這幾雙鞋代表“經典”、潮流文化

　　我們現在經?？梢栽谛侣?、資訊里面看到一些單品被稱作 “經典”，這個詞非常容易引起爭議，因為不是所有的東西都可以被稱作 “經典”。但是相信今天我們要和大家說的這幾雙鞋，稱它們為 “經典” 應該不會有太多反對的聲音。

　　adidas Originals 的 Superstar、Rivalry 和 EQT 之所以可以被稱得上叫 “經典”，因為它們不僅僅是一雙鞋，憑借在各自領域的發展，從個體演變成為了一種經典的文化，代表了一個群體的精神，并且延續至今仍然經久不衰。60 年代末推出的 Superstar 代表著嘻哈文化，80 年代推出的 Rivalry 代表著籃球精神，90 年代推出的 EQT 系列代表著 adidas Originals 的全面變革… 這些都是從單品到經典文化的一種引申，至今我們都還可以感受到這幾雙鞋在各自領域的影響力。

　　接下來我們就以 “時光倒流” 的形式，從 Superstar 的誕生開始，到 EQT 系列的落幕，讓大家更清楚地了解它們為什么會成為一種文化的代表。

　　70s - 80s Superstar

　　說起 adidas 最具有標志性的鞋款，大家第一個想到的應該就是 Superstar。誕生于 1969 年，專門為了籃球賽場而生，Superstar 是歷史上第一款低幫籃球鞋，在當時被帆布鞋霸占的球場上，Superstar 可以說是別樹一幟的存在。皮質鞋身更為耐穿，保護力更強，低幫提供了更加靈活的腳感，像是 “天勾賈巴爾” Kareem Abdul-Jabbar、“J 博士” Julius Erving 等球員都是 Superstar 的 “粉絲”。

　　據世界服裝鞋帽網了解，Superstar 在美國上世紀 70 年代的一些籃球隊中，球員的選擇率基本上超過了四分之三，最夸張的一些隊伍甚至達到了 100%。這種全隊統一選擇同一款球鞋的情況，放到現在幾乎是不可能見到的。

　　不過真正將 Superstar 發揚光大的并不是它的主業籃球，而是說唱，相信很多朋友了解到 Superstar 這雙鞋正是通過它在 Hip-Hop 圈內強大的影響力。在當時有很多Rapper 都選擇用 Superstar 來搭配自己的服裝，其中最有自己特色的當數紐約說唱團體 Run-DMC 了，除了每天穿著這雙鞋之外，他們還開辟了全新的穿法：不穿鞋帶、鞋舌外露。

　　原本 Hip-Hop 就代表著反叛、自由，Run-DMC 此舉更是打破了主流的穿鞋方式，讓崇尚自由的粉絲有樣學樣了起來。一時間，街頭上放眼望去都是穿著 Superstar 的年輕人。

　　Run-DMC 甚至在 1986 年的時候創作了一首名叫《My adidas》的歌曲來向這雙自己最愛的鞋款致敬，也開啟了由 “音樂” 觸發的 “球鞋文化” 連鎖效應，讓 Superstar 在市場上的銷售大大提升。隨后 adidas Originals 也與 Run-DMC 簽下代言合約，為他們推出了聯名款的 Superstar，穿鞋穿到最后穿成了自己的聯名款，應該是每個球鞋粉絲的夢想吧。

　　從籃球界走出、在 Hip-Hop 圈發家，這都還不夠，Superstar 隨后更進入滑板街頭文化，成為 Skater 的標配之一。在 adidas 簽約最有影響力的職業滑手 Mark Gonzales，頻頻駕馭并且推出聯名款之后，這雙鞋也在滑板文化中占據了重要的一席之地。

　　別看上述說的這些都是在專業領域、個別圈子里的影響，Superstar 在普通人群當中的市場更加恐怖，大家走在街上應該看到過不少吧?Superstar 當選了好幾屆年度銷量最高的球鞋，最近一次拿下這個桂冠則是在 2016 年，你有沒有貢獻自己的份額呢?

　　80s Rivalry

　　我們上述提到了 70 年代的時候，大部分的 NBA 球員穿著 Superstar 上場打球，adidas 也想在其中擴張自己的影響力。所以在 1985 年果斷地簽下了當年的最佳新秀：Patrick Ewing，在第二年為他量身打造了 Ewing Rivalry。

　　對老一代球員比較熟悉的球迷應該知道，Ewing 雖然非常強悍，但是卻一生與大獎無緣，也沒有得到過總冠軍，拿過最大的獎僅僅是最佳新秀。雖然如此，他還是堅定不移地為紐約尼克斯打了 15 年球，季后賽與 Michael Jordan、奧拉朱旺等人強力對抗，雖然說幾次對決皆以敗北結束，但是 Ewing 每場拼盡全力、不服輸的精神正是 “Rivalry(對抗)” 的最佳體現。

　　當時的籃球風格和我們現在所推崇的 “小球打法” 可不一樣，那時候的聯盟更青睞于大高個前鋒們在內線廝殺的戰術，這也是為什么 adidas 接連簽下 Jabbar、Ewing 等球星的原因之一?！癛ivalry” 這個名字也正是來源于內線激烈的身體對抗，所以這雙鞋從頭到尾都是為了內線球員所打造的。

　　主流的高幫設計、耐穿的皮革材質、醒目的大三葉草 Logo，無論是從性能還是外形設計上來說，Ewing Rivalry 在當時都是一雙水準極高的球鞋，就算放到現在也不會過時。雖然說 adidas 和 Ewing 的合作談不上非常成功，雙方也在短短幾年之后就不歡而散，但是 Rivalry 依舊傳承了下來，并且在接下來的數十年中，影響了后續球鞋設計的審美。

　　比如說 Ewing 在 2011 年創立了自己的品牌 Ewing Athletics，旗下最標志性的球鞋 Ewing 33 Hi，我們可以在其中找到一些 Rivalry 的影子。

　　90s EQUIPMENT

　　在 80 年代末，各大運動巨頭處在激烈的競爭當中，在世界高速發展的同時 adidas 發展停滯，甚至可以說有些落后了，在市場上的份額慢慢被其他品牌瓜分。意識到這點之后，品牌開始尋求全面變革，這也是對于 adidas 來說最重要的一段時間。

　　1991 年 adidas Originals 聘請了 Peter Moore 作為創意總監，打造全新的 EQT 系列，全稱 adidas Originals EQUIPMENT。Moore 那時已經從 Nike 離職，正是他一手打造了 Air Jordan I 以及 Jumpman飛翼 Logo，這兩個設計在球鞋史上的重要性我就不用和大家再說了吧?

　　Moore 為 EQT 系列打造了 Racing、Guidance、Support 以及 Cushion 四款跑鞋，將之定義為 “每個人都追求的必需品”，專注于性能表現，而不是跟隨潮流，開辟出了自己的道路。憑借綠、黑、白的強對比配色與簡潔設計，受到了市場的熱烈追捧，只用了 2 年時間，就占據了 adidas 15% 的銷售份額。

　　除了產品線的革新之外，EQT 系列的另一大重要影響，是重新設計了 adidas 的 Logo，將之變成了我們現在最熟知的三條杠圖案，這其中的大功臣仍然是 Peter Moore。

　　時至今日，這幾雙鞋也一直活躍在我們的視野當中，雖然可能不是當下功能性最強的那一個，但是搭配能力不減當年。

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