2017年虎門服裝服飾業發展情況

　　虎門服裝服飾產業管理委員會

　　世界服裝鞋帽網訊，改革開放30多年來，虎門大力發展服裝服飾產業，形成了規模龐大的產業集群、配套完善的產業鏈條、成熟發達的市場體系，成為享譽國內外的以女裝、童裝、休閑裝為特色的“中國服裝服飾名城”，榮獲了“中國女裝名鎮”、“中國童裝名鎮”、“全國服裝(休閑服)產業知名品牌創建示范區”、首批“全國紡織模范產業集群”、首批“中國服裝產業示范集群”、“國家電子商務示范基地”、“國家火炬計劃服裝設計與制造產業基地”、“中國百佳產業集群”等多項國家級榮譽。

　　2016年，虎門服裝服飾業年工業總產值約450億元，年銷售額超900億元，通過第三方平臺實現的網上銷售額約385億元。2016-2017年，虎門順利通過“中國女裝名鎮”、“中國童裝名鎮”、“國家火炬計劃東莞市虎門服裝設計與制造產業基地”復評，榮獲“2015年度紡織行業創新示范集群地區”和“2016中國紡織服裝行業年度精銳榜十大活力集群”。當前，虎門正著力做強以富民時裝城為中心的服裝服飾批發市場，以富民服裝商務中心為核心的綜合性產業創新平臺，以虎門電商產業園為龍頭的電子商務市場，以萬科服裝云(時尚創意公社)為代表的產業共享服務平臺，以萬科萬達為代表的商業綜合體五大板塊，通過加強品牌培育、提升研發設計、整合優勢資源等，加快推動服裝服飾業從制造業向創意產業、時尚產業、藝術產業轉變。

　　一、加強品牌培育

　　經過多年發展，虎門服裝已由“量”的積累發展到“質”的飛躍，由無牌、貼牌發展到自立品牌、創造名牌，成為享譽國內外的服裝名鎮?；㈤T現有服裝服飾注冊商標5萬多個，服裝服飾企業累計已榮獲以純、新虎威2個中國馳名商標和18個廣東省名牌、名標。其中，2017年，新增大瑩公司、祈祈服飾品牌“CHCH”兩個廣東省著名商標。下來，虎門將實施“品牌引領”戰略，以品牌創建提高產品質量和附加值，提升企業規模與效益。

　　加強“虎門服裝”區域品牌的整體宣傳。形成具有虎門特色的產業集群標識，通過認證選取一批質量好、品牌成長快的企業統一使用“虎門”城市形象LOGO標識、“虎門服裝”標注和相關VI(視覺識別系統)進行推廣，如在組團參加香港時裝節等知名展會時統一使用，強化虎門服裝在消費者心中的形象，實現區域品牌和個體品牌的聚合發展。打造服裝服飾“一網兩微”自媒體群，目前，已建立了“虎門太平網”、“虎門會展”、“富民服裝城網”等網站，建立了“虎門服裝”、“虎門富民”、“虎門時尚”、“虎門服裝設計”等產業微博，以及“虎門太平”、“虎門服裝”、“虎門會展”微信等，充分利用新興媒介進行立體式宣傳，著力打造行業意見領袖，擴大虎門在服裝業界的影響力。

　　推動品牌與文化創意融合。拍攝動漫片《神秘的海島》，推動服裝與動漫文化聯姻。由虎門服裝服飾行業協會牽頭，聯合廣東虎門富民集團和東莞市三苑宜友制衣有限公司、東莞市瑪瑪米雅服飾有限公司、東莞恒睿文化產業投資有限公司，共同注資成立東莞市虎門富民童力文化有限公司，投資制播虎門首部原創動漫片《神秘的海島》。該片以虎門服裝產業為依托、以服裝品牌為形象、以旅游景點為背景，積極探索以動漫及衍生品為載體，推廣虎門服裝品牌的創新之路。該片第一季共有52集。自2017年10月27日開始，該片已在央視少兒頻道動畫大放映(早間版)播出，每天播出三集，每集八分鐘。第一天即10月27日的開播時間為上午10：30。當天播出了前三集《外星人入侵》、《隱身人》、《危險的玩具》。之后，播出時間為周一至周五，每天上午11：30分左右。同時，嘉佳卡通等多個省市知名少兒頻道也將于近期在黃金時段播出該片。

