關(guān)注:2021寧波時(shí)尚節(jié)暨第25屆寧波國(guó)際服裝節(jié)圓滿閉幕
金秋十月逢盛會(huì),四海賓朋聚甬城。10月24日,2021寧波時(shí)尚節(jié)暨第25屆寧波國(guó)際服裝節(jié)圓滿收官。短短四天展期,218家企業(yè)的265個(gè)品牌閃亮登場(chǎng),舉辦時(shí)尚展覽、經(jīng)貿(mào)論壇、時(shí)尚賽事、時(shí)尚發(fā)布、消費(fèi)體驗(yàn)、國(guó)際合作、時(shí)尚共享以及以“甬上鏈單”為載體的數(shù)字時(shí)尚節(jié)等活動(dòng)超過30場(chǎng),來自全國(guó)20多個(gè)省(市)、自治區(qū)2.5萬多名境內(nèi)專業(yè)客商和28個(gè)貿(mào)易團(tuán)組到會(huì)洽談、采購(gòu),1萬余名普通觀眾參觀互動(dòng),線上云展覽及各主流媒體同期的云直播逛展點(diǎn)擊率超過400萬次,寧波時(shí)尚節(jié)抖音話題曝光達(dá)3420.3萬。
以“潮起甬尚、智造賦能”為主題的2021寧波時(shí)尚節(jié)里,我們看到了寧波、乃至全國(guó)的時(shí)尚紡織服裝企業(yè),正以新視野和格局,定位自身獨(dú)特價(jià)值的來源,以新的更大作為于大變局中開創(chuàng)新局面。
國(guó)潮風(fēng)、民族范、科技感
多元素交融繪就時(shí)尚新生活
時(shí)尚節(jié),匯聚時(shí)尚產(chǎn)業(yè)豐富資源,亦是行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。2.8萬平方米的專業(yè)展,設(shè)時(shí)尚力量、潮流原創(chuàng)、時(shí)尚供應(yīng)鏈、智能配套、聚時(shí)尚等5大展區(qū),時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈上潮流元素碰撞,迸射新的火花。
雅戈?duì)柤瘓F(tuán)主品牌參展,同期舉行了“創(chuàng)新100”啟動(dòng)儀式;博洋控股帶了博洋生活家紡品牌、博電科技和幾一榻一時(shí)尚家居品牌;慈星股份展示了毛衫從設(shè)計(jì)到出品的一整條產(chǎn)業(yè)鏈,英國(guó)皇室頂級(jí)洋服品牌“亨利百利”帶來獨(dú)有英倫特質(zhì)的高定西裝。
近兩年來迅速躥紅的白小T以“科技重新定義時(shí)尚”為主題展示國(guó)家級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的最新創(chuàng)新成果。面向消費(fèi)市場(chǎng)夠輕夠暖的“宇航服”在-196攝氏度的液氮直噴環(huán)境之下,表面溫度僅下降了2.2攝氏度。而在2021寧波時(shí)尚節(jié)的新興品牌營(yíng)銷大會(huì)上,白小T發(fā)布了多款選用高端新型科技材料,應(yīng)用到紡織領(lǐng)域的一系列功能性服裝。比如,防臭防紫外線速干三位一體的運(yùn)動(dòng)T恤、采用荷葉膜疏水的三防白T恤可以防水防污防油、3D氣凝膠T恤、用金屬相變材料制作的吸能儲(chǔ)能放能的高科技鞋墊等。
來自韌和科技的一款采用碳納米管復(fù)合膜加熱技術(shù)的發(fā)熱背心,在濕冷的冬季顯得特別貼心。據(jù)介紹,這項(xiàng)技術(shù)只需一個(gè)火柴盒大小的充電寶,就能滿足一件衣服的加熱需求。該款面料可進(jìn)行機(jī)洗,目前已有一家著名家紡品牌采購(gòu)了該產(chǎn)品并制作成加熱毯量化生產(chǎn)。
近幾年國(guó)潮風(fēng)成了風(fēng)靡全國(guó)乃至世界的IP。潮流原創(chuàng)展區(qū),來自余姚的紅傳服飾是一家致力于場(chǎng)景化成衣定制的服裝品牌。創(chuàng)始人介紹,在展區(qū)內(nèi)展示的不少產(chǎn)品采用了姚江邊標(biāo)志性建筑——舜江樓的元素以及王陽(yáng)明心學(xué)思想的元素,既古典優(yōu)雅,飽含東方神韻,又兼具現(xiàn)代時(shí)尚,簡(jiǎn)約時(shí)髦。
作為寧波東西部對(duì)口協(xié)作地區(qū),四川涼山州是首次參加寧波時(shí)尚節(jié)。此次參展的涼山企業(yè)有7家,現(xiàn)場(chǎng)展示的內(nèi)容主要是非遺項(xiàng)目,包括彝族服飾、彝族刺繡和彝族銀飾,其中一個(gè)十米高的彝族新娘服飾十分搶眼。展位負(fù)責(zé)人表示,希望通過展示涼山彝族自治州的服裝、服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況,和寧波積極開展產(chǎn)能合作、招商引資和產(chǎn)品推介,推動(dòng)兩地產(chǎn)業(yè)協(xié)作。
