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    服裝業(yè):“新定制”時(shí)代,個(gè)性標(biāo)簽尤為重要

    時(shí)間:2015/10/19 13:43:00  來(lái)源:世界服裝鞋帽網(wǎng) 點(diǎn)擊:

      如今,服裝不再只是簡(jiǎn)單的流水線作業(yè),個(gè)性標(biāo)簽變得尤為重要。近日,優(yōu)衣庫(kù)與迪士尼首次跨界合作創(chuàng)立了MAGIC FOR ALL概念店,推出了DIY定制服務(wù)。

      業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著人們對(duì)個(gè)性化的需求越來(lái)越高,服裝定制市場(chǎng)的巨大潛力有待釋放,個(gè)性化、便捷化、多品種、短交期成大勢(shì)所趨。然而,國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的服飾定制多為小作坊式經(jīng)營(yíng),流程繁瑣、周期長(zhǎng)、門檻高,未能實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化。要想讓該市場(chǎng)獲得進(jìn)一步發(fā)展,引入行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)勢(shì)在必行。

      定制成主流

      據(jù)悉,MAGIC FOR ALL概念店中最吸引消費(fèi)者的是發(fā)揮心中無(wú)限創(chuàng)意的DIY定制專區(qū)。消費(fèi)者可定制T恤和MY UNIQLO刺繡及燙印徽章服務(wù),如選擇自己喜歡的印花圖案及特效設(shè)計(jì)T恤,或是利用徽章和刺繡來(lái)點(diǎn)綴現(xiàn)有的優(yōu)衣庫(kù)商品,設(shè)計(jì)并完成專屬定制款。而類似的定制刺繡服務(wù),無(wú)印良品早前也有推出。

      中國(guó)服裝行業(yè)的消費(fèi)觀念正在隨著消費(fèi)主體的年輕化而不斷變更。法新國(guó)際集團(tuán)董事趙倩表示,未來(lái)的消費(fèi)觀念是消費(fèi)者不再盲從品牌,而選擇真正反映自己生活態(tài)度的著裝。

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      中國(guó)市場(chǎng)正處于快餐式的消費(fèi)階段,服裝品牌追求對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)速度,追求普遍適用于大眾的款式,以此實(shí)現(xiàn)大批量銷售。這樣的做法無(wú)可厚非,但趙倩認(rèn)為,當(dāng)人們不再滿足于這樣的消費(fèi)時(shí),定制化的生活和消費(fèi)方式就會(huì)逐漸成為主流。

      而趙倩所說(shuō)的“定制”,并不是人們普遍認(rèn)為的“高級(jí)定制”。“不同于法國(guó)的高級(jí)定制,這種新定制概念的產(chǎn)品不一定昂貴,但它一定有品質(zhì),并且只針對(duì)一小部分人群而設(shè)計(jì),標(biāo)志著一種特定的生活方式或態(tài)度。”

      今年7月,在巴黎著名的高級(jí)定制圣地Les Suites,中國(guó)定制專業(yè)委員會(huì)成立儀式暨“向中國(guó)定制致敬”新聞酒會(huì)正式啟幕。

      “專委會(huì)的成立推動(dòng)中國(guó)定制向?qū)I(yè)化、系統(tǒng)化、規(guī)范化邁出了重要一步。”趙倩說(shuō)。

      “2013年我和別人說(shuō)起這個(gè)概念時(shí),很多人還比較迷茫。時(shí)隔兩年,如今我們?cè)偬岢鲞@個(gè)概念,人們都能很快理解,并從自己的生活中尋找出蛛絲馬跡。”在趙倩看來(lái),這個(gè)定制專業(yè)委員會(huì)承載著新的定制概念,這種定制理念也不局限于服裝,還有飾品和各種生活用品,如食品和家居用品等。這種定制與消費(fèi)能力無(wú)關(guān),大到工作生活方式,小到一個(gè)盤子或一支口紅,都代表著一種文化和價(jià)值觀。