　　搭建本土服裝品牌展示平臺。探索建設虎門品牌服裝一條街，在知名商業體內建設虎門服裝品牌集中展示與銷售的平臺，鼓勵虎門服裝企業抱團發展，共鑄“虎門服裝”區域品牌形象，引領南派時尚。目前已計劃在萬科云廣場建設虎門服裝品牌大街，將匯聚虎門服裝品牌企業，集中展示虎門服裝產業的成果，并將之打造成虎門服裝品牌示范街，引領虎門服裝向高端發展，并推進虎門服裝產業與旅游結合，打造獨具虎門服裝產業特色的一大旅游品牌，提升虎門服裝整體形象，促進虎門服裝區域品牌和個體品牌的聚合發展。

　　以創建省級質量強鎮示范鎮為契機提升品牌質量。完善服裝行業質量誠信體系。發揮“誠信商家聯盟”作用，實行雙向監管，強調企業自律，提升企業質量意識，督促其制售放心商品，保障消費者權益，承擔社會責任;完善質量分析報告制度。委托東莞市質檢中心，每季度從品牌企業、服裝批發市場、面料商場以及服裝電商抽取約300個樣本進行質量狀況檢測與分析;抓好專業檢測平臺建設，引導中紡聯檢虎門實驗室等檢測機構加快建設產業急需的檢測項目，為企業提供產品質量控制、技術研發、技術攻關、產品測試等公共技術服務;抓緊質量監督管理，嚴把市場準入關，強化部門協調監管聯動，加強輿論監督等。

　　二、提升研發設計

　　為積極引導推動虎門服裝服飾業向原創設計、自主品牌、時尚源頭轉變，虎門多措并舉提升研發設計。

　　打造設計師集中創業、就業平臺。目前已計劃在萬科服裝云(時尚創意公社)建設設計師平臺，內設寫字樓、設計師公寓等，可以為100多位設計師提供創業、就業平臺，提供創業、就業資助和幫扶，強化科技金融等對人才的支持與幫扶，將在園區開展服裝生產數字化、服裝設計智能化、服裝消費DIY互動模式的試點，以此吸引大量的國內外知名服裝設計師進駐。

　　吸引知名研發企業落戶虎門。通過營造產業氛圍、完善產業配套與城市配套，吸引一批國內外知名紡織服裝研發企業落戶虎門，在此設立研發機構，提升產業集聚力。2017年9月，巴基斯坦行業巨頭馬蘇德紡織有限公司產品研發中心正式進駐虎門。該企業是巴基斯坦第一大出口企業，年出口額占巴基斯坦全國出口總額1%，占巴基斯坦針織服裝出口總額10%。

　　建設服裝創意設計孵化器。主要為企業提供孵化所需的創業基礎設施，以及針對性的政策、技術類個性化服務。加快高端智力資源集聚，并逐步將富民服裝商務中心打造成領先全省的服裝創意設計孵化器，提升虎門服裝服飾業的研發設計水平。2016-2017年，“虎門服裝設計研發中心”新引進了設計師工作室、高訂企業、教育學院等一系列資源入駐。目前已有包括中國十佳服裝設計師鄧兆萍工作室、馮璐設計師工作室、丁冰設計師工作室、黃秋凡設計師工作室等省內外知名設計師團隊，山東如意科技集團有限公司、東莞市溫豪服飾有限公司等服裝訂制企業，以及東莞職業技術學院服裝學院進駐，僅知名服裝設計師就有30多個?；㈤T服裝創意設計孵化器先后成功孵化企業65家，目前在孵企業和項目共50家(個)，畢業企業15家。