本屆時(shí)尚節(jié),展商們加大服飾、家紡品牌的場(chǎng)景運(yùn)用,讓來訪者身臨其境。比如,在博洋的生活展區(qū),“臥室”的床頭、墻角和梳妝臺(tái)上,擺滿了各式各樣星際熊、艾麗詩(shī)兔子卡通造型的布偶、抱枕、盲盒和毛絨玩具,走進(jìn)其間,讓人有一種與童話世界相遇的感覺。
智慧小腦產(chǎn)業(yè)大腦
數(shù)字賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈
智能制造如何更好地賦能傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)?智能設(shè)備配套展區(qū)內(nèi),瑞晟智能、舒普、聚思科技、中道科技、伊士曼、卡維、中道、三合鑫、易美等企業(yè)紛紛拿出了手中的拳頭產(chǎn)品,為紡織服裝企業(yè)自動(dòng)化、智能化升級(jí)提供了良好的解決方案。
舒普機(jī)電此次除了展示自己的縫紉設(shè)備外,還在展區(qū)內(nèi)放置了一個(gè)“大鐵盒”。據(jù)介紹,這是舒普機(jī)電子公司智千智能研發(fā)的自動(dòng)存儲(chǔ)立體庫(kù),可根據(jù)企業(yè)的不同需求存儲(chǔ)不同尺寸的料箱,實(shí)現(xiàn)物料的精準(zhǔn)化、自動(dòng)化管理,適用于服裝、電子、食品、醫(yī)藥等多個(gè)行業(yè)。而展示的多層料箱,分揀速度是單層的4至5倍。與此同時(shí),通過將堆垛機(jī)集成在立柱基座上,該設(shè)備占用的面積更小,具備大存儲(chǔ)容量、高吞吐量的特點(diǎn)。
在聚思科技展區(qū),掃描分揀機(jī)以及自動(dòng)包裝機(jī)組裝在一起后,它們可以代替人工,完成服裝分揀、封箱、打包、稱重、貼標(biāo)等一系列動(dòng)作,從而解決服裝后道生產(chǎn)的自動(dòng)化、智能化難題。據(jù)悉,這兩臺(tái)均在今年研制成功,比于傳統(tǒng)的人工操作,這套設(shè)備的生產(chǎn)效率至少是人工的3倍。按照計(jì)劃,聚思科技將與申洲開展進(jìn)一步合作,力爭(zhēng)在年底前在申洲的生產(chǎn)線上實(shí)現(xiàn)應(yīng)用。
服裝產(chǎn)業(yè)大腦平臺(tái)帶著圖塔智能、搜布科技、環(huán)思軟件、衫數(shù)科技等20余個(gè)智慧小腦集體亮相,為紡織服裝中小企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供高質(zhì)量的共性支撐,提升整體的行業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。“通過服裝產(chǎn)業(yè)大腦,我們希望能夠打造一個(gè)輻射全國(guó)、鏈接全球的數(shù)字化支撐平臺(tái)。”作為服裝產(chǎn)業(yè)大腦的技術(shù)支撐企業(yè),中國(guó)聯(lián)通寧波分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。在服裝產(chǎn)業(yè)大腦上,不僅政府部門能夠?qū)崟r(shí)掌握產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)施策,企業(yè)也能通過各類應(yīng)用場(chǎng)景享受一站式軟件服務(wù)和一系列延伸服務(wù)。按照計(jì)劃,服裝產(chǎn)業(yè)大腦將集成面向政府和企業(yè)的各類應(yīng)用場(chǎng)景50個(gè)以上、工業(yè)APP120個(gè)以上,覆蓋企業(yè)超2000家,通過數(shù)字賦能,精準(zhǔn)引導(dǎo)企業(yè)不斷向智能化、綠色化轉(zhuǎn)型。目前,服裝產(chǎn)業(yè)大腦目前正在海曙區(qū)試點(diǎn),將逐步賦能全市乃至浙江全省的服裝企業(yè)。
大咖分享,線上線下對(duì)接
時(shí)尚節(jié)平臺(tái)服務(wù)效力倍增
強(qiáng)大的商貿(mào)與資源對(duì)接能力是寧波時(shí)尚節(jié)這一平臺(tái)的最具價(jià)值的體現(xiàn)。為了最大程度發(fā)揮“服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)”的效力,今年的寧波時(shí)尚節(jié)安排了多場(chǎng)分享會(huì)、對(duì)接會(huì),盡最大可能匯聚更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈資源、行業(yè)前沿觀點(diǎn),為與會(huì)者服務(wù),激發(fā)新商機(jī)。