      “我們?cè)诎屠杞M織了專門的Showroom,并直接和一家巴黎高級(jí)定制旗艦店合作,將設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品在其中展賣。僅兩周時(shí)間,店內(nèi)就賣出了8件中國(guó)設(shè)計(jì)師的作品,且這些服裝風(fēng)格跨度很大,既有定位當(dāng)代的,也有風(fēng)格古樸的。”趙倩說(shuō),“明年1月,我們還會(huì)去巴黎進(jìn)行展示,將中國(guó)定制的概念,從這里推向世界,讓全球時(shí)尚界人士了解中國(guó)的服裝設(shè)計(jì)。”

      互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)力

      除了傳統(tǒng)的線下模式,隨著互聯(lián)網(wǎng)+的興起,電商也是定制服裝銷售的好渠道。南京“80后”張校瑜就靠著賣定制服裝,年銷售額達(dá)1500萬(wàn)元。

      “我店里提供私人定制服務(wù),利用‘互聯(lián)網(wǎng)+’模式,與不同層次的設(shè)計(jì)師合作,從線上到線下,為客戶提供既時(shí)尚又個(gè)性的輕奢服飾。”張校瑜說(shuō)。

      身材矮胖的林西告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者,自己就很喜歡這樣的定制平臺(tái),像回到了小時(shí)候的裁縫鋪,當(dāng)然現(xiàn)在的技術(shù)要高很多。“我的身材有些矮胖,商場(chǎng)賣的衣服很少有合身的,但由于工作需要,經(jīng)常要出入一些時(shí)尚、潮流的場(chǎng)合,因此這樣的定制平臺(tái)幫了我很大的忙。價(jià)格也比一般大牌實(shí)惠很多。”

      以張校瑜的店為例,定制一套男式西裝,價(jià)格一般在4000至6000元左右,微店上線不到一星期,就已經(jīng)完成了7筆交易。

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      產(chǎn)能待升級(jí)

      雖然線上線下的互動(dòng)能夠激發(fā)定制行業(yè)的活力,但不可否認(rèn)的是,當(dāng)前傳統(tǒng)服飾定制行業(yè)分散著大量的小微企業(yè)及個(gè)體經(jīng)營(yíng)者,主流的生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)模式目前仍然比較落后。經(jīng)營(yíng)者普遍缺乏將生產(chǎn)、營(yíng)銷、顧客關(guān)系管理等全面數(shù)字化運(yùn)作的條件與意識(shí),導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)科技化、信息化含量偏低。

      有業(yè)內(nèi)人士舉例,這些服裝企業(yè)在制版環(huán)節(jié)仍然采用人工手繪,而非服裝CAD軟件系統(tǒng)進(jìn)行電腦制版;多為人工裁剪,沒(méi)有使用電腦裁床;仍然使用人工量體,沒(méi)有采用儀器量體……整個(gè)行業(yè)仍在一味強(qiáng)調(diào)“純手工”的稀缺性,將低效作為一種溢價(jià)。但實(shí)際上,手工操作相比智能機(jī)器作業(yè),生產(chǎn)效率低下、成本高昂,且在量體、裁布等多個(gè)環(huán)節(jié)精確度落后明顯,嚴(yán)重阻礙了行業(yè)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展,同時(shí)也讓服飾定制難以走向大眾。

      為此,部分從業(yè)者開(kāi)始探索服飾定制行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。C2B智能化定制服裝平臺(tái)“定制范”,就打算通過(guò)服飾產(chǎn)業(yè)鏈資源整合與智能化升級(jí)來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新變革,讓服飾定制變得更高效、便捷,實(shí)現(xiàn)智能化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化和大眾化,創(chuàng)造全新的服飾定制體驗(yàn)。

      據(jù)悉,定制范在線下設(shè)了3D試衣間及3D移動(dòng)試衣間,為消費(fèi)者提供多樣化的免費(fèi)4S量身。試衣房?jī)?nèi)配備了最新的高科技進(jìn)口測(cè)量?jī)x,只需4秒,16個(gè)固定式感光掃描儀就能掃描出人體3000多個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn),提取其中300個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)存入云端后臺(tái),自動(dòng)生成屬于消費(fèi)者獨(dú)有的3D人體模型,可適用于所有服飾類型的定制數(shù)據(jù)需求。基于該模型可實(shí)現(xiàn)在線虛擬試衣。也就是說(shuō),消費(fèi)者只要登錄定制范APP,就能觀看各種服飾穿在身上的3D效果。

    【責(zé)任編輯:】
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