　　以虎門服裝設計研發中心為示范推廣定制服務。發揮“虎門服裝設計研發中心”示范作用，推廣3D服裝設計與制版等高新技術和先進適用技術，提升研發水平，引導服裝服飾企業推行產品定制，推動服裝產業向高端化、智能化發展。目前，虎門服裝設計研發中心已開發出通過碳纖維接電發熱的時尚電熱服等智能型服裝，以純、乾道、歌迪等企業通過運用模板化生產、自動吊掛系統和自動裁床設備等，有效提高生產效率，降低生產成本，卡蔓、喬帛、紐方、乾道、溫豪等已推出服裝定制，祈祈服飾于2016年正式推出個性定制鞋服務。下來，虎門將謀劃實施“虎門服裝工業4.0”計劃，充實“虎門服裝設計研發中心”的技術裝備，利用人體三維數據掃描系統、3D試衣鏡、3D服裝設計與制版技術、線上E-MTM系統等，推行個性化服裝定制，以及新產品開發。

　　舉辦各類設計創意賽事。舉辦“虎門杯”國際青年設計(女裝)大賽、中國(虎門)國際童裝網上設計大賽、中國(虎門)時尚微電影大賽等各類設計創意賽事，培育挖掘優秀人才，營造創意時尚氛圍。今年，我鎮還充分利用服裝服飾業的產業基礎和資源優勢，開展服裝服飾產業進校園系列活動，舉辦了以“我心中的校服”為主題的首屆虎門鎮中小學生服裝概念設計比賽，以此培養學生創新精神和審美情操，發掘服裝設計的后備人才，助推虎門服裝服飾產業與文化創意產業融合發展，展現虎門服裝名城的活力與魅力。

　　三、整合優勢資源

　　為幫助企業應對生產要素成本上升等壓力，突破自主創新不足、商業模式發展滯后等發展瓶頸，提升產業綜合競爭力，近年來，虎門整合優勢資源，助推產業轉型升級，著力做強以富民時裝城為中心的服裝服飾批發市場，以富民服裝商務中心為核心的綜合性產業創新平臺，以虎門電商產業園為龍頭的電子商務市場，以萬科服裝云(時尚創意公社)為代表的產業共享服務平臺，以萬科萬達為代表的商業綜合體五大板塊。

　　成立虎門服裝服飾產業管理委員會。2016年11月，成立了虎門服裝服飾產業管理委員會，是虎門鎮政府整合全鎮服裝服飾業資源而傾力構建的一大全產業鏈公共服務機構，致力于通過旗下的虎門服裝技術創新中心、虎門服裝城建設管理委員會、中國(虎門)國際服裝交易會組織委員會、虎門會展中心有限公司、宣傳辦等部門，以及協管的虎門服裝服飾行業協會、虎門服裝設計師協會等單位，充分發揮政府職能，為企業提供技術創新、宣傳推廣、會展服務、產業交流等一站式行業公共服務。同時，該管委員還通過行業引導、協調、管理，加強資源整合，使“虎門服裝產業協同創新中心”這一國家級產業公共服務平臺發揮最大作用，推進行業交流與合作，不斷提升虎門服裝服飾從業人員業務技能，為服裝服飾企業提升品牌競爭力，為虎門服裝服飾業搶占產業鏈高端、增強核心競爭力，提供優質服務和有力支撐，統籌推動虎門鎮服裝服飾業的規劃和發展。

　　打造綜合性服裝產業共享服務平臺。以富民服裝商務中心內的互利服裝供應鏈服務平臺為依托，重塑服裝產業價值鏈，將富民服裝商務中心打造成為全球知名的服裝產業共享服務平臺。該中心建筑面積15萬平方米，樓高23層，承載了服裝原創版權交易中心、設計師走廊、服裝技術創新中心、服裝產業共享服務平臺運營中心、全球貿易創客中心、共享版房中心等產業促進服務功能，僅服裝共享裁剪中心就達6000多平方米。

