冬季衣服進入打折季，記者走訪深圳各大商場調查發現，2折、3折、5折，眾多服裝打折的力度非常驚人，一些定價適度的平價品牌服裝打折之后，由于價廉物美而頗受歡迎;而電商由于其實在的價格和新穎的設計，以及退換貨機制的完善銷售空前火爆;更難得的是，深圳眾多高端品牌放下身段加入電商打折行列。深圳市服裝行業協會秘書長張洪濤認為，進入2016年，服裝行業的最大變化是消費者越來越成熟，人群越來越細分，個性化服裝品牌將如雨后春筍般生長。

　　快時尚市場消費火爆

　　快時尚品牌市場消費火爆，益田假日廣場、天虹、茂業許多正價800多元~2000多元的冬裝也打起了5折、3折，時尚的款式、靚麗的服裝以及物美價廉的定位吸引了眾多購買消費者。記者在Zara和H&M看到，整個大廳人潮涌動，排隊付款和試衣服的地方都比較擁擠，由于人流量大，貨架上的衣服被翻得亂七八糟，試衣間的、柜臺上的衣服都比較亂。在益田假日廣場Zara賣場試衣區，消費者普遍手拿多件衣服等待試衣，一些顧客抱怨等待試衣的時間太長，一些女顧客由于不堪等待時間太長，甚至直接在原地試起了衣服。

　　在Zara，與記者一同逛街的女性朋友手拿一件灰色針織毛衣，頗為感慨道：“質量這么好，才90元。與動輒四五千元的紀梵希等品牌針織毛衣比一比，我更愿意買價廉物美的這件針織毛衣。”實際上，奢侈品在深圳還是相當有市場。深圳某高端品牌銷售總監在接受記者采訪時坦言，盡管中低端品牌和高端品牌的使用價值是接近的，但高端品牌不僅有好的產品、好的設計、好的服務，還有好的品牌理念，她所經營的高端品牌經歷了時間的洗禮，有著不同于其他品牌的服裝風格定位，2015年的銷量仍保持增長態勢。

　　張洪濤在分析Zara、H&M等快時尚品牌的崛起和高端服裝品牌銷量增長這種現象時認為，未來是多品牌的時代，隨著互聯網時代的到來，產品越來越多，消費者選擇越來越多，越來越成熟，追求實現自我價值時也將有利于理性，一些基本款會在Zara、H&M等購買，Zara、H&M等快時尚品牌有可能將中間層品牌吃掉。而高端品牌由于個性十足而有一批擁躉，但很難再出現像瑪絲菲爾、影兒一樣的大品牌。未來將是文化深厚的大品牌與“小而美”的品牌并存的時代。

　　網絡平臺優惠促銷

　　春節將至，各大網絡平臺紛紛推出一系列優惠活動吸引消費者，唯品會專門推出了新年時尚盛典，并為新會員準備了即領即用的現金券;互聯網服裝品牌中的歐莎、裂帛、韓都衣舍等網店都銷售火爆，一些網絡店鋪的滿99元減20元、滿398元減80元等廣告打折語頗具吸引力。

　　在天貓旗艦店，一條標價38元的秋冬季加絨加厚PU仿皮褲銷量可以達2萬件以上，而價優物美的2016-01-11單品銷量超過1萬件的更是比比皆是，這種在過去看來是神話的銷量有時候僅僅一兩天時間就可以達到，這就是網絡社會的魅力。一些天貓旗艦店更是堂而皇之打上“高檔面料、廠家直營”等廣告招攬顧客。一位電商在店鋪用文字表述一件時尚棉襖的打折價：“589元專柜價，日常價389元，打折價168元。”并解釋價優物美的原因：廠家直供減少流通渠道成本，網絡銷售減少管理成本，消費者和工廠都得了實惠。

　　記者注意到，深圳眾多高端品牌放下身段加入電商打折行列。影兒集團旗下的多個品牌在淘寶、京東等多個網絡品牌開始了打折活動，在淘寶聚劃算，影兒集團旗下“音兒”舉行的全場2折起的活動吸引了眾多粉絲，記者昨天瀏覽平臺發現，2016年春款首發嘗鮮在短短幾天時間銷量超2000件，一件標價11980元的新款高端狐貍毛領綿羊真皮衣打折后3446元，吸引了15位顧客購買。

　　個性化品牌備受青睞

　　記者采訪中發現，現在流行趨勢多變，出現了一些“小而美”的品牌，深圳的原創設計師品牌最近一兩年也蓬勃發展。體現在銷售上，這些“小而美”品牌通過網絡來銷售，訂貨會也比較小型。業內人士認為，隨著人群越來越細分，多元市場更講究個性化服務，消費者在追求自我價值的實現時也會突出個性，這些因素，都推動了“小而美”品牌的出現。