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    UGG:童鞋也許是下一個銷售熱點 會引入更多

    時間:2015/11/27 14:00:00  來源:世界服裝鞋帽網(wǎng) 點擊:

      又到了那個以雪地靴聞名世界的UGG一年中的好時光了。

      “每年這個時候,總是我們的貨品最好賣的時候。”UGG中國區(qū)總經(jīng)理Michael Wellman對記者說,“而今年我們的運氣不錯,因為北方下雪下得早。”

      這個美國人于2013年加入DECKERS(UGG的母公司)。此前的20多年里,他先后服務于NIKE、ADIDAS、NEWBALANCE這些知名的鞋類品牌

      UGG紅太早,在其進入中國市場之前,打著雪地靴旗號的山寨貨就已俯拾皆是。即使在2008年正式進入中國之后,由于品牌門店為數(shù)不多,所以人們常常還真貨假貨傻傻分不清楚。

      主打穿皮毛一體的純羊毛皮靴,質量上乘,UGG在中國賣得不便宜。如同其他國際品牌一樣,由于國內外的價格差距較大,人們?yōu)榱双@得實惠往往通過海外代購或者旅游購買。

      于是,進入中國7年后,UGG決定調整售價。“整體大約是下調了10%-12%,最大幅度的一款鞋子有近20%的降幅。”Michael說道,今年8月,UGG一共選擇215款入門款產(chǎn)品(涵蓋全品類產(chǎn)品)進入此次調價。“我們所選擇的都是在中國大陸地區(qū)最受歡迎的產(chǎn)品系列。”UGG在一份聲明中稱。

      Michael稱,未來還將有進一步的調整,但具體還未定。

      相對于此前的“低調”,UGG近期在中國市場的宣傳變得頻繁起來。為了更接“地氣”,這家公司開始請來中國的演藝明星參加它們的市場活動,明星們也樂意穿著品牌方提供的漂亮鞋靴出席。

      “中國市場發(fā)展太快了,人們的消費習慣也在變化。”Michael告訴《第一財經(jīng)日報》,在美國,超過25歲的人不太樂于網(wǎng)購,但在中國,我們辦公室開每周十多人的例會,只有我和部門的另一香港人沒有網(wǎng)購。他透露,今年雙十一UGG在銷售比去年上漲了30%。雖然沒有其它很多品牌驚人的增長率,但他表示很滿意,“我們在中國的銷售正在健康、穩(wěn)步地增長。”

      中國二孩政策對于相關產(chǎn)業(yè)有所影響。UGG也發(fā)現(xiàn)了這一商機。它的美國同行GAP雖然在成人裝市場飽受詬病,但童裝卻一直是其銷售亮點。以今年的雙十一為例,GAP在兒童服飾類的銷售超過了優(yōu)衣庫,排名行業(yè)第四的位置。

      “我們明年會引入更多的兒童產(chǎn)品,鞋類、服裝、配飾等等。”Michael透露,“兒童類的產(chǎn)品預計會占到整體銷售7%的比例。”


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