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    GAP旗下品牌業績下滑 將仿效快時尚品牌舉辦時裝周

    時間:2015/12/23 16:13:00  來源:世界服裝鞋帽網 點擊:

      在經歷了幾個季度的業績下滑之后,Banana Republic正力圖實行新的策略。在最近的一個季度里,Banana Republic的銷售額同比下降12%。

      GAP旗下品牌Banana Republic(香蕉共和國)宣布,2月紐約時裝周過后,秀場出現的服裝會立馬上線銷售。

      據了解,一般說來,在時裝周期間,消費者只能看個“預告”,數月之后才能下手買到。有時候,等這些服務出現在店里的時候,可能流行熱度已經過去了。

      Banana Republic意識到,現在的消費者越來越不耐心,都想要以最的快速度買到最新的產品。“紐約時裝周每場秀之后,我們從顧客那里收到的第一個問題就是‘我什么時候能買到?’。”Banana Republic全球營銷高級副總裁Lexi Tawes指出。

      據悉,2月13號,Banana Republic將舉辦2016年秋裝時裝周。Tawes表示,這次,顧客在幾天之后就可以從網上買到部分款式。“這是我們回饋顧客的一種方式。”她說。

      顯然,在經歷了幾個季度的業績下滑之后,Banana Republic正力圖實行新的策略。在最近的一個季度里,Banana Republic的銷售額同比下降12%。

      對此,有評論指出,把T臺上出現的衣服立馬變現,這明顯是Zara(專題閱讀)和H&M的路數,而它們以低價和快速著稱。“看來,向來走高檔路線的Banana Republic也要開始效仿快時尚品牌了。從這也可看出時尚界正在費力地接近消費者。”

      “我們有設計師、有零售商,每一個人都在抱怨這些秀。因為這里面是有問題的,大家光看不能買。”美國時裝設計師協會主席Diane von Furstenberg也曾公開談道。

      Banana Republic于1978年在美國加州成立,1983年被GAP收購,由原來的旅游主題類服裝轉變為高檔奢侈風,是GAP旗下較貴的品牌之一,目前還沒有進入中國市場。


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