國風正當時 他們早已將國風古韻做成潮流產(chǎn)業(yè)了?

　　時尚潮流不斷改變，唯有古典之美恒久不變。“中國風”已經(jīng)成為當下年輕人打造自我符號時喜歡用的風格。據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示，2018年，搜索“中國風”相關(guān)商品的用戶增長14.73%。

　　對于如今的主流消費群體90后來說，“中國風”不僅是一種審美意趣，更是一種生活方式。

　　據(jù)統(tǒng)計，近一個月購買老手藝潮服的“90后”用戶達到340萬，全國有383個城市的“90后”青年購買了漢服。2018年12月以來，淘寶漢服銷售同比增長146%，新中式家具銷售同比增91%，國風創(chuàng)意類飾品同比增長94%，

　　說到國風古韻產(chǎn)業(yè)的興起就不得不提到當下大熱的古裝劇，無論是去年的清宮劇《延禧攻略》，還是正在熱映的北宋題材的的《知否》，它們走紅都帶動了國風產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從飲食到家居，生化的方方面面都有所涉及。

　　據(jù)悉，由淘寶漢服品類的“頭牌”漢尚華蓮與《知否》劇組聯(lián)名定制的16款漢服成為爆款，上線僅三周就已銷售近百萬。

　　店主小若對此表示，淘寶漢服行業(yè)的興起不是一時的爆發(fā)，而是經(jīng)過長期積累的成果。作為淘寶首批漢服商家，十年間，小若親身見證了漢服這個小眾品類在淘寶的成長。

　　此外，二次元文化的興起也是推動國風產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，我國目前二次元核心用戶有4000多萬，而泛人群數(shù)量更是高達2億之多。

　　在如此大的消費人群基數(shù)下，也促使了二次元文化從一個曾經(jīng)被主流文化社會詬病的小眾文化，逐漸被認可，并發(fā)展成為一個新興產(chǎn)業(yè)。并隨著B站的上市，引領(lǐng)其進入一個新紀元。

　　二次元時尚產(chǎn)業(yè)的商業(yè)核心在于通過強IP屬性、強標簽的內(nèi)容，形成自己的品牌基礎(chǔ)，樹立自己的品牌。

　　比如，基于知名游戲IP快速建立品牌形象，一開始吸引的肯定是喜歡游戲的目標人群，但是在品牌基礎(chǔ)形成，加入更多時尚元素和流行文化，目標人群就會擴展到更大的范圍。

　　由新生代小花徐嬌于2018年4月創(chuàng)立的淘寶店——織羽集，目前月成交總額達到400萬。與徐嬌合作的載藝星輝，截至2018年11月在國風市場，其銷售額已超過千萬大關(guān)，2017年至2018年上半年載藝星輝總成交量超過3000萬。

　　將中國文化植入服飾中的，還有作為國潮崛起代表的李寧。印有鮮紅的“中國李寕”印章的短袖、襯衫胸前、包包等單品，黑底白字的經(jīng)典搭配，將解體字樣的“體操王子”穿在身上有種別樣的前衛(wèi)新潮。

　　“國學文化+運動視角+潮流眼界”的設計理念和文化碰撞，讓李寧掀起了一場震驚世界的潮流中國風，引發(fā)“國潮”話題熱議。

　　這一舉動給李寧帶來巨大的收獲，創(chuàng)始人李寧更在2018年的中期業(yè)績報告中直言“此舉引爆熱點、吸引年輕消費者關(guān)注、提升品牌力”。

　　值得一提的是，雖然當下?lián)碜o國潮的消費者越來越多，但缺乏原創(chuàng)的核心設計，乃至毫不避諱的元素抄襲，是不少人對國潮不置可否的一大原因。

　　而從消費者評論數(shù)據(jù)來看，“拉鏈”“線頭”也是屬于國潮品牌獨有的上榜關(guān)鍵詞——這也是國潮品牌的兩個典型的細節(jié)做工問題。所以，要想成為當下真正屬于中國人的國潮，品牌必須認真努力地打一場持久戰(zhàn)。

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