喜歡網(wǎng)購(gòu)的年輕人大多對(duì)“韓都衣舍”并不陌生。這個(gè)誕生在濟(jì)南的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)韓風(fēng)快時(shí)尚品牌，已不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的服裝品牌，而一步步發(fā)展成為時(shí)尚品牌孵化平臺(tái)。9月14日，“中韓自貿(mào)齊魯先行”全國(guó)媒體行采訪團(tuán)來(lái)到韓都衣舍電商集團(tuán)，記者了解到，在中韓自貿(mào)協(xié)定簽署的契機(jī)下，韓都衣舍將為更多的韓國(guó)品牌作代運(yùn)營(yíng)，助力它們“引進(jìn)來(lái)”，同時(shí)也為韓都衣舍自身“走出去”打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
蝶變之路：從搞韓國(guó)代購(gòu)到做自主品牌
2006年，韓都衣舍在濟(jì)南誕生。為了能迅速建立起一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌，韓都衣舍創(chuàng)始人趙迎光決定首先從韓國(guó)服裝代購(gòu)做起。經(jīng)過(guò)一年多的積累，韓都衣舍的員工們漸漸摸索出了韓國(guó)流行服裝的設(shè)計(jì)要素與設(shè)計(jì)熱點(diǎn)，開始嘗試推出自己的原創(chuàng)服裝。
到了2008年，韓都衣舍已經(jīng)不僅僅只是一個(gè)搞代購(gòu)的電商公司，而成為了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)品牌。此時(shí)的韓都衣舍將品牌定位設(shè)定在韓風(fēng)快時(shí)尚，漸漸地以“款式多、更新快、性價(jià)比高”等特色獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。
“我們公司與韓國(guó)有著密切的合作。”韓都衣舍電商集團(tuán)副總經(jīng)理胡近東表示，雖然如今韓都衣舍品牌服裝從設(shè)計(jì)到加工生產(chǎn)都是從中國(guó)完成，但是70%-80%的服裝拍攝是在韓國(guó)進(jìn)行的。
此外，目前韓都衣舍的品牌代言人中有三位韓國(guó)明星。2014年4月，“韓都衣舍”簽約韓國(guó)巨星“國(guó)民女神”全智賢，10月簽約“國(guó)民弟弟”安宰賢，2015年3月，簽約新生代“亞洲女神”樸信惠，韓都衣舍成為中國(guó)第一家同時(shí)擁有三位韓國(guó)明星代言人的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
變危為機(jī)：不懼韓國(guó)服裝鞋帽類商品減免關(guān)稅
2015年6月1日，中韓自貿(mào)協(xié)定正式簽署。根據(jù)協(xié)定，來(lái)自韓國(guó)的服裝鞋帽類的許多商品將在10-20年內(nèi)取消目前約15%的關(guān)稅。那么，這會(huì)否對(duì)韓都衣舍造成沖擊?
“中韓自貿(mào)協(xié)定對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)遇，”胡近東表示，韓都衣舍本身就是以韓風(fēng)快時(shí)尚起家的，中韓自貿(mào)協(xié)定有助于韓都衣舍與韓國(guó)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和服裝加工廠進(jìn)行更好的合作。
“很多人認(rèn)為這會(huì)是一個(gè)沖擊，但我們不這樣認(rèn)為。因?yàn)槲覀円呀?jīng)不僅僅是一個(gè)網(wǎng)店，我們是創(chuàng)造品牌的。”胡近東說(shuō)，“我們是經(jīng)歷了中國(guó)網(wǎng)商非常激烈的廝殺沖出來(lái)的服裝品牌，韓國(guó)的服裝品牌雖然可以減免關(guān)稅，但是它同樣要面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，我們已經(jīng)取得了一個(gè)比較好的戰(zhàn)略地位，所以不會(huì)受到很大的沖擊。”
戰(zhàn)略布局：為韓國(guó)品牌做中國(guó)代運(yùn)營(yíng)
2015年6月26日，韓國(guó)PROSPECS健步鞋品牌與韓都衣舍集團(tuán)戰(zhàn)略合作部在韓都衣舍集團(tuán)總部舉行PROSPECS戰(zhàn)略合作簽約儀式。PROSPECS正式成為第五個(gè)由韓都衣舍代運(yùn)營(yíng)的品牌。
把韓國(guó)的品牌拿到中國(guó)來(lái)做代運(yùn)營(yíng)，是韓都衣舍未來(lái)的一個(gè)發(fā)展規(guī)劃。下一步，韓都衣舍的野心是與更多的韓國(guó)服裝品牌、鞋包品牌甚至化妝品牌合作，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，把它們引到中國(guó)來(lái)。
“我們不僅僅是個(gè)網(wǎng)店，我們已經(jīng)成為一個(gè)巨大的品牌運(yùn)營(yíng)商，一個(gè)很大的互聯(lián)網(wǎng)代運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。”胡近東說(shuō)，“韓國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，會(huì)遇到非常大的挑戰(zhàn)，他們可以通過(guò)與我們的合作，來(lái)打開中國(guó)市場(chǎng)。”
走出國(guó)門：醞釀打開韓國(guó)市場(chǎng)
目前，韓都衣舍的主戰(zhàn)場(chǎng)還是在國(guó)內(nèi)，隨著中韓自貿(mào)協(xié)定的推進(jìn)，韓都衣舍也正醞釀著打開韓國(guó)市場(chǎng)。
“中韓自貿(mào)協(xié)定會(huì)給中國(guó)商品一個(gè)很好的渠道走進(jìn)韓國(guó)市場(chǎng)。雖然韓國(guó)市場(chǎng)比較小，但我們?nèi)匀皇挚粗亍?rdquo;對(duì)于韓都衣舍未來(lái)的“走出去”，胡近東表示信心滿滿，“我們長(zhǎng)期與韓國(guó)有合作，對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)是非常了解的。我們?cè)谥袊?guó)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中都能搶占有利地位，相信未來(lái)我們?cè)陧n國(guó)市場(chǎng)也能站穩(wěn)腳跟。”
