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    深陷虧損泥沼 堡獅龍易主求重生

    2020/6/23 7:14:00 來源: 評論(0)12864

    堡獅龍

            近年來,隨著GAP、H&M、優(yōu)衣庫、Zara等快時尚品牌的沖擊,許多老牌服裝商在中國的發(fā)展并不順利,曾經(jīng)風(fēng)靡一時的思捷環(huán)球(00330-HK),近幾年接連虧損,市值從最高點1700億港元跌到如今不足20億港元,損失慘重;曾年營收過百億元的拉夏貝爾(06116-HK),在2018年及2019年連續(xù)虧損兩年,面臨著退市風(fēng)險。

    無獨有偶,堡獅龍(00592-HK)作為老牌服裝商,也遭受GAP、H&M、優(yōu)衣庫、Zara等快時尚品牌的沖擊,近年來關(guān)店打折,收入大滑,業(yè)績連年虧損,陷入經(jīng)營困局。

    業(yè)績連年虧損,三折無奈易主李寧

    說起堡獅龍,大家并不陌生,堡獅龍的歷史要從1987年說起。

    1987年,香港“針織大王”羅定邦創(chuàng)立堡獅龍,1993年在港交所上市,曾經(jīng)的堡獅龍,在香港、澳門等地風(fēng)靡一時,服裝零售的標(biāo)桿之一,迎著香港、澳門的高速增長,堡獅龍精準(zhǔn)定位休閑、青春服飾,深受香港年輕人喜愛。

    不僅如此,隨著內(nèi)地游客赴港自由行放開,越來越多的人赴港旅游,香港零售服裝業(yè)也隨之越來越景氣,堡獅龍加快內(nèi)地擴張步伐,業(yè)績也大幅提升,成為與佐丹奴、班尼路并稱為港資服裝品牌三巨頭,公司在2015/2016財年的歸母凈利潤達到2.92億港元。

    2016年之后,公司的收入便逐年下降,盈利能力開始大幅下滑,2016/2017財年的歸母凈利潤為488.6萬港元,并在2017/2018財年及2018/2019財年虧損0.29億港元及1.39億港元。

    值得注意的是,2019年下半年起,赴港游客大幅減少,導(dǎo)致公司在香港及澳門的同店銷售額減速達到最快,截至2019年12月31日止的6個月內(nèi),公司在香港及澳門的同店銷售額同比減少14%,高于中國大陸同比減少5%,新加坡同比減少5%,臺灣保持不變。

    而堡獅龍的市場主要在香港,截至2019年12月31日止6個月,公司在香港及澳門的收入占比約58%,香港收入占據(jù)半壁江山,赴港游客的大幅減少,導(dǎo)致堡獅龍?zhí)潛p進一步加大。

    進入2020年,在疫情的影響下,香港及公司經(jīng)營所在的其他核心市場于該期間處于半封城狀態(tài),零售活動幾乎陷入停頓,堡獅龍?zhí)潛p進一步加大,公司在截至2020年4月30日的止10個月虧損約1.95億港元(未經(jīng)審核)。

    6月17日,堡獅龍發(fā)布盈利警告,截至2020年5月31日止11個月(未經(jīng)審核),公司預(yù)計虧損約2.95億港元至3.25億港元之間,主要是物業(yè)、廠房及設(shè)備及使用權(quán)資產(chǎn)的減值撥備所致。

    這意味著,公司在2020年前4個月虧損約1.01億港元,2020年5月單月就虧損1億港元至1.3億港元之間。

    此外,在6月18日,公司發(fā)布公告稱,在2020年6月3日前后,公司的電子商務(wù)客戶及忠誠計劃成員的數(shù)據(jù)被未經(jīng)授權(quán)查閱,但外泄文件不涉及客戶身份證號碼及信用卡號碼或付款資料,只涉及客戶姓名、電話號碼、地址等。

    目前,雖然公司已采取行動遏制有關(guān)事件,但現(xiàn)今的消費者高度在意個人隱私問題,任何人都不希望個人隱私曝光,即便是客戶姓名、電話號碼、地址等外泄,也或?qū)⒂绊懴M者的生活,成為公司的負(fù)面點之一。

    雖然堡獅龍陷入多個困局,但值得關(guān)注的是,公司5月15日發(fā)布早間公告稱,由李寧控股的非凡中國(08032-HK)聯(lián)同堡獅龍大股東羅家圣的侄子羅正杰,購入羅家圣所持有的堡獅龍66.6%股權(quán)。

    此次堡獅龍折價約70.95%賣給非凡中國(08032-HK),實屬無奈之舉。而非凡中國的大股東李寧,也是李寧公司(02331-HK)的控股股東,在堡獅龍業(yè)績下降疊加疫情的沖擊之下,非凡中國入股堡獅龍能否改變堡獅龍的危機格局?

    與堡獅龍相同的是,李寧公司也曾輝煌過,也在阿迪、耐克等國際品牌的沖擊下潰敗過,但李寧曾帶領(lǐng)李寧公司出走低估,并且再此走向國內(nèi)體育品牌領(lǐng)先用品,業(yè)績、股價都在近年有大幅的增長,入股堡獅龍也讓市場看到了一點轉(zhuǎn)機的機會。

    難敵疫情,全球快時尚巨頭舉步維艱

    2020年,由于疫情沖擊全球,全球的零售需求下滑,服裝商首當(dāng)其沖。近日以來,接連有知名服裝商發(fā)布2020年一季度業(yè)績,一致的是,這些知名服裝商幾乎都在縮減門店降低成本。

    近日,GAP、H&M、Zara、美特斯邦威等知名服裝商發(fā)布一季報,其中,蓋普公司作為Gap的母公司,在2020年第一財季(2月1日至5月2日),蓋普公司銷售額同比下降43.1%至21.07億美元,虧損9.32億美元。

    Inditex集團作為Zara母公司的母公司,截至4月末,Inditex在全球僅965家門店營業(yè),僅占總數(shù)約1/7,大幅的關(guān)店導(dǎo)致公司的業(yè)績大幅受挫。在2020年第一財季(2月1日至5月2日),Inditex銷售額同比下降44%至33.03億歐元,凈利潤虧損4.09億歐元,去年同期是盈利7.34億歐元。

    瑞典的連鎖服飾店H&M作為歐洲最大的服飾零售商,在3月的銷售額下降46%,公司在截止5月底的銷售額下降50%至286.6億瑞典克朗。

    美邦服飾(002269-CN)作為國內(nèi)休閑服裝商,2020年一季度,公司的收入下降46.70%至9.21億元,虧損2.19億元,而2019年同期盈利0.38億元。

           由此可見,在疫情的沖擊下,全球快時尚服裝商受到很大的影響,堡獅龍在2020年的業(yè)績預(yù)告虧損也進一步加大。

    目前來看,北京近日的三文魚事件導(dǎo)致新增患者,北京已進入嚴(yán)格防控狀態(tài),疫情二次爆發(fā)的概念較小,但若未來香港延期開放與內(nèi)地的互通,將會加大堡獅龍的業(yè)績壓力。

         倘若收購事項能夠成功,李寧公司將會利用自身的業(yè)務(wù)聯(lián)系及其在服裝行業(yè)的強大業(yè)務(wù)鏈為堡獅龍的營銷、供應(yīng)鏈解決方案及分銷渠道提供幫助,讓堡獅龍走出業(yè)績泥潭。

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