森馬啟動新戰略發力童裝 巴拉巴拉將擴展年齡線

　　7月26日，浙江森馬服飾股份有限公司(以下簡稱“森馬”)發布投資者關系活動記錄的公告稱，森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉未來將擴展年齡線，擬打造一站式的全品類店鋪；THE CHILDREN’S PLACE品牌在近一年的運營過程中會做一些店鋪瘦身；馬卡樂品牌未來會實現產品的屬地化。

　　森馬在公告中表示，巴拉巴拉品牌未來將擴展年齡線，延伸品類，拓展新的品類和領域，拓展出行、新生兒用品等，打造一站式品類布局的集合店。針對巴拉巴拉嬰童系列，森馬方面稱，未來渠道希望通過母嬰店開店中店的形式展開。

　　資料顯示，巴拉巴拉品牌創立于2002年，在中童、幼童年齡段的品類發展出色。2016年起，巴拉巴拉品牌開始逐步擴充嬰童年齡段的品類。

　　此外，公告中指出，森馬旗下童裝馬卡樂計劃在品牌形象、色彩、面料、設計、廓形等方面偏向國際化，產品結構、厚薄度、版型等方面會滿足國內區域差異，實現產品的屬地化。

　　針對旗下童裝品牌THE CHILDREN’S PLACE，森馬方面稱，THE CHILDREN’S PLACE近一年的運營過程中會做一些店鋪的瘦身，建立適合中國市場本土化的門店模型。據悉，THE CHILDREN’S PLACE是由森馬服飾全資子公司上海綺貝服飾有限公司運營，森馬擁有全渠道發展、自主研發和生產的權利。

　　森馬的新戰略無疑是加速童裝發展，以帶動業績的舉措。紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認為，近年來森馬主品牌的業績相對低迷，加碼兒童服飾業務是必然之舉，從目前的業績來看，森馬的兒童服飾品牌相比主品牌休閑服飾業務更占優勢。

　　年報指出，2018年童裝品牌巴拉巴拉保持持續穩定高增長，而休閑服飾森馬品牌則是通過品牌刷新及產品改革，開始恢復性增長。

　　作為森馬主營業務之一的兒童服飾板塊，目前在總營收的比例持續上升。年報數據顯示，森馬兒童服飾2016年營收50.01億元，占總營收的46.88%；2017年兒童服裝營收63.21億元，同比增長26.4%，占總營收的52.56%；

　　2018年營收88.24億元，同比增長39.6%，占營業總收入的56.14%。同時，森馬兒童服飾業務2018年實現毛利率42.23%，比上年同期增長0.71%，2017年毛利率41.52%，同比下降1.35%。

　　而休閑服飾的營收占比逐年下降。2016年休閑服飾業務營收56.01億元，占總營收的52.51%；2017年營收56.34億元，同比上升0.6%，占總營收的46.85%；2018年營收67.91億元，同比增長20.54%，占營收比重的43.21%。而2017年休閑服飾業務的毛利率為29.31%，同比下降5.49%，2018年毛利率達36.98%，與上年同期相比增長7.67%。

　　程偉雄表示，未來兒童服飾業務的比重可能會進一步加大。

　　事實上，森馬在2018年年報中就曾指出，將立足主業，大力推動主營業務向兒童產業、電商產業和投資性產業的延伸，逐步創造四大產業集群共同發展的新格局。

　　同時，在兒童服飾業務方面，森馬將進一步優化多品牌業務組合，打造以巴拉巴拉為領軍品牌，馬卡樂等品牌為細分市場選擇的組合，滿足市場對不同品牌定位、不同目標消費者的需求。

　　對于森馬未來是否會繼續加重童裝業務，北京商報記者郵件采訪了森馬相關負責人，截至發稿，未得到回復。