三天時(shí)間里,2021新興品牌營(yíng)銷大會(huì)、中國(guó)服裝和時(shí)尚市場(chǎng)趨勢(shì)論壇暨供采對(duì)接會(huì)、電商新趨勢(shì)交流分享會(huì)、時(shí)尚公開課系列分享會(huì)、跨境電商云對(duì)接等數(shù)10場(chǎng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)貿(mào)論壇、對(duì)接會(huì)舉行,最優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)鏈資源、行業(yè)前沿觀點(diǎn)、潮流趨勢(shì)體驗(yàn)聚集、碰撞,生發(fā)新的商機(jī)。
新國(guó)貨加速崛起,一批新興品牌破繭而出,摘掉“低價(jià)”“劣質(zhì)”“山寨”標(biāo)簽,正在成長(zhǎng)為國(guó)牌標(biāo)桿。新國(guó)貨究竟“新”在何處?品質(zhì)到底有多“高能”?服裝產(chǎn)業(yè)在面臨新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)的情形下,如何探索新趨勢(shì)、新舉措?在2021新興品牌營(yíng)銷大會(huì)上給出了答案。
白小T創(chuàng)始人張勇認(rèn)為,全球偉大的企業(yè)皆因產(chǎn)品。新國(guó)貨不能只是消費(fèi)國(guó)人的“愛國(guó)情懷”,更要站在“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”的角度,用“高科技、高顏值、高品質(zhì)、高社交貨幣”的美好產(chǎn)品,給用戶帶去超出期待的品質(zhì)和體驗(yàn),贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的充分信任。字節(jié)跳動(dòng)服飾行業(yè)大客戶經(jīng)理武悅分享了抖音直播的流量策略。她談到,抖音用鏡頭語(yǔ)言記錄故事,整個(gè)媒體形式都進(jìn)來了變化,比如體驗(yàn)變成了新場(chǎng)景,消費(fèi)迎來了新渠道,生態(tài)迎來了新合作,品牌也迎來了一部分新的陣地,在抖音平臺(tái)上也形成了很多類似于白小T一樣的國(guó)潮品牌。
2021中國(guó)服裝和時(shí)尚市場(chǎng)趨勢(shì)論壇暨供采對(duì)接會(huì)上,中華全國(guó)商業(yè)信息中心黨委書記曹立生、安徽華聯(lián)商廈有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)吳雷等3名業(yè)界專家;久耀服飾董事長(zhǎng)馬云發(fā)等5位甬企代表就實(shí)體商業(yè)如何積極尋找線上線下相融合,逆境中尋求銷售模式的轉(zhuǎn)變進(jìn)行了分享和探討,企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式,用全球視野高點(diǎn)定位品牌,以數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能價(jià)值成長(zhǎng),從產(chǎn)品、零售、運(yùn)營(yíng)及顧客等方面全系統(tǒng)提質(zhì)增效。
在電商新趨勢(shì)交流分享會(huì)上,國(guó)內(nèi)IP行業(yè)的大咖們分享他們的品牌“帶貨寶典”。愛逛招商負(fù)責(zé)人楊雷介紹,愛逛實(shí)現(xiàn)品牌與視頻號(hào)主播之間的無縫銜接,幫助有粉絲的達(dá)人們持續(xù)賺錢,做他們唯一的“網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人”,確保不因產(chǎn)品質(zhì)量問題,而造成客流量下降的情況發(fā)生。
小紅書大時(shí)尚品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人佩恩以“三破圈”(人群破圈、消費(fèi)力破圈、影響力破圈)為切入點(diǎn),進(jìn)行了分享:首先就是要跳出舒適圈,對(duì)虛假內(nèi)容死磕到底,從而使品牌能在打擊假貨的同時(shí)提升品牌公信力;再者就是要為品牌和個(gè)人提供包括賬號(hào)體系升級(jí),店鋪體系打通,賬號(hào)和店鋪綁定等服務(wù),確保品牌信息能滲透到用戶的消費(fèi)決策上。“寧波時(shí)尚節(jié)安排的這些論壇或分享會(huì)非常接地氣,專家們都是實(shí)戰(zhàn)派,他們分享了在品牌打造、用戶需求定位方面的內(nèi)容,讓我們深受啟發(fā),非常實(shí)用,也為我們下一步云上產(chǎn)品推廣,提供了有效經(jīng)驗(yàn)。”一位參會(huì)者表示。
