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    性冷淡風如此流行 為什么Jil Sander卻還是不好賣?

    時間:2015/10/10 14:11:00  來源:世界服裝鞋帽網 點擊:

      在極簡設計還沒有像今天那么流行的 1968 年,德國設計師Jil Sander就創立了自己的同名品牌,上世紀九十年代品牌的極簡風格在一片浮華中大紅大紫,可謂是極簡主義的代表。

      不過,在經歷過品牌轉賣、創始人三度離職、高層不斷換人之后,沒有Jil Sander本人在的這一品牌,即使處于極簡之風、性冷淡大受追捧的今天,業績十分低迷,各項數據顯示公司在持續虧損。

      6月我們曾報道過Jil 2013年全年的銷售額同比下跌2%,凈虧損約1642萬美元,并在去年下半年進行裁員。

      截至5月31日的數據,Jil 營業利潤跌了26.2%,約43.99億日元,而其母公司Onward最新發布的財報顯示截至8月31日,該公司營業利潤與去年同期的25.77億日元相比暴跌91.3%。

      日本的Onward公司表示目前全球整體零售環境艱難,制造業務亦需求疲軟,另外日本消費稅增長亦壓制本地消費,Jil 的中東和俄羅斯市場衰退。

      自1999年Jil Sander出售了75%股份給Prada,品牌就幾經波折。因與Prada發展理念不合,后者認為“像Jil Sander這樣的品牌不需要依賴一個設計師的名號”,次年Jil Sander本人就高調出走——插一句,簡直是現在各種花架子極簡品牌的完美投射,徒有其表,質量不敢恭維。

      2003年,Jil Sander為了挽救品牌曾短暫回歸設計,然而,再次因同樣的原因離開,在接受采訪時曾透露自己堅持從日本進口昂貴面料,而集團一味削減成本開銷。

      Prada方面也失去耐心,將Jil賣給了英國投資公司,再后來日本Onward公司買下直到今天。

      2012年2月,從2005年就在Jil Sander負責設計的創意總監Raf Simons跳槽去了Christian Dior,Jil Sander回歸救場,這令一些老顧客們對這個品牌重燃期待,但2013年10月她再度辭職。

      創意總監的職位一直空缺,直到2014年4月,Vionnet的創意總監Rodolfo Paglialunga加入。

      面對2013財年的虧損,當時的首席執行官Alessandro Cremonesi表示,虧損主要來自“前幾年為產品開發增長的費用”,并對未來表示樂觀。但前幾月他也宣布卸任,離開這個他從2008年加入的公司。

      全球零售業低迷的境況下,失去核心設計師的設計師品牌狀況更令人堪憂;加上昂貴的價格,在眾多開始走極簡風或新增極簡設計副線、且價格親民的品牌中有點缺少吸引力;人事的頻繁變動也無益于公司的發展……至于Jil Sander今后是否能重回品牌的良好勢頭,還是個問題。

    【責任編輯:】
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