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    特步:2016年主攻二三線城市 線上占比約10%

    時間:2016/2/26 16:49:00  來源:世界服裝鞋帽網 點擊:

      2月23日晚間消息,特步首席財務官何睿博近日對媒體表示,預計2016年特步同店銷售呈中高單位數增長,并且維持7000多間門店,集中做好同店銷售增長,同時致力線上線下整合,預計線上銷售占整體業務比例約為10%。其中,電商銷售毛利率有50%。

      同時,何睿博還透露,特步2016年將焦點放在內地市場主攻二三線城市,在一線城市則重點設立體驗店,并且還有在香港開網店的計劃。“2016年特步集團的增長動力主要來自于三方面,一是內地對運動用品需求增加,二是人民幣貶值有利于拉動三四線城市消費,三是電子商務業務有所增長。”

      據特步集團發布的公告顯示,特步集團2015上半年純利3.435億人民幣,同比升20.86%。而2014年年報則透露公司營收同比上漲約10%至47.77億元,但在經營溢利、股權持有人應占溢利方面均出現下跌,此兩項已是特步連續第四年出現下滑。

      對此,特步集團董事局主席丁水波表示,特步集團在2016年會繼續實施以消費者體驗為核心的“3+”戰略,即“產品+”,“體育+”和“互聯網+”,。他認為這是2015年特步集團能逆勢增長的核心原因。

      除此之外,丁水波認為渠道變革也是2015年能扭轉頹勢的原因之一,“2015年特步集團推動渠道變革,從批發轉向品牌+零售,開啟了與“萬達”和“大潤發”等商超巨頭的戰略聯盟,也為2016年能繼續保持增長奠定了基礎。”

      記者了解到,2015年7月份特步與順豐速運簽訂戰略合作協議,共同開發物流配送及倉儲設施,緊接著8月份特步集團又與天貓簽訂戰略協議,在新品首發、O2O等方面開展深入合作。在2015年雙十一大促中,截至到當天晚間8點5分,運動品牌特步在天貓渠道的單一品牌銷售過億元。

      公開資料顯示,特步成立于2001年,2008年在香港上市,主營跑步及足球運動服裝及用品,目前擁有7180家特步零售店,覆蓋中國31個省份、自治區及直轄市。


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