此外時(shí)尚節(jié)也為展商、采購(gòu)商安排了線上線下對(duì)接活動(dòng),以期促成更多合作。會(huì)展中心3號(hào)館VIP區(qū)舉行了跨境商貿(mào)云對(duì)接活動(dòng),主辦方分別邀請(qǐng)了大約30家國(guó)外采購(gòu)商和國(guó)內(nèi)的供應(yīng)商,就男裝、女裝、童裝、布料、織物、設(shè)備等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)對(duì)接。洽談區(qū)由一間間小格子組成,每一間小格子就是一個(gè)“國(guó)際市場(chǎng)”,工作人員通過網(wǎng)絡(luò)直連到采購(gòu)商,而每位受邀的供應(yīng)商都會(huì)收到一張表格,表格上是主辦方為其安排的洽談時(shí)間和采購(gòu)商,每次洽談時(shí)間為15分鐘。30個(gè)小艙連接了多個(gè)國(guó)家的采購(gòu)商,為供應(yīng)商提供了高效洽談的便利。“雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)信息渠道很多,但客商的針對(duì)性并不強(qiáng)。像時(shí)尚節(jié)這類專業(yè)會(huì)展,避免了盲選,對(duì)接的客商更具匹配度。我們就收到了好幾家采購(gòu)商的郵箱,接下來將根據(jù)對(duì)方要求進(jìn)行產(chǎn)品目錄編制和樣品。”寧波的一家服裝公司負(fù)責(zé)人金女士說。
頭部引領(lǐng),新勢(shì)力培育
庚續(xù)“紅幫精神”
聚力打造時(shí)尚名城
寧波是中國(guó)現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)祥地、先行地,也是重要的服裝優(yōu)質(zhì)制造基地,出口基地和品牌基地。寧波裝,妝天下。敢為人先的創(chuàng)新精神,化作“紅幫精神”的骨架;對(duì)技術(shù)細(xì)節(jié)的苦心鉆研,化作“紅幫精神”的血肉。“紅幫裁縫”的招牌百年來一直金光熠熠,“紅幫精神”的力量更激勵(lì)一代又一代“紅幫裁縫”不斷創(chuàng)造輝煌。近年來依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、智能制造技術(shù)先進(jìn)等優(yōu)勢(shì),正從“服裝名城”向“時(shí)尚名城”加速蝶變。今年1-9月份,寧波時(shí)尚產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值1477.1億元,同比增加13.5%;實(shí)現(xiàn)增加值308.5億元,同比增長(zhǎng)11.9%,發(fā)展勢(shì)頭良好。站在“兩個(gè)一百年”歷史交匯點(diǎn)上,“十四五”藍(lán)圖徐徐鋪展開來——按照《寧波市時(shí)尚紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群規(guī)劃》、《寧波市時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)鏈培育方案》,到2025年,力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)寧波時(shí)尚紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模效率顯著提升,創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng),主體培育不斷壯大,品牌建設(shè)成效明顯,力爭(zhēng)打造成為全國(guó)有影響力的“創(chuàng)意設(shè)計(jì)—品牌培育—智能制造—時(shí)尚傳播”時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)鏈和國(guó)家時(shí)尚服裝先進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。
產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí),離不開頭部企業(yè)引領(lǐng)。在時(shí)尚節(jié)開幕式上,雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成、申洲國(guó)際董事長(zhǎng)馬建榮、博洋集團(tuán)董事長(zhǎng)戎巨川、太平鳥集團(tuán)董事長(zhǎng)張江平上臺(tái)領(lǐng)取了品牌引領(lǐng)(新智造)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。這些企業(yè)是寧波、浙江乃至全國(guó)紡織服裝行業(yè)的頭部企業(yè),不僅自身具有硬核實(shí)力、勇于創(chuàng)新,還極具“吸附力”,帶動(dòng)相關(guān)創(chuàng)新元素、資源聚集,形成發(fā)展新動(dòng)能。今年初,雅戈?duì)柍鲑Y28億元設(shè)立雅戈?duì)枙r(shí)尚(上海)科技有限公司,進(jìn)軍時(shí)尚科技領(lǐng)域,又與挪威國(guó)寶級(jí)戶外品牌Helly Hansen(海麗漢森,簡(jiǎn)稱HH)達(dá)成合作。HH現(xiàn)已進(jìn)駐北京SKP、東方商場(chǎng)開設(shè)專賣店。太平鳥則引領(lǐng)國(guó)潮時(shí)尚風(fēng),在渠道方面,除以淘寶為代表的傳統(tǒng)電商平臺(tái)外,擁有抖音、小程序、得物、B站等社交零售新渠道。此外,還大舉進(jìn)軍IP聯(lián)名圈,2021年太平鳥全系推出聯(lián)名款近20個(gè)。今年9月,太平鳥簽約奧運(yùn)冠軍楊倩作為品牌代言人,再次“收割”一大波流量。
