淘寶：情人節消費 二線城市購買力比肩一線

　　淘寶提前發布《2019情人節鮮花大賞》，解鎖各個年齡段、各個地域人群消費鮮花，度情人節的方式。

　　二線城市購買力比肩一線

　　淘寶數據顯示，今年情人節消費訂單猛增69%，其中玫瑰訂單大漲220%、郁金香等高端花品意外殺出，銷量高攀130%，成為年輕人時髦花品選擇。

　　從時間上來看，淘寶上的情人節消費已經提前到4、5天開始，其中一線城市消費鮮花占比25％、二線城市則占比32%。

       具體到城市排名上，上海、北京、深圳牢牢占據前三，杭州表現亮眼，躋身第四。成都、武漢、蘇州、南京等二線城市紛紛上榜前10。

　　相比二三線城市消費喜歡提前預定鮮花，一線及省會城市消費者則更加偏愛“同城配送”，享受“當天下單，當天送達”服務。

　　淘寶數據顯示，南方城市消費者遠遠比北方城市更偏愛這項服務，訂單量居于前五城市皆為南方城市，例如上海、廣州、杭州、深圳、蘇州。

　　4成90后女生情人節買鮮花送母親

　　如今，女性不僅是日常鮮花的消費大軍，在情人節這樣“男性舞臺”上，也一舉搶占C位。

　　據淘寶數據顯示，2017年，情人節鮮花消費中70%為男性；而僅僅過了2年，今年情人節鮮花消費群中有60%的女性。沒有戀人，自己也能過節，如今在淘寶上，女性悅己文化正在日漸昌盛。

　　女性不僅喜歡買花悅己，還把情人節過出了母親節味道。有剁手黨表示，“50后、60后的媽媽們也要節呀。”據淘寶數據，2019年情人節前夕，有近40％女性消費者選擇購買鮮花送母親。

　　城市鮮花配色大不同

　　曾幾何時，藍色妖姬曾是情人節火單品，而如今，在崇尚自然主義的消費風尚下，這類人工染色玫瑰的淘寶銷量已經大幅下滑。顯而易見，如今的消費者已經有了更多清新主見。

　　淘寶數據分析，江浙沿海一帶的消費者喜歡購買粉色、明黃色玫瑰作為情人節選擇，而中部西部城市消費者則更加偏愛傳統紅色玫瑰，紫色玫瑰亦在偏好之類。

       盡管紅色玫瑰仍然挑情人節大梁，但相比去年，紅色玫瑰的銷量已經下滑近5%，粉色、紫色、白色、香檳色開始冒頭，增幅均超過1倍。其中，以花語為“朋友之間的安慰玫瑰”的黃色玫瑰在沿海地帶也廣受歡迎。

　　相比年輕人熱衷購買玫瑰為禮，淘寶數據顯示，已婚35歲以上消費人群則更加注重實用性。相比玫瑰，他們更加偏好百合、洋桔梗這類花期更持久的花品，寓意百年好合。