喬頓開文化公司了，品牌服務(wù)將與文化互動(dòng)相融合;法派拍連續(xù)劇了，劇情主角扮演的是法派的部門老總;貝貝依依拍動(dòng)畫片了，延伸的產(chǎn)品將在終端開賣……新一年，溫州服裝品牌與文化產(chǎn)業(yè)不斷撞出火花。

　　對(duì)此，溫州市服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭晨愛認(rèn)為撞出火花是必然的。他表示，服裝本就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，隨著國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷成熟，本土服裝品牌文化必然將從過去追求產(chǎn)品的銷售，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放莆幕瘍?nèi)涵的積淀。

　　把客戶服務(wù)做成文化圈子

　　位于東甌智庫花源路2號(hào)的喬頓文化產(chǎn)業(yè)公司，每一處布置都體現(xiàn)出濃濃的中國風(fēng)，與喬頓服飾的時(shí)尚男裝櫥窗相融合，相得益彰。這是浙江喬頓服飾股份有限公司剛成立不久的文化公司，場(chǎng)地還在試營(yíng)業(yè)階段。公司總經(jīng)理戴新祥說，這里將成為喬頓打造VIP客戶服務(wù)的一個(gè)文化圈子，可以集文化、商務(wù)、生活交流為一體的圈子。

　　文化公司負(fù)責(zé)人、喬頓俱樂部經(jīng)理翁紹華介紹說，公司接下來會(huì)開展如著裝文化講座、企業(yè)管理相關(guān)講座、收藏品品鑒、書畫展等一系列活動(dòng)，成為VIP客戶一個(gè)“高品質(zhì)的生活平臺(tái)”。

　　據(jù)悉，文化公司從去年底試營(yíng)業(yè)以來，得到了喬頓VIP客戶的大力推崇，一些客戶表示，這樣的場(chǎng)所，不但能夠讓自己提升充電，可以加入一個(gè)社會(huì)精英男士的圈子，還能夠給自己緊張的職場(chǎng)生活之外，帶來一個(gè)休憩的舒適之地。這已不僅僅是一個(gè)服裝品牌的VIP服務(wù)中心，更是一個(gè)文化交流、學(xué)習(xí)的場(chǎng)所。

　　將品牌文化訴求融入影視作品

　　溫州服裝率先將文化藝術(shù)與品牌共贏融合的，便是報(bào)喜鳥集團(tuán)舉辦的“新銳藝術(shù)人物大獎(jiǎng)”。該獎(jiǎng)已連續(xù)舉辦了七屆，先后推出郭敬明、六六、江映蓉、何晟銘、王斐、陳文令等24位藝術(shù)精英。在做這個(gè)全國性藝術(shù)公益事業(yè)的同時(shí)，報(bào)喜鳥也有機(jī)地將藝術(shù)融入到品牌中去，比如將獲獎(jiǎng)的畫家、雕塑家的經(jīng)典創(chuàng)作融入到“新銳系列”服飾，比如“新銳藝術(shù)作品展區(qū)”等。而品牌的宣傳，也在這項(xiàng)公益活動(dòng)中，慢慢深入人心。

　　而森馬、法派、貝貝依依等服裝品牌，則以拍原創(chuàng)動(dòng)畫片、影視作品的方式，以文化藝術(shù)的語言，向觀眾訴說自己的品牌文化。

　　幾年前，森馬集團(tuán)打造的兒童動(dòng)畫片《快樂夢(mèng)多多》，在央視少兒頻道熱播。童裝品牌巴拉巴拉不但參與了動(dòng)畫片的內(nèi)容制作過程，還在動(dòng)畫片中融入了服裝品牌理念。另外，與之相應(yīng)的兒童用品、服飾也隨著動(dòng)畫片的播出，在其品牌的各大終端熱賣。

　　最近，法派集團(tuán)與溫州正栩影視制作有限公司聯(lián)手打造的65集青春勵(lì)志劇《朋友圈兒》正在拍攝制作中;浙江貝貝依依文化科技股份有限公司與功夫動(dòng)漫(中國)有限公司正式簽訂戰(zhàn)略合作關(guān)系，拍攝制作52集原創(chuàng)動(dòng)漫劇。這些劇都將在下半年與觀眾見面。他們不再是以往簡(jiǎn)單地廣告植入，而是將更多的品牌文化訴求融入到影視作品中，向消費(fèi)者傳達(dá)。

　　服裝進(jìn)入文化消費(fèi)時(shí)代

　　“時(shí)尚服裝品牌的背后是文化和藝術(shù)的較量，只有文化與藝術(shù)的支撐，方能孕育頂級(jí)品牌?！眻?bào)喜鳥集團(tuán)董事長(zhǎng)吳志澤表示，報(bào)喜鳥過去幾年一直堅(jiān)持舉辦“新銳藝術(shù)人物大獎(jiǎng)”就是要讓品牌與文化結(jié)合得更緊密。

　　而對(duì)于服裝品牌此時(shí)與文化更深的融合，鄭晨愛認(rèn)為，時(shí)機(jī)已成熟，服裝已進(jìn)入文化消費(fèi)時(shí)代。

　　鄭晨愛表示，過去因?yàn)橄M(fèi)市場(chǎng)的不成熟，國外品牌對(duì)本土品牌的沖擊很大，本土服裝品牌只能追求量的突破。而隨著80后、90后消費(fèi)群體消費(fèi)觀念的成熟，本土品牌在產(chǎn)品品質(zhì)上的提升，拉近與國外品牌的距離。此時(shí)，便成為本土服裝品牌打造品牌文化底蘊(yùn)的大好時(shí)機(jī)，服裝消費(fèi)已從“物質(zhì)消費(fèi)”轉(zhuǎn)至“文化消費(fèi)”時(shí)代。

　　新常態(tài)下

　　溫州服企的革新之措

　　在“十三五”開局之年的首個(gè)市“兩會(huì)”日，溫州市委書記徐立毅在政協(xié)經(jīng)濟(jì)界別組討論現(xiàn)場(chǎng)提出“森馬之問”：同樣是脫胎于傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的森馬，已不再是傳統(tǒng)的制造業(yè)，核心競(jìng)爭(zhēng)力在研發(fā)、服務(wù)等環(huán)節(jié)。

　　徐立毅說：“微利時(shí)代逼著企業(yè)必須由成本控制的被動(dòng)防御轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的主動(dòng)進(jìn)攻。如果沒有創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，而只靠管理控制守?cái)傋樱沁@樣下去將無攤可守。面對(duì)新常態(tài)的變化，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要以超前眼光把握大勢(shì)，跟上時(shí)代發(fā)展腳步?！?/p>

　　事實(shí)上，為守住這攤子，溫州服企早已開始悄然布局，更好地與文化融合，成為不少先行企業(yè)的革新之措。

　　在中國服裝業(yè)迎來從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)役中，“文化”成為最大推力。

　　報(bào)喜鳥集團(tuán)董事長(zhǎng)吳志澤說，服裝作為一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，離不開文化藝術(shù)，兩者猶如魚水關(guān)系，只有兩者相融合的時(shí)尚才更具感染力。離開時(shí)尚的文化藝術(shù)，有如曇花一現(xiàn)，沒有生命力;離開文化藝術(shù)的時(shí)尚，便缺乏持久性，難以產(chǎn)生品牌共鳴。

　　我們期待著，溫州服裝品牌與文化藝術(shù)會(huì)有更深層次融合，期待著，溫州服裝會(huì)再一次華麗轉(zhuǎn)身。