球鞋二手市場(chǎng)持續(xù)火熱 美國(guó)Foot Locker也來(lái)投資

　　運(yùn)動(dòng)鞋二手市場(chǎng)繼續(xù)升溫，又一個(gè)轉(zhuǎn)賣平臺(tái)拿到了融資。

　　美國(guó)最大的體育用品連鎖零售商 Foot Locker 2 月 7 日宣布，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)售 APP GOAT 進(jìn)行 1 億美元的投資。這對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是迄今最大的一筆投/融資交易。

　　GOAT 成立于 2015 年，和大多數(shù)轉(zhuǎn)賣平臺(tái)一樣，其商業(yè)模式基于交易過程中介入一個(gè)鑒定環(huán)節(jié)，進(jìn)而收取手續(xù)費(fèi)。接受這筆投資后，GOAT 市值超過 5.5 億美元，公司目前的融資總額達(dá)到 1.976 億美元。

　　在 Foot Locker 的資金支持下，GOAT 計(jì)劃在美國(guó)和海外市場(chǎng)擴(kuò)張。Foot Locker 作為耐克、阿迪達(dá)斯、Puma 等品牌的一級(jí)經(jīng)銷商，在北美、歐洲、亞洲等地?fù)碛?3000 多家門店。

　　行業(yè)對(duì)二手球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的規(guī)模說(shuō)法不一，普遍流傳的是 2014 年另一家轉(zhuǎn)售平臺(tái) StockX 宣稱的 10 億美元(后來(lái)他們又修正為 60 億)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，類似的公司有虎撲旗下的毒 APP，和 Yoho 有貨不久前推出的球鞋交易頻道 UFO 飛碟好物。

　　這類轉(zhuǎn)售平臺(tái)已經(jīng)獲得各類資本青睞，有 Farfetch 和其背后的 LVMH 這樣的時(shí)尚巨頭，它們以 2.5 億美元收購(gòu)了實(shí)體鞋店轉(zhuǎn)型電子平臺(tái)的 Stadium Goods;也有 Foot Locker 這樣數(shù)字化轉(zhuǎn)型緩慢的體育零售商。

　　GOAT 在這些競(jìng)爭(zhēng)者中的特殊之處在于它們一開始就基于手機(jī) APP 而存在，并且只賣球鞋(不像 StockX 正在增加手提包、手表和街頭服飾，Grailed 還提供奢侈服裝)，這已經(jīng)讓一些品牌開始把 GOAT 當(dāng)作新的零售渠道。號(hào)稱已擁有 1100 萬(wàn)用戶的 GOAT 表示，平臺(tái)上已經(jīng)有 25% 的庫(kù)存是來(lái)自品牌的全新球鞋。

　　在最近一個(gè)財(cái)季，F(xiàn)oot Locker 的銷售額下降 0.5%。該公司除了正面臨電子商務(wù)的挑戰(zhàn)，它們最大的客戶耐克還在嘗試向更大比例的直銷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，這一趨勢(shì)在 Foot Locker 證明自己能夠更好的接觸消費(fèi)者之前顯然不會(huì)停止。