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    美國暖冬使服裝零售商遭遇“極寒” 但耐克是個例外

    時間:2015/12/26 14:36:00  來源:世界服裝鞋帽網 點擊:

      一場暖冬,使得美國服裝商極為“寒冷”。據美國銀行數據,10月份服裝市場銷售額同比減少了2.5%。但耐克卻是一個例外。

      12月23日,耐克公布了一份漂亮的季報,該公司已經連續第八個季度,實現兩位數的銷售增長。財報一公布,公司股價便創下歷史新高,今年迄今為止,耐克的股價已上漲了37%。

      與之形成鮮明對比的,是耐克在北美市場的最大對手Under Armour。過去的3個月里,后者的股價已經下跌超過20%。為扭轉局面,最近Under Armour更是為此新任命了公司的首席財務長。

      作為體育用品市場最勢不可擋的運動品牌,Under Armour稱過去3個月之所以出現疲軟,與美國今年的暖冬有關。

      美國富國銀行在最近一份調研報告中提到:“我們目前看不到任何冬天的跡象。從第三季度營收狀況來看,暖冬正在影響服裝零售商。”據悉,今年10月美國平均溫度為14.1攝氏度,創1963年來最高值。11月份,紐約的氣溫同比去年約高出9攝氏度。

      因此,包括大衣、帽子、靴子等在內的冬裝銷售陷入停滯期。11月10日當天,梅西(Macy's)、科爾(Kohls)、杰西潘尼(JC Penney)和諾德斯特龍(Nordstrom)等四家大型百貨公司的股價均下滑了2%-5%。

      而美國暖冬對服裝零售商的影響,同樣波及到運動服飾品牌——據12月23日彭博社的消息稱,近幾個月Under Armour的服裝銷售有所放緩,但并未透露受影響的程度。因為,這家靠運動緊身衣起家的運動品牌,雖然今年增加了不少鞋類產品,但其70%以上的收入依然來自于服裝品類的銷售。

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      與此同時,作為美國運動市場份額排名第二的品牌,Under Armour一直以來高度依賴于美國市場,海外拓展的步伐尤為緩慢。比起全球布局的耐克和阿迪達斯,Under Armour更難以逃脫美國服裝消費市場的影響。

      相較之下,耐克的狀況大不同。彭博社分析師Chen Grazutis稱,耐克公司2/3的銷售收入來自于鞋類產品,其中以籃球鞋為主。在12月23日發布的最新財報中,耐克也表示,Kobe系列戰靴、LeBron系列戰靴和Jordan品牌籃球鞋等銷售額,是美國品牌的重要收入來源。

      除此之外,全球布局的耐克,其海外市場份額大于美國本土市場。同時,美國品牌海外擴張的成效可觀——就最關鍵的中國市場來看,繼一季度在大中華地區的銷售額猛增30%之后,耐克第二季度繼續增長24%,這家運動巨頭在大中華區保持著強勁勢頭。由此,相比于其它美國品牌,美國單一市場對耐克的影響偏小。

      當然,耐克并非可以完全得以逃脫這場“暖冬”。二季度的財報顯示,耐克的產品庫存同比增長了11%。不過,剔除匯率影響,從2015年12月到2016年4月之間,耐克品牌的訂單額增長了20%。這表明,接下來耐克的庫存情況可以得到較大程度的改善。

      即便逃過了美國暖冬,耐克依然不能過于樂觀,畢竟天氣只是一個偶然性的影響因素。此外《華爾街日報》稱,最新財報顯示耐克的籃球鞋銷售額仍在不斷增長,但LeBron系列戰靴等關鍵產品的銷售已經有所放緩。

      與此同時,隨著NBA金州勇士隊和斯蒂芬·庫里的持續火熱,競爭對手Under Armour旗下庫里戰靴的市場熱度卻處于“炸裂”的態勢。對此,耐克顯然需要保持警惕。


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