最近，戶外服飾品牌Columbia發(fā)起了77年來(lái)全球最大的營(yíng)銷活動(dòng)，包括電視廣告、印刷媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、戶外、品牌合作等大量?jī)?nèi)容。不過(guò)這個(gè)Idea的核心很小——只是一個(gè)視覺符號(hào)，準(zhǔn)確地說(shuō)，是一個(gè)蓋章，寫著“Tested Tough”。

　　這個(gè)標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意來(lái)自于Columbia的創(chuàng)始人和董事長(zhǎng)，91 歲的 Gert Boyle 女士，而她本人也在廣告中出鏡。前一系列的廣告中，Gert曾讓她的兒子Tim Boyle(Columbia的全球總裁)穿著自家產(chǎn)品在嚴(yán)酷的戶外環(huán)境中飽受折磨，從而證明Columbia的衣服非常強(qiáng)悍。

　　這次，扮演測(cè)試者角色的人則是Columbia的員工，比如在一則廣告中兩名員工被困在暴雪天中宕機(jī)在半空中的一臺(tái)起重機(jī)上，Gert 女士一臉嚴(yán)肅地上去給他們倆送了一塊披薩，然后默默離開(完全沒有要把他們救下來(lái)的意思)。

　　廣告的最后都會(huì)出現(xiàn)Tested Tough的印戳，以顯示產(chǎn)品經(jīng)過(guò)真正冰天雪地風(fēng)吹雨打的考驗(yàn)。

　　Columbia的市場(chǎng)總監(jiān)Stuart Redsun在接受媒體采訪時(shí)表示，這次營(yíng)銷策略的修正源于我們一直以來(lái)的一個(gè)問題：沒有統(tǒng)一的品牌聲音。“廣告的主題每年都在變，每次都在講新一季產(chǎn)品的科技含量，使用了什么防水技術(shù)等等，消費(fèi)者只能一再地學(xué)習(xí)這些內(nèi)容，而記不住我們的品牌本身。” 他認(rèn)為Tested Tough是一個(gè)相對(duì)容易理解好記的品牌核心。

　　社交互動(dòng)環(huán)節(jié)也是此次廣告戰(zhàn)役重要的一環(huán)，他們從3000名報(bào)名者中選取了兩位勇敢者，從10月12日開始參加 ABC 的真人秀“Jimmy Kimmel Live ”，進(jìn)行為期六個(gè)月的韌性測(cè)試，在艱苦的戶外環(huán)境中使用Columbia的裝備。

　　毫無(wú)疑問，Tested Tough的印戳?xí)殡S所有用戶生產(chǎn)并上傳的內(nèi)容，這個(gè)想法還挺聰明，像一種戶外服飾的認(rèn)證，畢竟Columbia這樣的品牌得以保持高昂的售價(jià)，就必須得強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的強(qiáng)大之處。