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銀泰百貨美妝人氣榜：精華類產品銷售增長占比35%
近日，銀泰百貨（需求面積：80000-100000平方米、已進駐3家購物中心、今年計劃開5家）各大門店推出一檔公益項目——化妝品空瓶回收計劃。
有意思的是，銀泰百貨將全國各地收集的空瓶數匯總并發布了一張榜單《INTIME美妝人氣榜》，該榜單取值本次回收的10000個空瓶樣本數據，輸出了涵蓋 水、乳/霜、精華、眼部護理、卸妝5大品類的TOP級單品。
據悉，除了“人肉空瓶”得出的榜單數據之外，結合銀泰新商場團隊后臺數據分析發現，銀泰化妝品品類的消費主力人群多是90后，精華類產品銷售增長快，整體銷售占比在35%左右，銷售表現優于保濕類產品。分析結果表明年輕女性的消費更多在護膚和個人護理品類。
隨著消費升級，消費者對高端美妝的消費意識和消費需求在逐漸提升，嬌蘭、CPB、赫蓮娜等品牌護膚的增速接近50%。基于用戶人群的細分，消費者不僅追求獨特性，也被小眾品牌的價值主張吸引，從本次榜單的卸妝品類中也能看出，EVE LOM卸妝膏就是INTIME美妝人氣榜卸妝品類的黑馬。
在本次空瓶統計的過程中，銀泰百貨注意到下沉市場與一線城市消費者之間的差異性。例如，在精華和眼部護理品類中，一線城市相較于下沉市場消費者，明顯更注重品牌與價位。而這一結論，也與銀泰新商場團隊的大數據分析不謀而合，下沉市場或成為銀泰百貨的下一個發力點。
責任編輯：第一時間
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