運動品牌加速布局環保產品安踏牽手世界自然基金會

　　運動品牌正在將環保理念付諸行動。

　　近日，安踏宣布與世界自然基金會建立合作，合作主要內容包括野生動物保護、全球生物多樣性保護及行業可持續發展等領域。而阿迪達斯、耐克也在加速布局環保產品，未來越來越多的環保服飾將出現在大眾生活中。

　　安踏牽手世界自然基金會

　　3月27日，安踏宣布與世界自然基金會達成長期合作，共同推廣“與自然同行”的環保理念。

　　據悉，世界自然基金會是國際非政府環境保護組織之一。該組織于1961年成立，總部位于瑞士格朗。作為第一個受中國政府邀請來華開展保護工作的國際非政府組織，世界自然基金會在中國的工作始于大熊貓及其棲息地保護。

　　據了解，安踏是世界自然基金會合作的全球首家體育品牌。在今年3月28日的“地球一小時”活動中，安踏成為世界自然基金會首席公益合作伙伴。

　　安踏對于環保十分重視。公開資料顯示，生產環節方面，安踏碳排放量按年遞減，截至2018年底累計減少36.7%。該公司還淘汰煤和柴油，用蒸汽推動的器械取代燃煤推動的鍋爐，逐步減少對化石燃料的依賴。產品材料上，截至今年3月底，累計1600萬件安踏服裝使用索羅那環保纖維面料。此外，安踏采用無氟防水面料的服裝累計達400萬件，采用有機棉面料的服裝累計達293萬件。

　　據報道，今年一季度，安踏將咖啡渣回收利用到滌綸纖維抽絲中，回收100噸咖啡渣開發出環保咖啡紗系列，實現廢棄物回收再利用。

　　運動品牌關注環保產品

　　除了安踏，阿迪達斯、耐克等國際運動品牌巨頭也在加速布局環保產品。據悉，在阿迪達斯去年7月推出的adidas by Stella McCartney系列服飾中，有一款名為Infinite Hoodie的環保材料衛衣用了被拋棄的衣物材料來作為衛衣的原料，但阿迪達斯并沒有簡單地清潔處理這些布料后再利用，而是采用了一種名為NuCycl的技術，將舊棉布料液化提純，并以此生產高質量的新布料。

　　據悉，這項技術來自成立于2014年的創業公司Evrnu，他們和運動品牌合作多年研究相關技術。Evrnu希望于今年可以利用這些技術量產服裝。

　　耐克也公布了一項創新材料，其名為NikeFlyleather。這種材質由50%的回收天然皮革纖維與水制作而成，可以減少資源浪費。不僅如此，Flyleather要比普通皮革輕40%，耐久性是普通皮革的五倍，生產的耗水量也節省了90%。

　　美國運動品牌Allbirds的鞋履產品則采用三種材料——新西蘭美利奴羊毛、南非桉樹纖維和巴西甘蔗，其產品特色為低碳、環保、可再生。目前該運動品牌已在上海的興業太古匯開店。

　　環保產品缺乏價格優勢

　　服裝行業專家劉亮向中國商報記者表示，對于運動品牌而言，布局環保產品是一種正面的、積極的營銷方式。但他也表示，環保產品在價格方面競爭力不足。

　　根據去年電商服務與營銷平臺Nosto的調查顯示，有73%的受訪者希望品牌使用可循環材料，這意味著對社會進步有推進作用、對可持續發展更為有益的產品設計能夠脫穎而出，并對當下的消費者產生更強的吸引力。

　　普華永道發布的《千禧一代與Z世代對比觀察報告》也得出了類似結論——約有37%的人愿意花費更多的錢來購買那些更“負責任”的產品，無論是品牌在社會民生方面有著更具社會責任感的聲譽，還是在產品制作過程中體現了對環境的關注。但《千禧一代與Z世代對比觀察報告》也顯示，雖然60%的千禧一代對貼有“可持續”標簽的產品感興趣，但真正購買過的人卻只有34%。

　　劉亮對記者表示，這種現象的出現主要是由于環保產品在價格方面競爭力不足。許多消費者對價格較為敏感，不一定愿意花一大筆錢去買一雙環保運動鞋。

　　中國輕工業企業管理聯合會秘書長郭和生在接受中國商報記者采訪時表示，一般來說產品推出后的前五年都屬于產品的“高價期”，但當技術足夠成熟、產業規模化后，產品的成本就會降低。