都市麗人股價(jià)再創(chuàng)新低 轉(zhuǎn)型也難破困境

　　有“中國維密”之稱的內(nèi)衣品牌都市麗人，近幾年的發(fā)展令人唏噓。從百億內(nèi)衣巨頭到股價(jià)大跳水，都市麗人告訴我們，商場(chǎng)之上沒有永遠(yuǎn)的常勝將軍，企業(yè)不緊跟時(shí)代發(fā)展，就會(huì)被淘汰。

　　今日，都市麗人股價(jià)再度刷新歷史新低，午后跌幅擴(kuò)大至9%，低見0.6港元，年初至今，都市麗人跌幅達(dá)41.82%。

　　加盟店擴(kuò)張過快導(dǎo)致存貨積壓嚴(yán)重、品牌定位不再吸引消費(fèi)者，是都市麗人近年來面臨的極大問題。

　　近日，中國商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，都市麗人天貓旗艦店正在進(jìn)行大力促銷，在商品本身優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，還有兩件8折、三件7折的疊加優(yōu)惠。同時(shí)，該店鋪還有滿199元減100元的清倉優(yōu)惠。

　　都市麗人天貓旗艦店客服人員告訴記者，此次品牌折扣力度較大，消費(fèi)者下單量和客單價(jià)均有所提升。此外，記者注意到，都市麗人很多奧特萊斯店鋪也在借“6·18”活動(dòng)大力清倉，部分商品2折起。

　　據(jù)都市麗人對(duì)外透露，針對(duì)在2017年及之前推出的存貨，管理層計(jì)劃于2020年按存貨重量計(jì)算的價(jià)格（實(shí)際上提供約0.5折）售予東南亞地區(qū)發(fā)展中國家，并計(jì)提全額撥備。

　　針對(duì)2018年推出的存貨，都市麗人將提供高于2019年平均折扣水平在折扣特賣店及折扣電商平臺(tái)上進(jìn)行銷售，且2020年的平均折扣水平可能超過3.5折。

　　存貨的堆積對(duì)品牌的轉(zhuǎn)型產(chǎn)生著極大的影響，為了減少存貨重壓，都市麗人不得不以超低折扣吸引消費(fèi)者購買，盡管大量促銷打折活動(dòng)會(huì)損害品牌的價(jià)值，但不如此割舍，都市麗人恐將面對(duì)更加艱難的局面。

　　與維密相同，都市麗人此前主打的也是性感風(fēng)格，從代言人、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等全方位體現(xiàn)著性感概念。然而近年的消費(fèi)者需求已經(jīng)發(fā)生了改變，無鋼圈內(nèi)衣愈發(fā)流行，人們更青睞內(nèi)衣產(chǎn)品的舒適感。與消費(fèi)者的意愿背道而馳，沒有品牌會(huì)得到好處，都市麗人自然也是如此。

　　為擺脫困境，都市麗人近年來也采取了多項(xiàng)自救措施，比如新聘女星關(guān)曉彤為代言人，布局年輕市場(chǎng)，脫下“性感外衣”；聘任波士頓咨詢公司為集團(tuán)顧問，改進(jìn)品牌發(fā)展方向；開設(shè)以“家庭理念”為主題的購物中心門店，并以全新形象開設(shè)第七代貼身衣物門店等。

　　中金公司分析師郭海燕認(rèn)為，都市麗人轉(zhuǎn)型方向正確，但目前效果有限。都市麗人目前的自救措施更多是在彌補(bǔ)過去幾年落后的短板，并不是在突破未來。斷臂之后是落幕還是新生，且看都市麗人能否再抓住消費(fèi)者的喜愛。