一起走過第23個年頭 耐克為伍茲推出的那些經典廣告片

　　說起“96黃金一代”，籃球迷們或許不會陌生。那一年的科比·布萊恩特、阿倫·艾弗森等人都成為了日后的籃球巨星。

　　而同樣在1996年，時年21歲的高爾夫球“神童”泰格·伍茲（Tiger Woods）與耐克簽下了一份5年價值4000萬美元的巨額贊助合同，這也是當時高爾夫球歷史上最大的贊助合約。

　　1996年，耐克為伍茲推出了一段名為“Hello，World”（你好，世界）的廣告片，宣告這位天才少年的橫空出世。廣告中，伍茲在獨白里說：“我在奪得了如此多的榮譽之后，美國還有很多比賽會因為我的膚色而拒絕我參賽。我聽過很多次‘我還沒準備好讓你參賽’，那么現在你們準備好了嗎？”

　　熟悉計算機編程的朋友一定知道，程序員在初學編程或進行設備初始調試時通常會用“Hello，World”作為第一段輸出演示。當時耐克用如此天價簽下伍茲之時，外界普遍認為耐克冒了巨大的風險。而耐克特意將“Hello，World”用作給伍茲的第一段廣告標題，也顯示出他們對這位年輕人的巨大信心。

　　在1996年年底，耐克在正式官宣與伍茲簽約之后，緊接著推出了一段名為“I'm Tiger Woods”（我是泰格·伍茲）的廣告片。從那以后，伍茲的名字在美國很快變得家喻戶曉，他也成為了許多美國孩子的偶像人物。

　　2001年，伍茲奪得自己職業生涯的第二個美國大師賽冠軍。在自己與耐克的第一份合同到期之后，手握25個錦標賽冠軍和5個大滿貫賽事冠軍頭銜的伍茲選擇與耐克續約，合同金額更是達到了5年1億美元。伍茲也成為了全世界收入最高的高爾夫球運動員。

　　2006年，已經成為“冠軍收割機”的伍茲職業生涯累計拿下54個競標賽冠軍和12個大滿貫冠軍。如日中天的伍茲在和同年自然選擇再次與耐克續約，雖然這次續約的合同具體金額眾說紛紜，但毫無疑問伍茲當時已經是耐克旗下最當紅的幾大頭牌運動員之一。

　　2009年，伍茲遭遇性丑聞，此前與其簽約的贊助商們紛紛選擇與伍茲終止合約，包括佳得樂（Gatorade）、美國電話電報公司（AT&T）和埃森哲（Accenture）、吉列、《高爾夫大師》和泰格豪雅等。

　　在旗下運動員遭遇負面新聞時，耐克曾多次采用不同方式力挺這些身陷泥淖的運動員。比較著名的案例包括：2003年科比遭遇性丑聞，耐克在此之后用“黑曼巴”的毒蛇形象來詮釋科比，并且為其推出簽名鞋系列；2008年，劉翔因傷退出北京奧運會，隔天耐克就為劉翔推出了“愛運動，即使他傷了你的心”的廣告，并且在之后將耐克大中華區總部的一棟辦公樓命名為“劉翔中心”。

　　耐克對伍茲采取了同樣的態度。2011年，耐克為伍茲推出了名為“Dark Horse”（黑馬）的廣告片，并且在2013年與伍茲續約至今。據Business Insider報道，這份2013年簽訂的合同總價高達2億美元。

　　不過自從在2013年贏得普利司通邀請賽冠軍之后，伍茲就經歷了長達1877天的“冠軍荒”。在2013年到2018年這5年中，他在賽場內外都經歷了太多：他遭遇過手肘扭傷、腰部痙攣等傷病，做了四次背部手術；2018年5月30日，伍茲更是因涉嫌酒駕被佛羅里達州警方逮捕；因為持續不能參賽，伍茲的世界排名也一路下滑，從世界排名第1跌落到了第1193位。

　　2018年，復出后的伍茲拿下美巡賽冠軍。耐克也在第一時間發布“Welcome Back”（歡迎回歸）廣告片，將其之前22年中為伍茲推出的經典廣告剪成合集發布。

　　時間來到2019年，在伍茲奪得今年的美國大師賽冠軍之后不到1小時，耐克便發布了一條伍茲的廣告片“Same Dream”。

　　但除了廣告片這種常規操作之外，耐克還別出心裁地為旗下子公司品牌Air Jordan的NBA代言人克里斯·保羅（Chris Paul）準備了一雙與伍茲“聯名”的保羅12代球鞋，并把鞋子上的AJ標志換成了耐克的標志。

　　從1996到2019，今年是耐克與伍茲走過的第23個年頭。在耐克的品牌史上，目前只有邁克爾·喬丹（35年）和羅杰·費德勒（24年）與耐克的持續合作時間長于伍茲。鑒于費德勒已經在2018年與耐克終止合約轉投優衣庫，伍茲在2020年就將成為與耐克合作時間第二長的運動員。