　　虎門互利服裝供應鏈服務平臺啟動儀式將于2017年11月18日上午舉行。該平臺是一家以新一代信息技術、云計算、工業自動化等高新科技為核心競爭力，以全球貿易供應鏈管理、聯合設計、共享裁剪、共享版房、眾包制造、眾包設計、創業孵化器等新型服務為主營業務的、輻射國內外的大型綜合性服裝產業共享服務平臺。該平臺致力于推動服裝產業創新創業資源聚集、開放和共享，以此全面提升服裝產業鏈的運轉效率，成為服裝產業升級的助推器。采取共享經濟模式，通過試衣APP鏈接產業工人，打破傳統工廠的管理體制，去行政化、中間化，重構服裝產業勞資關系，解放產業工人生產力，增加產業工人收入，降低生產成本;通過共享工廠、共享裁剪中心、共享版房中心等模塊的集約化整合來提高閑置工廠、低效工廠、閑置設備的使用率，實現高效利用;優化新技術、新材料、新設備的使用成本，促進產業技術創新和升級。通過技術創新中心的集中利用，面輔料基地直供超市的快速響應和精準匹配，供應鏈金融的貼心服務，實現網絡化共享、集約化利用、協作化開發、高效化運轉，形成規模效應、示范效應;改變傳統服裝產業的運行環境，形成一種新的供給模式和交易關系，讓“柔性生產”和“準時供給”成為普遍的生產方式。

　　建設萬科服裝云(時尚創意公社)。該項目由虎門鎮政府主導、萬科公司承辦，定位于打造“產業經濟”導向的新興的功能性、服務性、展示性、交易性、欣賞性的園區綜合體，由銷售云、品牌云、設計云、供應鏈云、教育云等五大塊組成，集服裝設計研發、品牌打造、新興銷售、供應鏈整合、人才教育于一體，以“全產業鏈集群的產業園區”為平臺，為虎門服裝企業提供包括金融、市場、人才等在內的服務，通過資源聚集、價值提升、氛圍打造，為企業提供高價值的營商環境，打造本地化品牌大街，助力于虎門服裝服飾業向微笑曲線兩端研發設計、品牌營銷提升、向高端化發展。項目位于金洲第一工業區、CDC電纜廠旁，占地面積約2萬平方米，總建筑面積約5.3萬平方米，有26棟建筑，設有寫字樓、人才公寓、商鋪等，項目1.5平方公里范圍內覆蓋虎門地標商圈、虎門大道商圈兩大商圈，屬虎門一大商貿暢旺地區。該項目建成后預計年產值將高達20億元。目前該項目主體建筑已基本完工，正在加緊裝修，引進戰略性資源，擬定于今年11月17日第22屆中國(虎門)國際服裝交易會暨2017虎門時裝周期間正式開園。

　　整合上下游產業鏈資源。發揮虎門服裝服飾業產業集群優勢，加強產業鏈上下游的對接與交流，幫助企業降低生產經營成本，拓展市場空間。

　　此次虎門服交會通過廣交會(即“中國進出口商品交易會”的簡稱)，引入全球知名服裝采購商資源，協助虎門服交會參展企業的優質產品“走出去”，活動將分為現場對接和網上交易兩種形式，一方面，本屆服交會主會場將特設加工貿易專區，全球知名服裝采購商將到本屆服交會主會場，與包括該加工貿易專區在內的虎門優質參展企業進行交流、看樣、訂購、驗廠等活動;另一方面，本屆虎門服交會參展企業將永久入駐廣交會的網上交易平臺，與全球知名服裝采購商進行零距離對接。同時服交會期間還將舉辦富民原創時尚服裝采購節、虎門首屆原創設計買手節，促進全國知名服裝采購商、買手與服裝品牌和設計師的對接。