此外,為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)向“微笑曲線”兩端攀升,寧波時(shí)尚節(jié)也特別重視為人才提供成長(zhǎng)的舞臺(tái)。時(shí)尚創(chuàng)意人才貯備、培養(yǎng)推動(dòng)時(shí)尚文化與產(chǎn)業(yè)研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)一體化融合發(fā)展,是產(chǎn)業(yè)支撐體系建設(shè)的核心要素。開幕式上,時(shí)尚創(chuàng)新100活動(dòng)正式啟動(dòng)。時(shí)尚創(chuàng)新100活動(dòng)由雅戈?duì)柤瘓F(tuán)發(fā)起,通過匯聚全球100位新銳設(shè)計(jì)師,打造集設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、品牌孵化等于一體的綜合性平臺(tái),服務(wù)寧波時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2021年是該活動(dòng)的第一季,以后每年舉辦,積淀100位設(shè)計(jì)師與寧波時(shí)尚產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期合作。
“i原創(chuàng)”服裝設(shè)計(jì)新勢(shì)力大賽決賽,則向人們展現(xiàn)了年輕設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)作激情和才華。大賽共收到廣東工業(yè)大學(xué)、蘇州大學(xué)、浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院等31所院校和企業(yè)(個(gè)人)設(shè)計(jì)師的374份參賽作品。最終,設(shè)計(jì)師池子辰、柯寧寧的作品《山海繪卷》奪魁。后續(xù),獲獎(jiǎng)作品和設(shè)計(jì)師將與寧波企業(yè)開展合作對(duì)接。
專業(yè)展上,云集全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源;分享會(huì)、論壇上,來自時(shí)尚、零售、制造等行業(yè)的大咖,帶來他們對(duì)產(chǎn)業(yè)的洞見;云端對(duì)接會(huì)上,“屏對(duì)屏”的洽談方式,打破地域限制,促成更多交流和交易;一場(chǎng)場(chǎng)時(shí)尚發(fā)布秀里,國(guó)內(nèi)知名品牌、國(guó)內(nèi)新銳設(shè)計(jì)師、本土風(fēng)尚品牌演繹潮流風(fēng)尚;工廠直銷展里,百余家企業(yè)推出各門類產(chǎn)品大折扣促銷,引爆甬城購(gòu)物狂潮……從火熱的時(shí)尚節(jié),我們看到了寧波服裝紡織產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機(jī),更堅(jiān)信了寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)以無懼挑戰(zhàn),不斷開拓創(chuàng)新的精神特質(zhì),在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的過程中,在制造強(qiáng)國(guó)向時(shí)尚強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變中發(fā)揮重要的示范和引領(lǐng)作用。
站在新起點(diǎn),面對(duì)新征程,寧波時(shí)尚節(jié)必不負(fù)初心、不負(fù)華光,為行業(yè)人集結(jié)多元渠道資源、行業(yè)前沿信息,凝心聚力共謀行業(yè)新發(fā)展,書寫下不負(fù)這個(gè)偉大時(shí)代的新篇章。2022年10月,讓我們金秋再相逢!
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