，鞋業以消費者為中心，重構“人貨場”，用互聯網的打法做線下，共創鞋業新零售。

　　未來鞋業沒有線上線下之分，只有品牌和體驗之分。

　　二、產品極致化

　　鞋業從商品時代，回歸產品時代。商品性價比將進入一個極致的時代。消費者不再為過多的溢價買單，更愿意為愛好和興趣買單。

　　三、零售商崛起

　　3-5年之后，中國將會崛起一大批新興鞋業品牌，這一輪的品牌商分布，將更多從零售商崛起，成為鞋業的中間力量。

　　四、渠道變革

　　鞋業渠道層級將被極度壓縮，工廠到消費者的鏈條將無限縮短。

　　上游是工廠到消費者的革命，下游是買手集合店的反攻!兩股力量的抗爭，中間商依舊存在，只是強者愈強，這是市場和消費者需求帶來的系統變化。

　　五、店鋪商業形態轉變

　　店鋪租金下降已成必然趨勢。互聯網工具的應用讓自建流量成為可能，旺鋪客流優勢不再是唯一選擇。

　　相反，商業地產、購物中心將對具有吸引客流能力的店鋪大開方便之門。集合店的興起將打破原來的行業劃分規則，取而代之的是按照人群劃分的消費主體。

　　六、鞋業自媒體盛行

　　流量與數據將成為鞋業最寶貴的資源占有。誰擁有更多的精準用戶資源，誰就占有更多的市場機會。

　　鞋業現階段的廣告、營銷手段將在未來5年內失效，未來鞋業的傳播方式將更多依靠內容傳播，如自媒體。

　　七、得粉絲者得天下

　　3年內不能真正搞明白自己究竟是為哪個人群服務的鞋企業，是最危險的企業。

　　誰能夠跟消費者走得最近，跟消費者真正形成互動，誰就能成功。

　　另外，消費者忠誠度將被重新定義。以消費者為核心的年代到來經營的是粉絲，不會聚集粉絲的鞋企業將寸步難行。

　　八、看臉時代依舊存在

　　鞋行業的行業運作規律將越來越趨向于娛樂化，“眼球效應”將成為鞋終端的終極營銷手段，未來賣場里的試衣間，將被當作藝術裝置來做，而不只是當做功能區域來做!

　　九、人格化品牌時代

　　未來的鞋企，無論你設置什么樣的壁壘，都會被復制模仿，唯一不會被復制的是“品味”!

　　而未來的鞋店將不是簡單的售賣產品的場所，品牌營銷時代不僅是在賣產品，更是在講故事、賣文化。

　　十、人工智能全面升級

　　未來，鞋業的創新將成為新常態，高新技術的發展將機器代替人力，這將成為下一輪鞋業變革的導火索，人工智能全面升級。

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