互聯網視頻熱但內容同質化嚴重的現象下，作為棉麻藝術家、慢生活領導女裝品牌茵曼的一支元宵節視頻卻獨樹一幟，在網上引起年輕人高度關注。據悉，該視頻由茵曼、韓后及水星家紡三家品牌聯合推出，于元宵節當日在幾大視頻網站創造了極高的播放量。

　　視頻主題大獲贊揚 溫情路線不落俗套

　　該視頻內容主打溫情，選材貼近人們真實生活。受目前視頻網站自制網絡熱播劇等影響，互聯網視頻熱使得眾多品牌也紛紛看準網絡視頻這一領域，自主拍攝投放品牌內容的相關視頻。但不難發現，大多品牌投放的視頻一經投放便石沉大海，網絡反響不盡理想。而茵曼這支元宵節視頻為何能在眾多視頻中脫穎而出，我們采訪到某互聯網傳播機構市場營銷總監孫先生為大家解疑。“現在網絡上的視頻太多，沒有特點根本就不能吸引關注。元宵節，很多商家都避開了“團圓”這個主題，劍走偏鋒地選擇了一些小眾的題材以求新穎、獨特，但效果甚微。‘親情’、‘愛’是永恒的主題，而什么樣的立意能不落俗套、獲得網民情感共鳴，這是茵曼此支視頻能獲得如此高度關注的秘訣”。

　　茵曼相關負責人表示： 茵曼針對年輕人元宵節不能回家這個點，豐富出了一支情感真實的視頻，是希望它能帶給更多人溫暖，教育更多人去享受家的溫馨幸福。“真實”，是這支視頻的靈魂。立意選定也是對眾多網友進行多番實際調查后才確立的，回歸生活本質，從親情的真實、簡單入手，這是茵曼此支視頻情節能打動網民的原因。

　　視頻口碑大獲全勝 品牌理念深入人心

　　品牌在傳播時，想要達到的目的并非只是單純的活動促銷，更關注的其實是向消費者對品牌內涵的深度詮釋。此支視頻一經投放便在網絡上獲得了良好口碑，而由此帶給茵曼的更是對消費者的品牌再教育。很多看過視頻的年輕人均表示： 之前只是知道茵曼衣服的款式簡單、料子舒服，跟品牌所宣揚的“素雅而簡潔，個性而不張揚”的服裝設計風格符合。而看了茵曼這支“聚愛元宵節”主題的視頻，更能透徹理解茵曼主張的“細品簡單生活，暢享自由的慢生活節奏”的品牌精神。

　　品牌的作品想要獲得大眾的良好口碑，就要從實際出發，從受眾的真實情感出發。茵曼作為一個線上品牌，通過一支視頻提升消費者對品牌的情感認同，讓情感落地，無疑是成功的。此次三大品牌聯合，不難發現品牌受眾均為年輕消費群體，針對此群體的傳播方式，品牌應思考更多。茵曼相關負責人表示：未來的品牌傳播將更貼近消費者的生活，傾聽她們的真實內心。