森馬服飾步后塵？上半年凈利潤預降90％-100％

　　除七匹狼近日發布公告稱，預告凈利潤大跌，國內另一有名品牌森馬服飾也不例外，就在同一天，發布了其2020年半年度業績預告修正公告，公告顯示，森馬服飾預計上半年實現凈利潤0萬-7221萬元，比上年同期下降百分之九十至百分之百。

　　關于修正的原因，森馬服飾表示，由于今年上半年，受新冠疫情的影響，公司境外業務虧損加大。此前，森馬服飾于4月29日發布一季度報告顯示，公司預計凈利潤同比下降70%-90%。

　　森馬服飾擁有兩個主要品牌，即大眾休閑裝品牌"森馬"和童裝品牌"巴拉巴拉"。經過長期培育運營，這兩個品牌已經分別成為休閑服飾和童裝行業的前列品牌。

　　據了解，近兩年，森馬服飾一直在加碼境外業務的發展。2019年1月森馬服飾就成立了海外業務中心，統籌推進森馬與巴拉巴拉品牌在國際市場的布局與發展。

　　在成人服飾方面，森馬服飾取得了國際高端時尚女裝品牌juicy couture大中華區業務的授權，補充了森馬在高端潮流時尚女裝類目的布局，完善了森馬精品類目的品牌矩陣以及森馬在大中華區中高端渠道的布局 。

　　在童裝方面，森馬服飾2019年還全資收購了歐洲的中高端童裝集團—— KIDILIZ集團，并成功將旗下CATIMINI和Absorba兩大品牌引入中國市場，成為了全球第二大童裝公司，相繼在重點城市和天貓平臺開設旗艦店鋪。

　　不過據2020受一季度業績預告顯示，森馬服飾旗下的法國Kidiliz集團虧損加大，分析師郭海燕分析，預計Kidiliz品牌虧損約3億元，虧損加大主要是關店及解約部分子品牌。

　　紡織服裝品牌管理專家程偉雄則表示，Kidiliz表現不佳甚至虧損加大多因水土不服。森馬需要時間更好管理Kidiliz的品牌運營，而Kidiliz也需要時間適應國內國外市場的變化，在整個過程中“交學費”是在所難免的。

　　據了解，2019年，森馬電商延續多品牌多品類戰略，聚焦核心業務，以數字化運營為驅動，實現業績快速增長。去年在境內實現營收163.07億元，同比增長9.29%，占總營收84.33%；在境外實現營收30.29億元，同比增長 279.53%，占總營收15.67%。