都市麗人股價再創新低 轉型也難破困境

　　有“中國維密”之稱的內衣品牌都市麗人，近幾年的發展令人唏噓。從百億內衣巨頭到股價大跳水，都市麗人告訴我們，商場之上沒有永遠的常勝將軍，企業不緊跟時代發展，就會被淘汰。

　　今日，都市麗人股價再度刷新歷史新低，午后跌幅擴大至9%，低見0.6港元，年初至今，都市麗人跌幅達41.82%。

　　加盟店擴張過快導致存貨積壓嚴重、品牌定位不再吸引消費者，是都市麗人近年來面臨的極大問題。

　　近日，中國商報記者發現，都市麗人天貓旗艦店正在進行大力促銷，在商品本身優惠的基礎上，還有兩件8折、三件7折的疊加優惠。同時，該店鋪還有滿199元減100元的清倉優惠。

　　都市麗人天貓旗艦店客服人員告訴記者，此次品牌折扣力度較大，消費者下單量和客單價均有所提升。此外，記者注意到，都市麗人很多奧特萊斯店鋪也在借“6·18”活動大力清倉，部分商品2折起。

　　據都市麗人對外透露，針對在2017年及之前推出的存貨，管理層計劃于2020年按存貨重量計算的價格（實際上提供約0.5折）售予東南亞地區發展中國家，并計提全額撥備。

　　針對2018年推出的存貨，都市麗人將提供高于2019年平均折扣水平在折扣特賣店及折扣電商平臺上進行銷售，且2020年的平均折扣水平可能超過3.5折。

　　存貨的堆積對品牌的轉型產生著極大的影響，為了減少存貨重壓，都市麗人不得不以超低折扣吸引消費者購買，盡管大量促銷打折活動會損害品牌的價值，但不如此割舍，都市麗人恐將面對更加艱難的局面。

　　與維密相同，都市麗人此前主打的也是性感風格，從代言人、產品設計等全方位體現著性感概念。然而近年的消費者需求已經發生了改變，無鋼圈內衣愈發流行，人們更青睞內衣產品的舒適感。與消費者的意愿背道而馳，沒有品牌會得到好處，都市麗人自然也是如此。

　　為擺脫困境，都市麗人近年來也采取了多項自救措施，比如新聘女星關曉彤為代言人，布局年輕市場，脫下“性感外衣”；聘任波士頓咨詢公司為集團顧問，改進品牌發展方向；開設以“家庭理念”為主題的購物中心門店，并以全新形象開設第七代貼身衣物門店等。

　　中金公司分析師郭海燕認為，都市麗人轉型方向正確，但目前效果有限。都市麗人目前的自救措施更多是在彌補過去幾年落后的短板，并不是在突破未來。斷臂之后是落幕還是新生，且看都市麗人能否再抓住消費者的喜愛。