如今，服裝不再只是簡單的流水線作業，個性標簽變得尤為重要。近日，優衣庫與迪士尼首次跨界合作創立了MAGIC FOR ALL概念店，推出了DIY定制服務。

　　業內人士認為，隨著人們對個性化的需求越來越高，服裝定制市場的巨大潛力有待釋放，個性化、便捷化、多品種、短交期成大勢所趨。然而，國內傳統的服飾定制多為小作坊式經營，流程繁瑣、周期長、門檻高，未能實現標準化和規模化。要想讓該市場獲得進一步發展，引入行業標準勢在必行。

　　定制成主流

　　據悉，MAGIC FOR ALL概念店中最吸引消費者的是發揮心中無限創意的DIY定制專區。消費者可定制T恤和MY UNIQLO刺繡及燙印徽章服務，如選擇自己喜歡的印花圖案及特效設計T恤，或是利用徽章和刺繡來點綴現有的優衣庫商品，設計并完成專屬定制款。而類似的定制刺繡服務，無印良品早前也有推出。

　　中國服裝行業的消費觀念正在隨著消費主體的年輕化而不斷變更。法新國際集團董事趙倩表示，未來的消費觀念是消費者不再盲從品牌，而選擇真正反映自己生活態度的著裝。

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　　中國市場正處于快餐式的消費階段，服裝品牌追求對市場的反應速度，追求普遍適用于大眾的款式，以此實現大批量銷售。這樣的做法無可厚非，但趙倩認為，當人們不再滿足于這樣的消費時，定制化的生活和消費方式就會逐漸成為主流。

　　而趙倩所說的“定制”，并不是人們普遍認為的“高級定制”。“不同于法國的高級定制，這種新定制概念的產品不一定昂貴，但它一定有品質，并且只針對一小部分人群而設計，標志著一種特定的生活方式或態度。”

　　今年7月，在巴黎著名的高級定制圣地Les Suites，中國定制專業委員會成立儀式暨“向中國定制致敬”新聞酒會正式啟幕。

　　“專委會的成立推動中國定制向專業化、系統化、規范化邁出了重要一步。”趙倩說。

　　“2013年我和別人說起這個概念時，很多人還比較迷茫。時隔兩年，如今我們再提出這個概念，人們都能很快理解，并從自己的生活中尋找出蛛絲馬跡。”在趙倩看來，這個定制專業委員會承載著新的定制概念，這種定制理念也不局限于服裝，還有飾品和各種生活用品，如食品和家居用品等。這種定制與消費能力無關，大到工作生活方式，小到一個盤子或一支口紅，都代表著一種文化和價值觀。

　　“我們在巴黎組織了專門的Showroom，并直接和一家巴黎高級定制旗艦店合作，將設計師的產品在其中展賣。僅兩周時間，店內就賣出了8件中國設計師的作品，且這些服裝風格跨度很大，既有定位當代的，也有風格古樸的。”趙倩說，“明年1月，我們還會去巴黎進行展示，將中國定制的概念，從這里推向世界，讓全球時尚界人士了解中國的服裝設計。”

　　互聯網+發力

　　除了傳統的線下模式，隨著互聯網+的興起，電商也是定制服裝銷售的好渠道。南京“80后”張校瑜就靠著賣定制服裝，年銷售額達1500萬元。

　　“我店里提供私人定制服務，利用‘互聯網+’模式，與不同層次的設計師合作，從線上到線下，為客戶提供既時尚又個性的輕奢服飾。”張校瑜說。

　　身材矮胖的林西告訴《國際金融報》記者，自己就很喜歡這樣的定制平臺，像回到了小時候的裁縫鋪，當然現在的技術要高很多。“我的身材有些矮胖，商場賣的衣服很少有合身的，但由于工作需要，經常要出入一些時尚、潮流的場合，因此這樣的定制平臺幫了我很大的忙。價格也比一般大牌實惠很多。”

　　以張校瑜的店為例，定制一套男式西裝，價格一般在4000至6000元左右，微店上線不到一星期，就已經完成了7筆交易。

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　　產能待升級

　　雖然線上線下的互動能夠激發定制行業的活力，但不可否認的是，當前傳統服飾定制行業分散著大量的小微企業及個體經營者，主流的生產方式和經營模式目前仍然比較落后。經營者普遍缺乏將生產、營銷、顧客關系管理等全面數字化運作的條件與意識，導致整個行業科技化、信息化含量偏低。

　　有業內人士舉例，這些服裝企業在制版環節仍然采用人工手繪，而非服裝CAD軟件系統進行電腦制版;多為人工裁剪，沒有使用電腦裁床;仍然使用人工量體，沒有采用儀器量體……整個行業仍在一味強調“純手工”的稀缺性，將低效作為一種溢價。但實際上，手工操作相比智能機器作業，生產效率低下、成本高昂，且在量體、裁布等多個環節精確度落后明顯，嚴重阻礙了行業規模化、標準化發展，同時也讓服飾定制難以走向大眾。

　　為此，部分從業者開始探索服飾定制行業的轉型升級之路。C2B智能化定制服裝平臺“定制范”，就打算通過服飾產業鏈資源整合與智能化升級來實現創新變革，讓服飾定制變得更高效、便捷，實現智能化、規模化、標準化和大眾化，創造全新的服飾定制體驗。

　　據悉，定制范在線下設了3D試衣間及3D移動試衣間，為消費者提供多樣化的免費4S量身。試衣房內配備了最新的高科技進口測量儀，只需4秒，16個固定式感光掃描儀就能掃描出人體3000多個數據點，提取其中300個數據點存入云端后臺，自動生成屬于消費者獨有的3D人體模型，可適用于所有服飾類型的定制數據需求。基于該模型可實現在線虛擬試衣。也就是說，消費者只要登錄定制范APP，就能觀看各種服飾穿在身上的3D效果。