耐克與洛杉磯奧委會達成合作 合同價值預計達2億美元

　　一場在美國大本營舉行的體育盛會，耐克自然不能放過。

　　據《體育商業日報》報道，耐克已經與美國奧委會完成洽談，成為2028年洛杉磯奧運會第一家官方贊助商。

　　雙方的具體條款尚不清晰，消息人士透露，作為協議的一部分，耐克將成為美國奧運代表團的裝備贊助商——這是一項涵蓋美國運動員和志愿者的條款，品牌將為他們提供統一的鞋履和服裝。

　　不過，美國運動員只需在領獎臺和場下部分活動時穿著耐克裝備。比賽服裝則由各大項目協會進行單獨銷售，運動員還有權選擇各自的專業運動器材品牌。

　　換言之，耐克的競爭對手仍可以通過簽約個別選手、其它國家代表隊或各個項目運動隊等方式，從洛杉磯奧運會中分一杯羹。

　　此外，知情人士指出，耐克已經著手為洛杉磯奧運會進行相關品牌標識的設計工作。

　　作為2028年洛杉磯奧運會和美國國家隊（Team USA）的贊助商，耐克還擁有優先談判權，即有權將贊助合同延長至2032年。

　　自2005年以來，耐克一直是美國奧委會的裝備贊助商，為運動員提供官方鞋服。雙方的上一份合約始于2014年，直至2020年到期，每年贊助金額約為400萬美元。

　　美國娛樂市場營銷公司21 Marketing總裁Rob Prazmark表示，由于裝備贊助商涉及的商品和授權范圍廣泛，耐克與洛杉磯奧運會的最新合同價值預計高達2億美元。

　　據悉，耐克和洛杉磯方面還在就協議進行具體磋商，期望增加額外條款來提升交易價值。由于距離洛杉磯奧運會的時間較長，接下來，雙方會不斷完善合作細節。

　　除了裝備贊助等傳統合作之外，這筆交易可能還涉及周邊消費品、洛杉磯當地體育場改造和品牌冠名等諸多權益。

　　隨著第一筆交易達成，洛杉磯奧運會正在向25億美元的本土贊助目標邁進。

　　2018年8月，在洛杉磯奧組委主席凱西·沃瑟曼（Casey Wasserman）的主持下，專門負責奧運贊助商事宜的組織成立。與此同時，洛杉磯奧組委推出招商營銷計劃，目標是本土贊助收入達到25億美元。

　　國際奧委會規定，2028年洛杉磯奧運會的招商工作，最快可以在2019年1月1日起開展。如今，窗口期剛剛開啟，洛杉磯已經迎來首家大牌金主耐克。

　　由于提前10年開始籌備賽事，洛杉磯被認為有充分時間吸引更多品牌商的關注。

　　根據新市場營銷協議，國際奧委會還將給予洛杉磯一系列激勵措施，包括提供來自贊助商和銷售轉播權的資金約20億美元，以支持洛杉磯開展長期的市場宣傳活動和青少年體育項目。

　　此外，作為放棄與巴黎爭奪2024年奧運會主辦權的交換條件，洛杉磯方面還獲得國際奧委會提供的1.8億美元資助。

　　2017年9月，國際奧委會宣布，法國巴黎與美國洛杉磯分別成為2024年與2028年夏季奧運會的主辦城市。根據初步計劃，兩屆奧運會將在2024年8月2日至8月18日、2028年7月21日至8月6日進行。

　　三方談判順利完成，原因在于2024年恰逢巴黎1924年奧運會100周年，洛杉磯愿意在雙城之爭中讓對手一把，推遲至2028年舉辦奧運會。此外，洛杉磯接受2028年的另一理由是時間充足，延后辦賽的經濟收益更高。作者：羅盈盈