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    用優(yōu)衣庫的價格能買到愛馬仕?

    時間:2015/10/10 14:07:00  來源:世界服裝鞋帽網(wǎng) 點擊:

      “用優(yōu)衣庫價格買愛馬仕設(shè)計”,果真是個很具誘惑力的廣告。

      10月9日,打著前愛馬仕設(shè)計師旗號的優(yōu)衣庫設(shè)計師系列甫一亮相,便引來眾人哄搶。來自天貓優(yōu)衣庫官方旗艦店的數(shù)據(jù)顯示,50多款商品上線15分鐘,便有超過一半的商品庫存被搶購一空,截至下午兩點大部分商品均已告售罄。

      下午兩點,在南京西路的優(yōu)衣庫旗艦店也是分外熱鬧。一樓的設(shè)計師系列區(qū)域被隔開,進入該區(qū)域需要排隊等候入場;當然也可以乘坐電梯去三樓看這一系列,但也免不了需要排隊試穿和結(jié)賬。大多數(shù)人選擇不去試衣間,直接套在身上看看效果,不合適直接扔下,于是整片區(qū)域看到的便是亂糟糟的衣服和擠來擠去的人,好像真的遇到愛馬仕打折了的情形。就產(chǎn)品本身而言,確實和平日里所見的以格子襯衣為代表的優(yōu)衣庫不太一樣,純色、剪裁簡潔但很有設(shè)計感。

      有些懷疑是不是有人甚至以為是優(yōu)衣庫與愛馬仕的合作款,因為在人頭攢動的門店里,你會聽到諸如“噢,愛馬仕款在那”的議論。事實上,這個系列是優(yōu)衣庫與法國時裝品牌Lemaire聯(lián)合推出的,而Lemaire的創(chuàng)立人之一便是前愛馬仕創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗·勒梅爾。

      據(jù)了解,整個系列共包括55款單品,包括30款女裝、25款男裝,主推針織與外套,從249元的襯衫到1299元的外套,價格確實很親民。據(jù)記者觀察,三四百元的針織衫是被試穿最多的一類。

      快時尚品牌選擇與設(shè)計師合作推出特別系列并不鮮見,此前動靜最大的也最頻繁的要數(shù)H&M。H&M于去年合作Alexander Wang的特別款也被瘋搶,今年秋天H&M還要和巴黎奢侈品牌巴爾曼(Balmain)共同推出設(shè)計師合作系列。

      在業(yè)內(nèi)人士看來,快時尚品牌牽手設(shè)計師,目的并不是為了增加銷量而是提升品牌的關(guān)注度,讓更多的用戶知道該品牌在時刻改變風格,以提升品牌價值。譬如,優(yōu)衣庫雖然近年在中國市場順風順水,但其服裝式樣大多以基本款為主,雖然容易穿搭但并不能稱得上時尚,但是與時尚偶像、法國超模Ines de la Fressange合作推出的產(chǎn)品系列自2014年推出后,便大受好評,讓人覺得在優(yōu)衣庫也能挑選到“漂亮”的衣服。美特斯邦威前董事副總裁、UOOYAA 烏丫品牌創(chuàng)始人尹劍俠認為優(yōu)衣庫做得很聰明,找了愛馬仕前藝術(shù)總監(jiān),沒有也不太可能與愛馬仕發(fā)生關(guān)系,但卻借到愛馬仕的光,“優(yōu)衣庫在品牌形象塑造上很成功,除了營銷,產(chǎn)品、視覺和服務(wù)均塑造了一個高品質(zhì)高性價比的中產(chǎn)生活品牌,這次合作為其既定的品牌形象又加了分。”

      據(jù)悉,優(yōu)衣庫還將把設(shè)計師合作系列趁熱打鐵,除了繼續(xù)與Ines de la Fressange合作推出2015年秋冬款,還將在今年秋冬季,首度攜手時尚雜志《CR Fashion Book》的創(chuàng)辦人兼主編卡琳?洛菲德(Carine Roitfeld),推出合作系列。

      對于設(shè)計師來說,與優(yōu)衣庫這樣的大眾品牌合作,也有益處。克里斯托弗·勒梅爾本人便表示,“我們非常欣賞這個合作,許多人之前可能無法承擔Lemaire品牌的價格,這次合作是讓我們接觸到更廣闊消費者群體的絕好機會。”在此之前,有多少人聽說過Lemaire這個品牌?

      不過,雖然頂著愛馬仕的頭銜,這和愛馬仕其實也沒啥關(guān)系。如果真的買了,也不用拿愛馬仕的標準來衡量,就面料和生產(chǎn)工藝來講,它仍然是優(yōu)衣庫。即便是設(shè)計,設(shè)計師合作款也是從優(yōu)衣庫擅長的領(lǐng)域著手,包括羊絨、美利奴羊毛等都是優(yōu)衣庫秋冬的常見面料

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