雅戈?duì)枲渴帧丢{子王》開(kāi)啟上海工坊店 轉(zhuǎn)型仍在進(jìn)行中

      1994年《獅子王》上映，以9.6億美元的票房蟬聯(lián)全球動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍，時(shí)隔25年，《獅子王》重新回歸，其預(yù)告全球總播放量頭天便達(dá)到2.4億元。上映首日，該影片更是一直占據(jù)電影票房排行榜首位。貓眼數(shù)據(jù)顯示，《獅子王》上映首日綜合票房達(dá)到9552.16萬(wàn)元，排片占比為32.1%。

　　電影的火爆，還帶火了由電影IP延伸出的聯(lián)名產(chǎn)品。7月12日，雅戈?duì)枲渴值鲜磕帷丢{子王》于上海七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)舉行合作限量款中國(guó)首發(fā)活動(dòng)，成為一大焦點(diǎn)。

　　對(duì)于有著40年發(fā)展歷程的雅戈?duì)柖裕瑸楹芜x擇迪士尼《獅子王》作為歷史上首次跨界合作對(duì)象？答案是相同的精神氣質(zhì)。

　　對(duì)此，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)副董事長(zhǎng)李寒窮稱(chēng)，《獅子王》電影里體現(xiàn)的“有擔(dān)當(dāng)、有責(zé)任感、在艱難困苦面前不被打倒”的精神備受人們喜歡，這正是雅戈?duì)栂胍獋鬟f給消費(fèi)者的品牌精神，兩者具備一定的契合度，且此番舉措是為了增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感互動(dòng)，打開(kāi)年輕群體的市場(chǎng)。

　　據(jù)悉，雅戈?duì)柕南M(fèi)客群中，70后、80后的占比較高，與經(jīng)典IP推出聯(lián)名產(chǎn)品，能夠吸引更多的80后及90后群體。接下來(lái)，雅戈?duì)栠€將適時(shí)推出衛(wèi)衣、風(fēng)衣等聯(lián)名產(chǎn)品。考慮到購(gòu)買(mǎi)雅戈?duì)柲醒b的消費(fèi)者，有近一半為女性，雅戈?duì)栠€將適時(shí)推出更吸引女性的門(mén)店活動(dòng)。

　　“雅戈?duì)枌?duì)IP的選擇還是比較謹(jǐn)慎的，更注重IP背后的精神與氣質(zhì)，是否與品牌相契合”，問(wèn)及接下來(lái)的IP跨界計(jì)劃，李寒窮如是說(shuō)。

　　不只是雅戈?duì)枺贗P日漸凸顯出商業(yè)價(jià)值之際，越來(lái)越多的品牌開(kāi)啟跨界之旅，并由此誕生一些成功案例，如優(yōu)衣庫(kù)x Kaws、波司登x漫威、海瀾之家x《大黃蜂》等。不過(guò)，IP營(yíng)銷(xiāo)雖然能帶來(lái)巨大流量，但也要找準(zhǔn)機(jī)會(huì)，同時(shí)要注重產(chǎn)品的質(zhì)量，保證經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)出。

　　作為知名的本土服飾企業(yè)，雅戈?duì)柺冀K打造民族品牌作為企業(yè)發(fā)展的根基。為了把控品質(zhì)，雅戈?duì)栔两癖Ａ袅俗约旱姆b工廠，從產(chǎn)業(yè)鏈的上游一路打通到下游終端，并建立了“智慧中臺(tái)”，保證其盈利能力。目前，雅戈?duì)柧€下自營(yíng)店鋪達(dá)到3000家，于上海、北京、深圳、杭州、寧波等全國(guó)125個(gè)主要城市的核心商圈，擁有243家超一千平方的大型旗艦店。

　　值得一提的是，除了推出《獅子王》限量款，雅戈?duì)栠€同時(shí)開(kāi)啟了上海工坊店。該店位于七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)的4F，相較于普通門(mén)店，“工坊店”的產(chǎn)品線更齊全，涵蓋雅戈?duì)枴⒀鸥隊(duì)柛叨顺梢?定制品牌MAYOR、雅戈?duì)柵b，且門(mén)店風(fēng)格更時(shí)尚。

　　今年6月16日，雅戈?duì)栍诤贾荽髳偝情_(kāi)啟全國(guó)“工坊店”，正式向年輕化轉(zhuǎn)型，截止到目前，全國(guó)已有5家雅戈?duì)柟し坏辏A(yù)計(jì)2020年底實(shí)現(xiàn)100家門(mén)店開(kāi)業(yè)。這也是雅戈?duì)栭T(mén)店轉(zhuǎn)型之路上重要的一部分。

　　對(duì)于企業(yè)轉(zhuǎn)型，李寒窮坦言，除了踏實(shí)做好產(chǎn)品，還要有快速反應(yīng)的能力，希望雅戈?duì)柲鼙M快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。