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    Forever 21推出大碼運動裝 胖子的福音來了?

    時間:2016/1/14 16:28:00  來源:世界服裝鞋帽網 點擊:

      “胖子也有春天”是政治正確。 瘦才是時尚。

      新年一到,不知有多少人又又又許下了“減肥”的宏愿。Forever 21 在這時候喊著說推出大碼運動裝系列了。

      這個新的產品線包括帽衫、緊身褲、運動內衣、背心等,尺碼從XL 到3XL,14.90 - 29.90 美元的價格也延續了Forever 21 一貫的低價。廣告啟用了Ashley Graham 當模特,廣告語是“No Days Off(永不停歇)”。

      這是Forever 21首次推出大碼運動裝產品線。這讓Forever 21陷入了和Target、Macy’s 們的競爭中——大碼運動裝往往是這些品牌的常規產品,品牌形象也相對保守。

      對于快時尚來說,很少有誰高調宣稱過要進入大碼界的,這也不難理解。雖說這年頭,政治正確的說法是“胖子也有春天”,但你不得不承認,時尚對于大碼人群就是這么殘酷。

      去年 8 月,《華爾街日報》曾報道,Forever 21 正在試圖加入一些“更寬松或者更成熟的裝扮”,把消費者擴大到青少年以外的人群,比如 30 歲左右的那群人。這次推出的大碼運動裝也可以看作嘗試之一。

      對于以吊帶裝、露臍裝、抹胸上衣、花哨圖案聞名的 Forever 21 來說,人們早已習慣了把它和十幾二十來歲的少女聯系到一起,加上它低廉的價格和“比 H&M 還差的質量”,就連它的名字也成了一種難以突破的限制。

      現在看來,這個轉型并不容易。就像記者上一篇報道里一位讀者的留言所說:“為什么要致力于擺脫快時尚少女形象?只怕到最后連這個市場都失去了。”


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