看點(diǎn)丨2018年鞋業(yè)十大趨勢(shì)

　　走過(guò)了熱熱鬧鬧的2017年，在關(guān)店與轉(zhuǎn)型，在資本與實(shí)體之間追逐，唱著冰與火之歌。變幻莫測(cè)的市場(chǎng)行情、百轉(zhuǎn)千折的行業(yè)事件，點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯聚成了不一樣的鞋行業(yè)。

　　以下這10個(gè)趨勢(shì)將引領(lǐng)走進(jìn)一個(gè)全新、充滿挑戰(zhàn)的2018年。

　　一、鞋業(yè)新零售

　　零售的新風(fēng)口、新技術(shù)、新物種、新玩法不斷涌現(xiàn)，鞋業(yè)以消費(fèi)者為中心，重構(gòu)“人貨場(chǎng)”，用互聯(lián)網(wǎng)的打法做線下，共創(chuàng)鞋業(yè)新零售。

　　未來(lái)鞋業(yè)沒(méi)有線上線下之分，只有品牌和體驗(yàn)之分。

　　二、產(chǎn)品極致化

　　鞋業(yè)從商品時(shí)代，回歸產(chǎn)品時(shí)代。商品性價(jià)比將進(jìn)入一個(gè)極致的時(shí)代。消費(fèi)者不再為過(guò)多的溢價(jià)買(mǎi)單，更愿意為愛(ài)好和興趣買(mǎi)單。

　　三、零售商崛起

　　3-5年之后，中國(guó)將會(huì)崛起一大批新興鞋業(yè)品牌，這一輪的品牌商分布，將更多從零售商崛起，成為鞋業(yè)的中間力量。

　　四、渠道變革

　　鞋業(yè)渠道層級(jí)將被極度壓縮，工廠到消費(fèi)者的鏈條將無(wú)限縮短。

　　上游是工廠到消費(fèi)者的革命，下游是買(mǎi)手集合店的反攻!兩股力量的抗?fàn)帲虚g商依舊存在，只是強(qiáng)者愈強(qiáng)，這是市場(chǎng)和消費(fèi)者需求帶來(lái)的系統(tǒng)變化。

　　五、店鋪商業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)變

　　店鋪?zhàn)饨鹣陆狄殉杀厝悔厔?shì)。互聯(lián)網(wǎng)工具的應(yīng)用讓自建流量成為可能，旺鋪客流優(yōu)勢(shì)不再是唯一選擇。

　　相反，商業(yè)地產(chǎn)、購(gòu)物中心將對(duì)具有吸引客流能力的店鋪大開(kāi)方便之門(mén)。集合店的興起將打破原來(lái)的行業(yè)劃分規(guī)則，取而代之的是按照人群劃分的消費(fèi)主體。

　　六、鞋業(yè)自媒體盛行

　　流量與數(shù)據(jù)將成為鞋業(yè)最寶貴的資源占有。誰(shuí)擁有更多的精準(zhǔn)用戶資源，誰(shuí)就占有更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　鞋業(yè)現(xiàn)階段的廣告、營(yíng)銷手段將在未來(lái)5年內(nèi)失效，未來(lái)鞋業(yè)的傳播方式將更多依靠?jī)?nèi)容傳播，如自媒體。

　　七、得粉絲者得天下

　　3年內(nèi)不能真正搞明白自己究竟是為哪個(gè)人群服務(wù)的鞋企業(yè)，是最危險(xiǎn)的企業(yè)。

　　誰(shuí)能夠跟消費(fèi)者走得最近，跟消費(fèi)者真正形成互動(dòng)，誰(shuí)就能成功。

　　另外，消費(fèi)者忠誠(chéng)度將被重新定義。以消費(fèi)者為核心的年代到來(lái)經(jīng)營(yíng)的是粉絲，不會(huì)聚集粉絲的鞋企業(yè)將寸步難行。

　　八、看臉時(shí)代依舊存在

　　鞋行業(yè)的行業(yè)運(yùn)作規(guī)律將越來(lái)越趨向于娛樂(lè)化，“眼球效應(yīng)”將成為鞋終端的終極營(yíng)銷手段，未來(lái)賣場(chǎng)里的試衣間，將被當(dāng)作藝術(shù)裝置來(lái)做，而不只是當(dāng)做功能區(qū)域來(lái)做!

　　九、人格化品牌時(shí)代

　　未來(lái)的鞋企，無(wú)論你設(shè)置什么樣的壁壘，都會(huì)被復(fù)制模仿，唯一不會(huì)被復(fù)制的是“品味”!

　　而未來(lái)的鞋店將不是簡(jiǎn)單的售賣產(chǎn)品的場(chǎng)所，品牌營(yíng)銷時(shí)代不僅是在賣產(chǎn)品，更是在講故事、賣文化。

　　十、人工智能全面升級(jí)

　　未來(lái)，鞋業(yè)的創(chuàng)新將成為新常態(tài)，高新技術(shù)的發(fā)展將機(jī)器代替人力，這將成為下一輪鞋業(yè)變革的導(dǎo)火索，人工智能全面升級(jí)。

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