大眾鞋履低迷 老牌女鞋千百度布局中高端市場

　　大眾女鞋市場一片慘淡，主打中高端或許會成為一個突破口。千百度在中國推出兩個新女裝鞋履品牌Badgley Mischka及naturplus，并表示，將配合集團全球品牌策略，透過品牌組合多元化橫向擴展業務。目前千百度集團的收益組合包括來自零售及批發鞋履業務、合約生產鞋履業務及零售玩具業務的收入。

　　2013年2月，千百度以總代價230萬美元收購兩個服裝品牌“BADGLEY MISCHKA”及“MARK&JAMES”的商標。“BADGLEY MISCHKA”是美國時尚服裝品牌，由設計師Mark Badgley和James Mischka于1988年共同創立，產品包括晚裝，禮服，香水，手袋，鞋履，以及眼鏡等，“MARK&JAMES”是其副牌，于2009年推出。兩個品牌已經進駐中國，在一線城市設有零售店。千百度認為，收購在中國、香港、澳門及臺灣注冊之有關“BADGLEYMISCHKA”及“MARK&JAMES”之若干商標及標志，將對集團日后推出該等品牌的女士鞋履及手袋生協同效益。

　　千百度集團在截至今年6月30日的上半年收入約15.03億元，同比增長6.1%，集團權益持有人應占純利9041.2萬元，同比下跌18.5%。千百度表示，下半年，集團將依靠去年收購的Hamleys玩具店止跌。千百度集團于去年10月收購英國擁有百年歷史的玩具店“Hamleys”，該品牌剛剛在南京開出第一家門店。千百度透露，剔除Hamleys玩具店季節性虧損2030萬元的因素后，集團擁有人應占溢利為1.11億元，同比輕微下跌。但是北京商報記者注意到，千百度的女鞋業務在日益嚴峻的市場環境下未能獲得良好發展，集團鞋履業務自營零售店及第三方零售店分別減少21家和11家，同店銷售與上年同期相比下降12.4%。

　　千百度的多元化跨界之舉源自女鞋行業的頹廢局勢。10月24日，百麗國際發布2016財年中期（2016年3月1日至2016年8月31日）業績，因同店銷售出現兩位數下降，百麗的鞋類業務銷售規模較去年同期下降12.7%，同時，報告期內，內地零售網點減少378家。百麗表示，這一輪對“前景欠佳”的店鋪的調整或關閉，還會持續一到兩年。2015財年，達芙妮虧損達4.97億港元（約合4.3億元人民幣），達芙妮在10月20日公布今年第三季度的經營數據，同店銷售額同比減少了13%，這已經是它自2014年以來連續第8個季度同店銷售額下滑。

　　不過多元化并非解決問題的良藥，百麗更早感受到女鞋行業的寒冬，也更早介入多元化，但是截至目前并沒有產生明顯的提拉效應。今年9月底時，百麗國際曾發布公告，擬出售服裝零售商巴羅克日本271.9萬股的股份，該筆交易完成后，百麗在巴羅克的持股降至18.6%。它曾在兩年前以9396萬美元收購了巴羅克31.96%的股權，此舉被業內解讀為百麗在鞋業持續低迷時，想要尋求業務的多元化。但現在，百麗出售后者股份的公告又讓業界開始猜測，多元化的經營是否會比專注解決主業問題更容易讓這些老牌女鞋企業走出來。