什么是品牌？

通俗說品牌就是商標標志的一類產品。品牌所表示是生活方式，好的品牌，你所標志創造的某種生活方式被大家所接受。服裝需求越來越多，在這個時候品牌成為各種生活方式的門牌，杉杉從1989年開始就提出名牌戰略，1990年實施品牌戰略，我們感覺到從那時候開始中國品牌時代就來臨了，品牌時代的背后是人們對生活方式的選擇是越來越自由。 

    品牌的國際化更是系統的工程，如何把品牌更加系統，這就是國際化的標志。 

    杉杉服裝國際化戰略分幾部，第一就是人才的國際化、品牌國際化，人才方面是吸收不同方面的人才，像劉薇小姐就是中國非常著名的設計師，杉杉能夠容納這么多人進來，本身就是國際化的做法和國際的操作手段。  
 
    劉微說：“玫瑰黛薇品牌是杉杉旗下新品牌，是新的品牌，2004年開始拓展中國所有加盟事業，品牌加入全球各大中城市。定位主要是都市時尚女性，定位主要是在25歲到40歲之間，是追求個性和時尚的朋友。品牌是以高檔的品牌形象、品質，以中高檔的價位面市的。我們追求是一種浪漫和唯美的感覺，另外追求是舒適、和諧，希望能夠融合一些各民族的精華，能夠越來越國際化，達到民族的融合。”

 
    杉杉起家是杉杉男裝西服，這樣給大家一個概念就是杉杉只做男裝，實際上杉杉也做女裝，菲荷就是女裝，玫瑰黛薇也是女裝。杉杉現在男女裝同步推出，包括這里邊從成人到兒童到孕婦裝。杉杉西服是杉杉服飾的代表品牌，也是杉杉服飾的核心品牌。  
  
    杉杉里面有很多品牌，除了杉杉原有的品牌，也滋生出很多品牌，比如法涵詩女裝，單件衣服在1000塊錢左右的價格，在中國目前市場屬于中高檔的定位，主要面對是白領，一些時尚休閑女性，目前在大中城市也開了非常漂亮、有品位的、時尚的專賣店。還有另外一些，像菲荷，是面對一些年輕的，比較時尚、年輕的女性，或者一些現在的上班族，喜歡周末休閑、逛街的一群人，價格體系稍微偏低一些，受眾面更廣一些。  
 
     還有國際代理品牌像莎喜，價格就比較高了，所有產品都是直接從意大利進口的，單品的價格都是很高的，比我們國內生產同類產品要高出一倍的價格，像一條褲子賣6、700塊錢，就是普通的牛仔，國內的牛仔可能是3、400塊錢，但它可能就要6、700塊錢。而且整個的系列產品都是國際化的時尚東西，本身就是國際化的品牌引進過來，開的商場也是高檔的。