　　今年8月，中國紡織行業最具權威性和影響力的紡織面料設計專業賽事——第38屆(2018/19秋冬)中國流行面料入圍評審活動在虎門會展中心舉行。這是該評審活動首次從首都移師產業集群地，首站就落戶虎門。本活動由虎門鎮政府與中國紡織信息中心和國家紡織產品開發中心聯合主辦，得到了中國紡織工業聯合會的指導。為幫助服裝企業及時掌握2018/19秋冬面料流行趨勢，擁有未來兩年的市場競爭優勢，期間，我鎮舉行了對接會，組織了200余家虎門服裝服飾企業現場體驗、挑選流行面料，反響熱烈。本次服交會期間將特設中國流行面料展區，集中展示此次的獲獎面料。

　　我鎮還連年組織企業參展中國國際服裝服飾博覽會CHIC、香港時裝節春夏系列、中國加工貿易產品博覽會、中國海上絲綢之路博覽會、中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會等知名展會。還鼓勵和支持企業出國參展，去年和今年我們組織20多家服裝服飾企業參加8月份美國拉斯維加斯國際服飾及面輔料博覽會。

　　虎門加強與各大產業集群的日常交流。積極參與于2012年成立的“紡織服裝集群轉型升級和協同創新聯盟”的活動，促進集群互補互動，健全和完善服裝服飾產業上下游供應鏈，通過該聯盟，眾多虎門服裝企業與這些集群地的優質紡織服裝企業達成了長期合作。2016年，第21屆虎門服交會，我們邀請了浙江柯橋、江蘇盛澤等地的14個知名紡織服裝產業集群，以及陜西、山西等12個來自全國各地的紡織服裝行業協會、商會，前來觀展交流，成效顯著，如陜西省服裝行業協會與虎門電商產業園達成了在西安發展電商園區的合作意向，河北容城服裝商會企業與木棉道、喬帛、伊卓、卡蔓等近十家企業達成生產或銷售合作意向;2017年4月，我們又組織了20余家服裝服飾企業負責人赴江西于都、共青城、九江、彭澤等紡織服裝產業集群地考察交流，收獲豐碩。

　　辦好虎門服交會。創新辦展模式，出新招，顯新意，辦出特色，引進國內外知名采購商，建立買家資料庫，進一步提升時尚度，大力發展會展經濟，夯實虎門服裝服飾業展貿平臺。

　　完善創新服務平臺。不斷完善國家級“虎門服裝產業協同創新中心”功能，建設服裝電商一體化平臺和東華大學人才培養基地，引進云教育平臺，建立快時尚供應鏈物流管理體系和第四方服裝物流服務體系，形成虎門服裝產業供應鏈創新模式;建設服裝網購供應鏈云服務平臺，搭建第三方公共物流服務平臺和供應鏈信息服務平臺，打造快速反應的專業服裝物流配送中心;成立虎門服裝人才教育示范基地，引進和培育服裝專業人才。

　　實施“三五O”工程。通過實施“三五O”工程(計劃自2018年至2022年，通過有目標、有計劃、有步驟、有政策、有措施并堅持不懈地扶持，在虎門服裝服飾行業成功地培育50家有影響力的骨干企業、50個在全國有較大影響力的名優品牌、50個有行業影響力的優秀人物(含企業老板、企業高管、設計師、技術骨干、生產能手等)，也就是3個“50”，故稱“三五O工程”)，5年之內在全鎮培育和扶持一批服裝服飾骨干企業，培育和扶持一批有影響力的服裝知名品牌，培育和嘉獎一批服裝服飾行業優秀人物。通過“三五O”工程的實施帶動，在虎門服裝服飾行業形成“建名企、創名牌、做名人”的一種服裝文化氛圍，培育一批中堅力量，以形成引領、帶動、支撐效應，保持虎門服裝服飾行業長久不衰的魅力。（虎門服裝服飾產業管理委員會）

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